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華誼兄弟的星光大道
從資本運(yùn)作到向下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，從拍攝題材的突破到業(yè)務(wù)的多元化嘗試，受制于資本、人才和體制的華誼兄弟一直在為自己尋找著盡可能廣闊的發(fā)展空間，它將來(lái)還會(huì)是一個(gè)電影公司嗎？如果是，它會(huì)成為中國(guó)的華納兄弟嗎？
文｜CBN記者 龔鴻燕 王雅
上映后首個(gè)周末，電影《梅蘭芳》收獲了4218萬(wàn)元的票房，出品方中影集團(tuán)預(yù)計(jì)這一投資近億的電影的最終票房可達(dá)1.5億元。華誼兄弟傳媒集團(tuán)總裁王中磊對(duì)此心情復(fù)雜—這份風(fēng)光本來(lái)有可能屬于華誼兄弟。
《梅蘭芳》運(yùn)作之初，華誼兄弟就作為投資方參與進(jìn)來(lái)，甚至參加了開機(jī)儀式。但是后來(lái)中影集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)介入，華誼兄弟最終與這部電影失之交臂。這點(diǎn)暫且不論，如今這部片子的上映日期偏又和華誼年度大片《非誠(chéng)勿擾》撞上，與之爭(zhēng)搶賀歲檔票房蛋糕。
王中磊將撤出《梅蘭芳》的過(guò)程形容為“很微妙、非常復(fù)雜”。被視為著名電影導(dǎo)演陳凱歌回歸之作的電影《梅蘭芳》甫一開拍便受到了多方關(guān)注。有關(guān)這部電影的開拍，一個(gè)已經(jīng)為人熟知的故事是，一個(gè)不到30歲的年輕人，也就是后來(lái)在電影《梅蘭芳》中和中影集團(tuán)董事長(zhǎng)韓三平并列為總制片人的杜家毅，單槍匹馬跑去梅家談下了電影和電視劇的拍攝版權(quán)。
王中磊在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》專訪時(shí)表示，杜家毅去談版權(quán)時(shí)，背后的支撐正是來(lái)自于華誼兄弟。杜家毅經(jīng)營(yíng)著一家名為米里米特的影視公司，但他并沒有足夠的資金，華誼兄弟便有意成為電影主投資方。2007年7月，華誼兄弟和中國(guó)電影集團(tuán)(下稱中影)作為主要投資方出現(xiàn)在了《梅蘭芳》的開機(jī)儀式上。作為在電影操作上具有成熟經(jīng)驗(yàn)的公司，華誼兄弟希望自己能參與整部電影的制作并對(duì)劇本的內(nèi)容有話語(yǔ)權(quán)。
中影當(dāng)然也不甘屈居人后。況且，這部片子并不是一部純粹商業(yè)片或文藝片，片中的主要人物是一個(gè)在中國(guó)婦孺皆知的京劇大師，這讓這部電影有了“重大題材”的意味。即便在王中磊看來(lái)，中影也是這種題材最合適的出品方。“中影投拍一部電影除了商業(yè)考慮，還必須考慮‘社會(huì)責(zé)任’，要‘弘揚(yáng)主旋律’，這是我們的特殊性。”《梅蘭芳》制片人、中影制片分公司總經(jīng)理趙海城說(shuō)。
中影在主控權(quán)上的強(qiáng)勢(shì)讓華誼兄弟只能淪落為一個(gè)沒有主動(dòng)權(quán)的小投資方，這不是華誼想要的結(jié)果。當(dāng)然，從影片本身出發(fā)，中影主導(dǎo)運(yùn)作《梅蘭芳》也許是一件幸事，導(dǎo)演陳凱歌就是中影董事長(zhǎng)韓三平帶著劇本親自上門找來(lái)的，前者十幾年前拍攝的京劇題材的《霸王別姬》已經(jīng)成為中國(guó)電影史上的經(jīng)典之作。
如果華誼來(lái)投拍，占其每年收入1/4的賀歲檔大片的拍攝資金肯定要保證，這樣勢(shì)必導(dǎo)致《梅蘭芳》的投資成本壓縮；而且，華誼兄弟即使是國(guó)內(nèi)最成功的民營(yíng)影業(yè)公司，比起實(shí)力雄厚的中影來(lái)，發(fā)行能力始終要差上一截。
沒有華誼撐腰的杜家毅以版權(quán)擁有者的身份進(jìn)入劇組，在戲快殺青的時(shí)候卻和中影因版權(quán)起了糾紛，最后對(duì)簿公堂，如今結(jié)果尚未有定論，但上映時(shí)《梅蘭芳》的海報(bào)上已不見米里米特公司的名字。
失去《梅蘭芳》這樣一部公眾關(guān)注的大片，華誼兄弟并沒有淪為2008年賀歲檔的看客，它們還有一張王牌—馮小剛電影，這歷來(lái)就是華誼兄弟每年最大手筆投入的項(xiàng)目。今年的《非誠(chéng)勿擾》和去年的《集結(jié)號(hào)》一樣，同樣是5000萬(wàn)元的投資，3000萬(wàn)元的宣傳預(yù)算。
在《梅蘭芳》公映當(dāng)天，王中磊帶著《集結(jié)號(hào)》的主創(chuàng)人員去了臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮。捧杯歸來(lái)第二天又投入到新的宣傳中。在流水般接受各家媒體采訪的間隙，他覺得屋子里有點(diǎn)冷，于是喚了助理把他的羽絨服拿給他：“戰(zhàn)斗就要開始了，可不能感冒了。”
