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華誼兄弟的星光大道(3)
意識到“人總要退休的，我未來也是要退休的，小剛還比我大兩歲”的華誼兄弟影業公司的董事長王中軍近年開始有意識地投資一些港產和好萊塢性質的商業電影，比如《寶貝計劃》和《功夫之王》。而《夜宴》和《集結號》則是對喜劇之外更多元的題材的探索，《夜宴》更是脫離了賀歲的檔期，選擇在了9月這個普通商業制作不敢嘗試的檔期上映。更重要的是，華誼通過《夜宴》證明了自己也有拍大片的能力。
這幾年華誼投拍的幾十部電影，無論是大制作還是小成本，票房很少出差池。 除了對劇本和導演的把握以外，營銷也居功至偉。外人對于華誼的印象無外乎是“炒作”，華誼藝人的新聞緋聞滿天飛，宣傳招數層出不窮。華誼的任何一個項目，如果有三個人制作，那么就有八個人做宣傳推廣。《非誠勿擾》更是針對不同地區采取了不同的推廣方式，讓馮氏喜劇的北方幽默為南方觀眾所接受。
鑒于電影業務的“馮小剛依賴”，新導演的培養也一直在進行中。王中磊表示內部有很多新人，但起用新導演風險很大：一方面要對每年的收入有保證，而新導演對市場把握的不準確可能導致影片不確定性因素增加；另一方面是電影成功了，該導演也成名了，卻離開了公司。像陸川自《可可西里》之后，便再沒和華誼合作。
《李米的猜想》這樣的小成本電影是華誼現在樂意嘗試的。這類導演大多沒有商業片的把握能力，但創作力旺盛，有的對文藝片的把握很好。在電影學院教書的曹保平通過華誼的發行渠道，使自己執導的這部小成本電影變成一段時間內的相對主流。
這樣的電影對旗下的藝人來說很有利，一個好的劇本能讓演員有很大的發揮空間。周迅2008年拍了很多商業片，在這個片子里則是過了一把戲癮。鄧超是第一次擔綱電影男主角，王寶強、張涵予也能在大銀幕上得到發揮和鍛煉。當然，雖然這部電影20%的投資回報率看上去很好看，但因為成本小，盈利的絕對數目很少。
另一種可能的方式是培養有票房號召力的明星。但是，與好萊塢和鼎盛時期的香港電影明星比導演更具票房號召力不同，在中國內地，一直是導演相比于演員更有票房號召力。即便是葛優，離開馮小剛之后也很難讓觀眾甘心掏錢買電影票。內地女演員當中也至今沒有人可以擔此大任。
缺乏專門人才也成為一個掣肘因素。王中磊說，在其最重視的宣傳方面，人才都是藝術類院校畢業或者是有媒體從業經驗的，缺乏做市場的經驗；也曾想過去專門的大公司挖人，但對方要求的薪水和環境很難達到，即使能夠談攏最后也會發現他們并不一定懂電影。
其投資的電影為了保證國內的票房，劇情往往帶有中國式的幽默，題材的局限性讓其在歐美很難打開市場。所以即使它們號稱自己和好萊塢的商業概念是一樣的，其內容也存在瓶頸問題。劉浩東說：“歐美喜歡武打功夫。這也是為什么華誼在海外版權方面只能在亞洲賣得好的緣故。”
王中磊說，華誼現在急需一個成熟的管理團隊，簽什么樣的演員、拍什么電視，策略委員會很短的時間就可以判斷。自上而下的管理此時尤為重要。王氏兄弟花費了很大的力氣去組建一個完整的體系，財務部已經實現了扁平化管理，但這些遠遠不夠。
藝人經紀和電視劇是華誼兄弟找到的可能的后路。華誼的藝人經紀公司歷經收購、知名經紀人跳槽帶走大批明星的震蕩，經過7年的發展，已經由7個藝人發展到現在的80多個，華誼自己制作的影視劇給予演員諸多機會。雖然目前藝人經紀帶來的利潤占全部的25%，但知名藝人不斷增加之后，這塊會成為華誼的潛力股，王中磊預計會超過1/3。
電視劇看上去是個更好的出路。兩年前華誼進入到電視劇領域，到2008年其出品的電視劇達500集，其中《士兵突擊》獲得了口碑上的巨大成功。電視的銷售過程是B2B，商業風險相對較小，對于演員的名氣要求也并不高，坐在電視機前的人更在意的是劇情。
很多旗下的藝人會因為電視劇走紅，這有利于推出新人。藝人維持頻繁的曝光率可以帶動影視劇的銷售，在這樣的循環下，電視劇規模迅速擴大。2007年王中軍曾經承認，當年給華誼帶來盈利最多的業務就是電視劇。2008年華誼對電視劇的投資首次超過電影。
華誼現在已經有8個電視劇工作室，網羅了張紀中、康紅雷、吳毅等知名的導演或者制片人。每個工作室每年可以從華誼獲得一定的資金，然后每年上交一定的利潤。對于失之交臂的電影《梅蘭芳》，現在華誼手中還握有電視劇的拍攝權。
也許將來華誼兄弟會變成一個電視劇公司？對于華誼兄弟來說，也許這是件好事，但是對觀眾和中國電影產業的競爭來說，這顯然不是個好消息。
還好王氏兄弟從來沒準備放棄電影，他們仍然認為大制作和大產量的電影是未來要走的方向，只要有充足資金和精準的眼光，電影依然能夠產生巨額利潤。2008年很快就要在熱鬧的賀歲電影中完結，王氏兄弟也開始為新一年做起了打算，資本始終是他們最先考慮的問題：來自資本市場的穩定支持是旗下所有需要大量資金的影視啟動的基礎。華誼兄弟上市也傳聞已久。
在彼此之間的競爭和相互學習中，華誼和中影逐漸成為中國電影業最重要的兩支力量。但華誼兄弟的目標顯然不止步于成為“能和中影分庭抗禮的中國最大民營電影公司”，王氏兄弟已經多次表達出要成為中國華納兄弟的野心，正如王中磊談及自己理想的時候表示：“讓華誼變成一個國際化的公司。”