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數字報業新技術現狀與應用前景研討會1日下午實錄

http://www.sina.com.cn  2007年06月02日 10:13  新浪財經

  為引導報業穩健發展,理性甄別數字報業新技術,新聞出版總署信息中心傳媒發展研究所和中國數字報業實驗室于2007年5月31日-6月2日聯合主辦“數字報業新技術現狀與應用前景研討會”。新浪財經獨家圖文直播本次會議。以下為6月1日下午實錄。

  主題:數字報業新技術現狀與應用前景研討會

  時間:2007年6月1日下午

  地點:永興花園飯店三樓宴會廳

  主持人:尊敬的石署長,各位來賓,下午好!

  我是來自中國黃金報社的張炳南,很榮幸主持今天下午的互動論壇。按照黃金分割的地方,0.618的地方就是最美的地方,我算了一下論壇總共是兩天的時間,到今天現在這個時候,快到0.618最好的時候了,所以整個兩天的會最精彩的時間就要出現了,希望大家打起精神,我們共同的一起把論壇最精彩的部分在今天下午完成。

  今天下午的論壇設置了兩個議題,第一個是紙網結合的報紙出版形態的市場前景。首先,在第一個議題中我們將請來在紙網結合上,做得比較突出的幾位報業人士,來談一談他們在這方面的經驗和成果。應該說這幾位先生、女士所在的機構,在紙、網結合方面在報業界做的也是比較前端的,所以我相信他們今天的思想和他們的實踐會給大家帶來很多新鮮的啟示。

  下面我們有請中國石油報總編輯王毅鍇先生;寧波日報報業集團副總編輯田勇先生;河北日報報業集團新媒體事業部主任李慧麗女士;浙江日報報業集團錢江晚報網絡版副主任李曉鵬先生。

  主持人:為了方便大家了解,由我把他們各位所在的機構做一個介紹,首先介紹一下王毅鍇先生所就職的中國石油報,石油報隸屬中國石油行業,涵蓋中國石油行業的第一媒體。早在98年他們出版了中國石油報的電子版,99年獲得國務院新聞辦批文,成立了首家中油網站,目前每天瀏覽量40萬人次。

  田勇先生現任寧波日報報業副總編輯,他曾經擔任過寧波日報的編委和總編。寧波日報也是我們中國數字報業實驗室的首批發起單位和常務理事單位之一,今年2月寧波日報推出新型的報業上線,寧波日報這次推出的新型電子報也集成了原有的雜志和互動優勢,可以實現評論管理、在線投稿、設置背景音樂等多種功能。寧波日報先后推出了寧波電子報、寧波播報等。

  李慧麗女士供職河北日報,今年河北日報和燕趙都市報的數字報正式上線,成為河北省最具影響力的兩份主流報紙就都實現了上線。河北日報和燕趙都市報也是把傳統的紙質內容進行封裝,保持了報紙的全真版面,也整合了視頻、音頻的動畫內容。

  李曉鵬先生所供職的浙江報業集團的錢江晚報,也是浙江省發行量最大和廣告收入最高的城市主流報。在全國媒體較早地從報紙網站1.0時代邁向2.0時代,錢江晚報互動版是一個新的和讀者交流的平臺。應該說以上這四位所供職的報社也各有特點,石油報是行業報紙。河北日報是一家省級的報業集團,錢江晚報是一個全國非常有影響的地方非常強勢的都市報。這四家報社在報網互動方面,我想他們都有很多的思想,現在報網互動,他們在整個報業做得比較前沿一些。

  根據會議議程,下面我們讓他們每個人用三到五分鐘的時間,來談一下他們自己在報網互動方面的一些認識。所以,下面大家首先以熱烈的掌聲請中國石油報社的總編輯王毅鍇先生來談,有請。

  王毅鍇:謝謝。昨天看到新聞出版報介紹了手機媒體市場前景的文章,有一篇是全國性報紙,我感到中國石油報是全國行業報之一,我們很興奮。因為在內容信息革命之前,我們的行業報,包括中國石油報,可以說是弱勢媒體,因為我們發行半徑非常大,讀者群非常分散,而且報紙新聞采集和報紙發行之后的運作周期比較長。但是有了互聯網和數碼技術之后,我們的發展空間大大拓展了,時間得到了壓縮。

  中國石油報這幾年的發展,剛才張司長已經說了,下一步怎么弄,現在一個是手機報,應該發展。但是手機報這方面,在3G出來以后會怎么樣,我還不知道。但是畢竟它的屏幕比較小,手機報的模式跟報紙全版應該不一樣。因為我們現在已經都做完了,就等批準文號。比如說上午版、晚上版,可以弄這樣的形式。網絡版,現在我們在中宣網,還有中國石油報有一個網絡版,我們有每天與讀者見面。在線瀏覽,我感到如果真正發展起來,可能我們的筆記本電腦要減小。現在我出來看筆記本電腦四五寸的都比較大,但是以后筆記本電腦發展起來了,一個人有一兩臺都可能,小的可以在線瀏覽電子報。

