2007年6月28日-29日，“2007中國報刊經營模式創新論壇”在湖南省長沙市隆重召開，論壇的主題是“數字化背景下的報刊經營管理與創新”。新浪財經直播了本次論壇的盛況。圖為周末畫報社社長邵忠。(來源：新浪財經 陳鑫攝)

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　　經新聞出版總署報刊司批準，由中國出版科學研究所主辦的2007年報刊經營模式創新論壇于2007年6月28日在長沙舉行。全國近百家媒體和媒體集團的社總編輯出席會議，一同討論數字化趨勢下中國報刊的經營管理。以下為周末畫報社社長邵忠演講，演講題目是《城市生活服務內周報的經營創新》。

　　邵忠：

　　謝謝各位領導各級媒體界的專家，在這里非常容幸能夠在今天來到長沙，我是第一次來到長沙，長沙在我的想象中的國際化，雖然這里沒有老外在這里，但是這里還有英文做一個解釋，還有一個非常好的五星級的酒店，我覺得非常的開心，其實中國的報業已經發展到國際化，非常有活力的時代。

　　我接下來講講，龔總講的是想法決定活法，我想講的是玩法決定活法。

　　我經常看到很多報紙、雜志、電視以及網絡的總編輯坐在一起，報紙是最沉重的，第二是電視，最活躍的是網媒的。你可以看到傳統的媒體有一種傳統的執著，所以變成大家會抱怨“互聯網越來越厲害了，我們怎么活”我贊同龔總的，其實是共存的。

　　我希望大家可以互動，因為互聯網不是技術性的東西，關鍵是互動性。只有創新才能生存，因為在十年前，網絡的之父，他寫過《只有編制狂才能生存》。危機與機遇并存，這并是什么大不了的事情，但是有意思的是美國有位教授講過假如報紙繼續按照目前的速度下沉，地球上對于一個讀者閱讀最后一份報紙將會法身了2060年的7月份。

　　美國某個公司的調查。18-34歲的人群中，44%的人至少每天上網看一次新聞，只有19%的人每天通過報紙獲得新聞。1964年，80%的美國人看報紙，今天只有50%的看報紙。介入互聯網的美國家庭數量過去五年增加了31%，使用跨待美國家庭數量增加了7倍以上。《紐約時報》和《華爾街日報》的網站在報紙中可以說是最好的。

　　

比爾蓋茨說過，三年后全球互聯網廣告可能是3000億，這也可能是所有廣告的總和。不過在我們感嘆新媒體的強勢入侵時，不應妄自菲薄，關于報紙消亡的話題不是今天才出現的。1920年11也，世界上第一家廣播電臺“KDKA電臺”在美國開播時，有人提出這樣的疑問“如果公眾通過廣播獲得新聞，那么還有什么必要再買一份報紙呢？”

　　在過去的五年，中國報業廣告市場每年以21.5%的速度高速增長，中國報業成為中外投資者爭奪的熱點。2005年8月、2006年8月，中國網絡廣告主行業投放特征按照廣告主的數量排名，依次是

房地產、IT產品、網絡服務類、消費類電子類等。網絡的廣告收入看不出是從傳統的報業中分割的。

　　現在中國人平均閱讀報紙量還沒有南非的三分之一，可以看出是一個非常強大的發展空間。另外我們看到中國在06年的時候，報紙的增長還是非常大的增長，報紙9%，雜志30%的廣告增長。這里可以看到商機在哪里。

　　所以我們覺得如果要在互聯網的背景下活得更好的話，玩的更有趣，就要有一個規則。

　　1、更新觀念

　　由能做什么，到需要做什么。

　　由從內往外看，到從外往內看。

　　由關注內部資源，到關注外部合作。

　　由注重經驗，到注重觀念

　　由排他性、到開放性。

　　由注重產品，到注重價值。

　　有了這個觀念之后，重新定位就非常重要。觀念決定了你怎么往后做事情。

　　2、重新定位

　　由大眾到分眾

　　由地區性到全國性

　　由通俗性到高品位

　　由資訊性到知識性

　　由傳統到時尚

　　由本土化到國際化

　　由實用性到前瞻性

　　3、改寫規則

　　形態改寫：由傳統式報紙到雜志式的報紙

　　體驗延伸：由單純讀字，到讀字讀圖的結合

　　由單純的閱讀，上升享受的閱讀

　　營銷轉變：由做產品到做品牌

　　由發行收入為主導廣告收入為主

　　由做發行做市場

　　由單純廣告到整合營銷

　　包裝提升：由白報紙到充粉紙印刷

　　由排版到設計

　　謝謝大家。