經新聞出版總署報刊司批準，由中國出版科學研究所主辦的2007年報刊經營模式創新論壇于2007年6月28日在長沙舉行。全國近百家媒體和媒體集團的社總編輯出席會議，一同討論數字化趨勢下中國報刊的經營管理。以下為天津日報報業集團副社長霍靜先生演講。

　　霍靜：

　　尊敬的各位領導、各位同仁大家好，非常感謝這次主辦單位、承辦單位邀請天津日報報業集團來湖南參加這個會議，聽了前面各位老總和兄弟報社的經驗介紹，非常受啟發，我看現在報人發生了根本的變化，大家現在見面很少提報社的廣告收入，你的發行量，談的更多的是數字媒體，談的更多的是資本。

　　昨天晚上我們受龔社長的盛情，很晚還有參加一個茶會，大家馬上進入市場，馬上進入

　　我向大家交流的題目叫《數字化趨勢下的經營管理與創新》

　　現在的中國面臨的是全球化、信息數字化、數字化的大背景。許多傳媒人都在思考這樣的問題，中國的報業應如何面對新媒體的競爭與挑戰，如何創新報業的競爭管理，數字化將如何發展，天津日報答案是“數字報業、創新報業”

　　天津報業集團做了三件事，一是從引領數字報業的改造，二、以業務剝離代表在主業務上的轉型，三，在尋求突破，創新是在報紙再繼續發展的根本途徑，報業不應該只是床創新的報道者和創導者，還應該是創新的實踐者和領導者。

　　一、數字切入掌控終端，實現客戶數字化。

　　數字報業的概念和理念，真正強調的不是數字的升級和一般的網站的建設，強調技術對內容、信息、資訊的有效整合，完全對最終的掌控和受眾的期份。數字報業的整合不但會擊打改變過去的傳統傳播的方式，而在整個格局下的模式，真正實現天津報業集團的轉化。

　　現在提出一個很簡單的觀點，以客戶為中心，變成數字化的客戶，借助數字化的力量，天津報業集團得到了很大的實惠，集團從數字化的改造，希望有效的整合帶動整個的數字化的發展，現今集團形成了90%的行銷網。去年除了150多萬報紙以外，還通過買米、賣米、賣菜、水、機票等附加的服務增加1個億的收入，有70-90萬的長期用戶，這種用戶優勢跟現金的優勢一樣，集團有這個優勢對其數字化的改造，比如某個人的個人信息、資料、愛好家庭狀況等相關情況都放在掌控之下，提前客戶做好軟件，每年給客戶的金額客戶可以通過這些錢消費任何報紙，甚至可以透支，集團還可以給客戶利息，因為這個客戶是報紙的讀者，是集團終端的客戶，通過這個手段，集團不僅掌握了終端，細分了讀者，這是集團從數字終端改造建立數字化報業的重要舉措。

　　以數字為平臺，以客戶個性化的服務為目標的階段，報業進入這個階段作了很有膽識的實踐，以資本運作的方式聯合全國媒體最大的股份制公司，通過現代企業運作，創新發行思路，使黨報整體發行進入市場體系和良性循環，黨報進入品牌優勢，創建傳統產品的銷售，和物流網絡的發展新路。

　　去年4月份，中央對天津給了充分的肯定，天津日報發行體制改革，03年也對天津報業集團予以肯定，提出要跟蹤研究總結他們介紹的經驗。

　　二、高端入手、載體創新，率先運用數字關鍵報業技術。

　　報業全面實施數字報業戰略，因此此前我們有豐富的經驗。讀者用手機攝象頭，對著報紙上的二維碼就可以看到影像，還可以聽到與報紙內容相關的各種聲音，這是對讀者方式的一種開拓性的嘗試。而每日新報成為全國手機報平臺的平面媒體，今年的手機報的用戶呈現高度的成長，接近10萬，目前的用戶在25萬左右，不管身處何地，只要開通彩信的接受功能，發出相關的指令，意味著每日新報面對3.2億的人發行。

　　成為我國第一家進入衛星銷售系統的中文報紙，在36個國家和地區同步落地，目前加入衛星報紙的由全世界美國的紐約時報各大主流大報。過去是通過郵局寄發到國外的，幾乎沒有個人讀者的銷售，新聞的時效性已然喪失。要在異國他鄉的讀者逐漸成為我們的顧客群，我們有6千萬的讀者成為廣泛的目標人群，過去沒有，現在有了，而且只有天津日報，可以預見越來越的中國華僑，可以了解中國，了解天津，了解濱海新區的開放。

　　通過衛星報系統，讀者打印出當天的報紙，同時付出報紙的費用，減少了紙張的浪費，也解決了發行量的不可確定性，不再因報紙的脫銷而抱怨郁悶。

　　現在在36個國家和地區都可以買到這種報紙，西班牙買天津日報的人居多。他重要的意義不在于發行量，而在于整個的發行提升了，使整個的發行思路改變了，探索了一條發行直路，而通過另外的一種手段進行傳輸，我們可以明確衛星報讓我們有更廣泛的讀者群，我們可以明確最簡單快捷的方式大大地提高了天津日報的國際影響。

　　三、創新制度，印務脫離。

    天津報業集團傳媒集團的跨行業的經營，報業不僅僅可以做到報業的經營，可以通過轉型的方式做到主頁轉型，以印刷的脫離，把集團的印刷廠，印刷的設備全部脫離出去。實現了中央對文化體制改革的要求。未來報業的不會有大的發展，發行量會控制在一定的基礎上，量不再是最重要的，發行100萬的報紙很可能是虧損的報紙，天津日報雖然不是發行量最高的報紙，但是對紙張的以來越來越少，從環保和可持續發展的角度也是一種其實，集團把以前是主頁，現在可能是包袱的脫離除去，投入到技術的發展上，投入到內容建設和品牌中去。

　　全球收費報紙的廣告收入上升了3.77%，也不是免費報紙的情況，要說明一個問題，重要的不是新的媒介形態，而是數字化的運用，因此只要報業能夠秉承報業的精神，利用傳播的價值，創新制度與管理，報業依舊有發展潛力，報業必將再度輝煌，謝謝大家。