  這個我們現在做了一些,因為我們準備做的,我感到對中國石油報是迫切需要的,其它報可能也正這么做。

  我們中石油有海外員工數千人,海外原油作業量有六七萬噸,今年要產三千萬噸油,我們中石油勘探公司的人在海外看報紙非常困難,我們要把電子閱讀器做起來,讓大家便于閱讀。下來之后,我們要進一步跟有關部門,跟數字實驗室,還有有關的軟件廠商合作,把這個事情做起來,使我們海外的員工能夠看到當前的報紙。

  另外,根據媒體的優勢,以后也可以出版電子雜志,充分利用網絡的優勢,彌補紙質報紙的不足,實現紙網互補。

  主持人:下面請寧波日報報業集團的副總編輯田勇先生發言。大家也知道寧波一直屬于是敢為天下先,所以在數字報業的探索中,寧波日報也一直走在全國報業的前列,我和田總認識有一段時間了,因為我知道田總一直是寧波日報數字化的先鋒者和掌門人,寧波日報推出了像寧波播報,號稱中國第一張比較現代意義的電子報紙,包括這次整個集團的報紙全面上線。下面我們大家以熱烈的掌聲請田勇先生談談他的看法。

  田勇:今天在討論報網融合的市場前景問題,我覺得這個答案一定是很積極,也是非常美好的前景。如果要實現報網互動的價值,第一,要有很好的技術形態保證,使受眾(讀者)能夠很習慣地接受。第二,對我們報業集團內部來說,體制上要能夠很好的去適應它。另外,我想強調的是,如何進行流程再造,是實現報網融合的市場價值的重要保證。

  寧波報業集團在報網互動的流程再造中的嘗試是這樣的:

  第一層面,幾年前寧波報業集團通過中國寧波網,比較早的電子報紙上線外,我們還啟動了新媒體4報計劃。這就是互動多媒體報紙——寧波播報、寧波手機報、寧波電子顯示屏報、電子紙報《播報》。

  去年的8月1號,我們在全國首次推出了互動多媒體報。這個報紙形態不但是看文字,而且是能夠聽聲音,可以看視頻。同時,報紙直接有互動,網民就可以發帖子,進行互動交流。同時,在關鍵詞里面進行鏈接,通過網站搜索更多的新聞內容。互動多媒體報有報紙形態,但是它的內容已經有很大變化,有很大的調整了。它已經不是原樣的報紙了,我們認為這種報紙能夠適應以后網絡報紙新的發展。比如你現在要把最新的信息,通過報紙形態發送,你如何發送?你原來的電子報紙顯然只能是常態的轉載。通過互動多媒體報新的報紙形態,就可以實現最新的信息通過網報發送。這種網報的功能有幸得到了印證,今年全國“兩會”宣傳,人民網、新華網都推出了網報,這個網報就是區別于傳統報紙形態的一種新形態的報紙樣式。同時,我們把互動多媒體報的相應內容又作為手機報紙、電子紙報《播報》和電子顯示屏報的內容平臺,實現一次制作多次分布。比如我們的電子紙報——播報。我們不是把原來電子報紙原樣搬上去,我們覺得這個比較簡單,但是如果能夠把報紙精要內容摘編上去,那更有意義。如果我們幾十個城市合作,每個城市都編一到兩版的報紙,然后整合成一個50版,甚至100版的報紙,這比原來的報紙價值和市場影響力、拓展力更大。電子紙報——播報的內容就是由互動多媒體報提供的。

  第二層面,寧波報業集團在建設一個全媒體的數字技術平臺。打造集新聞內容采編分發、經營管理于一體的全媒體的數字技術平臺。針對集團數字報業的發展需要,整合集團現有所有資源,為集團提供基于數字技術的多種媒介生產和發布、業務運營、決策管理等各方面支撐的系統平臺。從采編角度來說,在這個平臺當中要完成兩個大任務,要把記者采回的內容進行加工。在這層面除了多媒體、全媒體的移動記者以外,還有一個就是對數據庫內容進行整合處理。這個平臺搭建好了以后,對新媒體終端有一個很好的支持。

  第三層面,我們最近在全媒體的數字技術平臺上游,建立了一支移動記者隊伍。移動記者首先在中國寧波網建立了,我們這支隊伍要求出去同時能拍照片、寫文章,然后是拍視頻。這些多媒體內容首先放到中國寧波網上,然后放到電子閱讀器上,同時放到手機上,它能夠整天滾動播報。

  報網互動新的流程現在形成了三個層面:第一個層面就是移動記者全媒體采訪;第二個層面就是數字技術平臺,把采制的內容進行編輯,把數據庫內容進行二次整合;第三層面分發到新媒體的各種終端,新媒體終端的市場化運行。我們覺得通過流程再造,讓報網互動賦予新的含義,能夠推動報網互動的實現美好市場前景,這里應該有非常積極的意義。

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