華誼兄弟，這個(gè)從最初的小廣告公司起家、歷經(jīng)十年的時(shí)間做成國(guó)內(nèi)民營(yíng)影視頭號(hào)招牌的影視公司，十年來(lái)幾乎單槍匹馬地探索著中國(guó)電影種種可能的發(fā)展路徑，從檔期概念的形成，到通過(guò)資本運(yùn)作為電影引入外來(lái)資本，到植入廣告等營(yíng)銷方面的創(chuàng)舉。如今，它的名字甚至?xí)屓讼肫鹉莻�(gè)漢語(yǔ)譯名只差一個(gè)字的好萊塢電影大鱷—華納兄弟。
王氏兄弟將自己出品的電影的成功歸結(jié)到自己的“眼光獨(dú)到”，一部成功的電影需要專業(yè)的判斷，要對(duì)市場(chǎng)足夠了解，很多投資者對(duì)此并不專業(yè)。他們表示，現(xiàn)在每部保證質(zhì)量是因?yàn)檫�沒有數(shù)量，一年只有4部電影左右，他們有足夠的精力和經(jīng)驗(yàn)去判斷。
在發(fā)展過(guò)程中，華誼兩兄弟中的哥哥、華誼兄弟傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)王中軍展現(xiàn)出了在資本運(yùn)作方面的驚人天賦，這保證了一家成熟的影視公司最基本的資金需求；和旗下的導(dǎo)演、藝人出現(xiàn)在鏡頭前的弟弟王中磊則塑造了一個(gè)星光閃耀的華誼，讓這家公司出品的電影、電視、明星一直停留在人們的視線中。
電影是一個(gè)燒錢的行業(yè)，不談美國(guó)大片，在中國(guó)一個(gè)中上規(guī)模的電影也動(dòng)輒需要幾千萬(wàn)上億元的投資，后期宣傳費(fèi)用更是驚人，有時(shí)甚至超過(guò)制作費(fèi)用，宣傳不到位，意味著之前的投資就打了水漂。這個(gè)行業(yè)的人似乎永遠(yuǎn)都處于找錢的狀態(tài)中，錢永遠(yuǎn)不夠花，那些懷揣大片夢(mèng)想的電影人和公司更是如此。
王氏兄弟為此也想盡了辦法。幸虧華誼兄弟有馮小剛，從王中軍掏出500萬(wàn)元投拍馮小剛第一部賀歲劇《甲方乙方》開始，華誼和馮小剛開始了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。有馮小剛賀歲片穩(wěn)定的票房作保證，華誼兄弟嘗試了很多以前中國(guó)電影從未用過(guò)的招數(shù)，從股權(quán)融資到銀行貸款，從植入廣告到版權(quán)預(yù)售。
2000年3月，王氏兄弟和太合集團(tuán)各出資2500萬(wàn)元組建華誼兄弟太合影視投資公司。3年后憑借馮氏電影的票房收入，王氏兄弟從太合集團(tuán)回購(gòu)了5%的股權(quán)。2004年底，華誼憑借香港上市公司TOM和信中利的注資，將剩余股權(quán)從太合手中回購(gòu)，自己持股比例達(dá)到了70%，并改名為華誼兄弟傳媒集團(tuán)。隨后華誼又吸引來(lái)了中國(guó)雅虎和分眾的投資，在一次次股權(quán)的回購(gòu)與售出中，投資方從中得利，華誼也迅速完成資本的積累，并將自己的持股比例提高到了77%。
時(shí)至《非誠(chéng)勿擾》，華誼兄弟已經(jīng)能夠獨(dú)立籌備制作和宣傳費(fèi)用。鑒于電影的前期投入資金巨大，華誼兄弟引入了一種中國(guó)電影業(yè)前所未有的融資方式—以版權(quán)抵押的形式來(lái)向銀行貸款。
最先給華誼兄弟提供融資的銀行是招商銀行，那是在拍攝《集結(jié)號(hào)》的時(shí)候。招商銀行最初對(duì)于這筆貸款很茫然，他們不知道版權(quán)值多少錢、具體怎么操作，那并不是廠房也不是機(jī)器。最后除了版權(quán)的抵押，王氏兄弟加阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云的擔(dān)保才讓銀行最終決定放貸。5000萬(wàn)元的數(shù)目本來(lái)只需副行長(zhǎng)簽字，但最后簽字的是行長(zhǎng)馬蔚華。
《集結(jié)號(hào)》的成功讓招行和華誼都很滿意。銀行業(yè)也意識(shí)到了文化產(chǎn)業(yè)也隱藏著利潤(rùn)。后來(lái)華誼和北京銀行的簽約合作是國(guó)內(nèi)首次以版權(quán)抵押的形式為電視劇融資—北京銀行為華誼2009年的電視劇提供4億元的貸款；中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行緊隨其后和華誼簽下了2009年度4部電影的貸款。
之后包括保利華億在內(nèi)的幾個(gè)大型影視公司也開始從銀行貸款。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心主任劉浩東認(rèn)為現(xiàn)在銀行還是偏向有實(shí)力的公司，等到真正對(duì)獨(dú)立項(xiàng)目開放時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貸款才算真正的成熟。