本報訊(記者劉健東) 近期，本處于淡季的國內空調市場反常地熱鬧：TCL[微博]、長虹[微博]先后大手筆“吃進”中山市兩家瀕臨倒閉的空調廠，小鴨、樂華空調低價入市，國外品牌伊萊克斯、西門子攜多款新品加入戰團……種種跡象顯示，空調大戰的爆發或許已等不及旺季的來臨。

　　事實上，價格戰的“紅色警報”已經拉響。近日，小鴨空調在京上市，型號為KF—22的一匹分體單冷空調市場售價1488元，跌破1500元的心理大關。此前，樂華集團推出的一款1匹單冷空調，其價格也在1500元左右。盡管這兩家企業均宣稱“無意挑起價格戰”，但其試探火力，搶占先機的意圖已是昭然若揭。由于產品的產量較小，品牌影響力有限，這些舉動未能掀起大的波瀾。

　　業界更為關注的是中國微波爐“老大”格蘭仕集團的動向。格蘭仕在微波爐市場被稱為“屠夫”和“殺手”，慣于憑借規模優勢，挑起價格大戰。該集團不久前宣布攜20億元“殺入”空調和冰箱產業，近期推出的空調產品雖然沒有標出市場預期中的低價，但有關負責人稱，他們的策略是以高檔產品、中檔價位進入市場，不久再擴大到低價位的中檔產品。

　　另一股不可忽視的力量來自洋品牌的反攻。今年以來，洋品牌空調的走勢十分凌厲，本土化步伐的加快，使得外資公司擁有了打價格戰的本錢。伊萊克斯中國營銷公司有關人士稱，伊萊克斯空調已為今年可能出現的價格戰作好了準備。由于具有規模以及全球采購的優勢，伊萊克斯可以拿到全球最低價格的原材料，對于國內廠商挑起的價格戰，他們完全有能力應付。

　　在當前家電行業利潤趨薄的環境下，中外家電廠商為什么還要冒打價格戰的風險，競相介入空調市場？TCL集團總裁李東生[微博]一番話道破個中“奧妙”：“ 目前中國家庭的空調擁有率仍很低，每年市場的增量還很大，正因為大家看到這個機會，競爭才變得激烈。”

　　有關調查顯示，盡管國內空調近年的銷售額年均增幅高達20％，但我國家庭空調的擁有率還不到30％，變頻空調不到3％，估計今年空調市場的需求總量將達到1000萬—1200萬臺。而據業內人士透露，目前空調行業的平均利潤率在20％—30％左右。面對巨大的利潤和市場空間，自然引來家電業各路“諸侯”競逐，競逐的結果必然是價格的下降。有關人士預計，廠商為搶奪先機，極有可能選擇在春節前后發動價格攻勢。

　　李東生認為，空調廠商的競爭的手段無非是新品開發和價格戰。預計二、三線品牌今后肯定會以價格炒作搶占市場份額，而主流廠商之間的競爭則不僅是價格戰，更是一場綜合實力的拉鋸戰。最后的“贏家”一定是那些具有品牌、技術、服務整合優勢的企業。《南方日報》