今典集團董事長張寶全先生曾手拿北京市昌平區地圖逐村地進行地毯式搜索，花了六年時間找到了一個約300畝地大的百年柿子林，在那里修建了一個私人莊園。華誼兄弟的王中軍在順義花了三千萬建造了一個占地300畝的馬場，現在已配備了六十多匹馬。像張寶全與王中軍這樣的做法就屬于鄉村置業，富裕階層通過在鄉村置地、建房與造園，營造屬于自己的私人莊園、私人牧場、私人農場、私人會所、私人山莊、私人園林、私人度假村、私人馬場、私人林場、私人酒莊或私人葡萄園等。在市中心與CBD即使花費巨資購置了房產，也無法擁有美麗的風景、自然的生態環境、清新的空氣與天然純凈的流水，因此鄉村置業就成了富人過上高品質生活的必然選擇。在鄉村置業就意味著資金向鄉村流動，通過租地、建房、造園、植樹、種菜、養殖與雇工給鄉村創造了新的消費市場與就業機會。

　　隨著城市環境的惡化與食品安全事件的頻繁發生，大家都想回歸自然與回歸鄉村，鄉村休閑、鄉村旅游與有機產業等與鄉村密切相關的領域正在成為投資的熱點，投資項目涉及鄉村交通、鄉村電信、鄉村網絡、鄉村飯館、鄉村度假酒店、農家樂、鄉村景點、有機農業、有機養殖與有機加工業等各個方面。最近在全國人大審議通過的《食品安全法》成了推動終結“中國化學農業”、所謂“農業現代化”、大力發展“中國有機農業”與“中國傳統農業”的關鍵。

　　3、產業的上山下鄉——產業鏈延伸與文化創意產業下鄉

　　溢達集團是一個通過產業上山下鄉而實現產業鏈延伸的經營典范。香港的溢達集團是世界著名的襯衫廠商，年產襯衫6000萬件，經過多年努力，溢達集團已徹底地改變了原來兩頭在外(銷售與原料都在國外)的加工模式，通過在新疆種植十萬畝優質棉花，打通了從棉花種植、織布、印染到襯衫加工的整個產業鏈，產業鏈的整合既可以保證產品質量與產品安全，又可以有效降低產品的成本。隨著國際上開始流行有機產品，溢達集團在新疆種植的有機棉花已經成為該公司的競爭優勢，從有機棉花加工而成的有機面料不僅成為自有高端品牌的原料，還使溢達成了世界頂級品牌的供應商。

　　現在中國的城市都在大力發展文化創意產業，上海與北京等城市涌現了以 “上海時尚園”與北京798為代表的文化創意產業園。而文化創意產業不會僅停留在城市，它也會走上山下鄉的發展道路，其結果就是文化創意農業與文化創意農園的崛起。

　　當然除了產業的上山下鄉，還有產品與服務的上山下鄉。現在媒體大力提倡的家電下鄉就是屬于產品的上山下鄉，但是要用上山下鄉的標準來對下鄉的家電進行分類，大力鼓勵像節能爐、太陽能熱水器等有利鄉村生態文明的家電產品下鄉，而要控制不利于生態文明鄉村的家電下鄉，其他產品與服務也是如此。

　　4、城市鄉村化與城市生活鄉村化

　　新上山下鄉的潮流不僅體現在人財物向鄉村流動，更體現在城市的鄉村化與城市生活的鄉村化，美國白宮草坪變菜地與北京小區草地變菜園幾乎在同步進行，陽臺種菜、樓頂綠化、螞蟻工坊的流行、家庭合作有機農場的興起、郊區農家樂的繁榮等所有跡象都在說明這種趨勢。

　　追求健康與幸福的生活是所有人共有的人生目標，城里人在選擇生活方式的時候會自然淘汰與避免工業化與城市化的弊端與毒害，保留城市化的優點，同時主動地融合鄉村生活的優勢，這就是城市鄉村化的根本原因。

　　5、網絡上的上山下鄉

　　網絡縮短了城鄉之間的距離，也在時空上拉平了城鄉之間的差異。網絡使任何人做到身在鄉村，心在都市，通過網絡與城市的親友同事進行交流，也可以通過網絡在線上工作，網絡的優勢給城市人群上山下鄉創造了有利條件，使他們能夠在一定程度上不妨礙生活與工作的前提下去上山下鄉。

　　現實的上山下鄉與網絡的上山下鄉組成一個雙向互動的聯動機制，高老爺1900通過在天涯社區發布其寧靜鄉村生活的信息與畫面，千萬城市小資白領通過網絡可以分享他們的鄉村生活，這種網絡分享肯定會促使更多城里人加入上山下鄉的行列，如此線上線下的互動會產生一種上山下鄉的滾雪球效應，促進新上山下鄉潮流的發展與壯大。

　　當然，新上山下鄉潮流遠不止上述五類方式，日后肯定還會涌現更多的形態，它們最終將匯合成一個遠遠超越第一次上山下鄉運動的歷史性社會變遷活動，從鄉村帶動城市，帶領中國全方位進入21世紀生態文明時代。

　　沈立簡介： MBA, 比較教育學博士， 應用心理學博士后。曾在中外資企業擔任過培訓師、設計師與管理顧問，現在北京師范大學教育管理學院與校長培訓學院從事管理教育與管理培訓、傳統文化教育、跨文化教育與培訓、流行趨勢預測與管理創新、樂活時尚與樂活經濟等方面的教學與研究工作。同時，沈立博士是管理教育與管理培訓領域中國企業文化、中國經典管理、中國經典教育、樂活時尚與樂活經濟的倡導者，在很多高校與國內外企業的EMBA項目與總裁培訓中擔任主講教師。

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