主持人權靜：：現在不知道前方又有什么消息，今天我們新浪財經的主編也是到了我們招標會的現場，我們現在也跟他來做一個連線，看看我們現場還會有什么新的信息。剛才我跟黃升民老師交談的時候，李老師一直都沒有說話，這次如果您有什么感興趣想問他的話題，我們也可以共同討論，我們現在撥通我們主編的電話。

　　(電話連線)

　　主持人權靜：：你好，我們現在是在直播間的現場，李光斗老師也在我們直播間，因為你是在前方，不知道現在有沒有什么最新的消息能帶給我們大家？

　　新浪財經主編：我今天一直在拍賣的現場，今天應該說我們在現場看到最激烈的一場，就是蒙牛跟納愛斯爭奪電視劇廣告的轉播權，從上半年到下半年，兩家都搶奪的非常厲害，其中有一個細節特別想跟大家分享一下，就是一開始蒙牛我們一直在關注，蒙牛他們董事長親自舉牌，應該說前期把一些零星的對手擊敗以后，在1.2億左右的時候，基本上全場認為，我指的是上半年的廣告，當時1.2億的時候全場都認為蒙牛可以拿到這一標了，沒想到在1.2億的時候突然納愛斯就開始舉牌，然后兩家就頻頻展開拉鋸戰，最后的競標達到了1.8億。

　　主持人權靜：：后來我們看到蒙牛其實是中了A特段廣告的拍賣權，他種這個A特段，你根據現場的情況來分析，是因為它在電視劇失利，轉而投向A特段，還是說這兩個都是他事先預算范圍之內的？

　　新浪財經主編：：從電視劇廣告兩個標開始，他們實際上也是志在必得的，轉向是來源于上半年的標被納愛斯搶去了之后，當時我還問他們廣告總代理的董事長，應該說他們對這個結果非常失望，他們當時跟我說的最重要的一句話，就是價格比去年高出了4000多萬，他認為納愛斯在透支他的廣告預算，這么高的價格對于廣告主來說，他們一直在做精確的測算，覺得這個價格不劃算。

　　主持人權靜：：也就是說蒙牛做出的判斷，是納愛斯作出了一個非理性的選擇。

　　新浪財經主編：：他是這么說的。

　　主持人權靜：：那你在前方有沒有跟納愛斯那方的人有所交流？

　　新浪財經主編：：納愛斯那邊對這次投標結果非常滿意，他們覺得上半年和下半年兩個標都是在他們預算之內的，其實比如說下半年那一標，全場應該說所有人都沒有猜想到他還會繼續參與競標，并且最后奪得了這一標，包括蒙牛也強調，說上半年的廣告價值是最大的，因為好片子可能都在上半年播，所以在下半年的時候相對來說價格會少一點，但沒想到因為對于一個企業來說，上半年的電視劇廣告已經有1.8億，下半年還要繼續競這個標，所以對于蒙牛來說，應該說有非常大的遺憾，兩個標都沒有投到，我們也關注到應該在這兩標沒有失利之后，蒙牛頻頻在別的一些小標上邊發力，包括A特的這幾個第一選擇權，還有一些小的標，106，因為蒙牛舉的是106牌，106頻頻舉牌。

　　其實還有一個細節可能大家都不知道，就是在現場我們看到，在下半年這個標被納愛斯拿到之后，蒙牛的整個投標團隊幾乎是全場起立，然后要離場了，我估計他們要重新制定策略，制定完之后再進行下一輪的投標，就是往A特的第一選擇權里邊發力。

　　主持人權靜：：通過他們起身離場，是否說他們在失利電視劇之后更要把寶押在A特上？

　　新浪財經主編：：應該是這么理解的，對于一個企業，對他們志在必得的兩個標都失利之后，剩下的就會放在別的小的廣告資源上。不知道李光斗對這方面有沒有一些見解？

　　李光斗：：剛才也說了，其實蒙牛的出手也在意料之中，其實乳業三鹿事件之后，很多人對中國乳業都非常擔心，包括網上也有很多報道，說擔心蒙牛的資金鏈，現在看來我覺得蒙牛從他的企業發展上來說是健康的，他的這種出手，包括他以四千多萬拿到A特段的第一選擇權，我覺得他會重新在媒體的視野里頭重新回來，而且他的廣告一直最近沒有減少，也說明他對明年市場的信心仍然是非常樂觀的。我們也祝福蒙牛，祝福中國乳業。

　　主持人權靜：：說到乳業我有一個問題想問你，現在我們看到蒙牛相關的信息，但是其實乳品行業一直是中國的廣告大戶。你在前方有沒有得到一些乳品行業其他公司的動向？

　　新浪財經主編：：還有一個細節剛才忘記跟大家說的，這一次三元參與了競標，并且在前期的投標里邊表現非常積極，我也跟他們高層交流過，當時主要的問題是說是不是因為他們去收購三鹿，所以要加大廣告資源的投放。當時三原的高層很肯定地說，不管有沒有收購三鹿，他們今年都會在廣告宣傳方面加大力度。應該說對比之前的這些競標的情況，包括他們向央視投放廣告資源的情況來講，三元有可能在今年，我個人估計有可能今年在營銷方面廣告品牌方面會有大的一些投入。

　　主持人權靜：：這方面請教一下李光斗老師，三元應該是這次三聚氰氨事件最大的贏家。

　　李光斗：：其實給中國的乳業品牌提供了一個重新洗牌的機會，所以三元發力，包括新希望，飛鶴乳業這些都參與了投票，我覺得這跟他們對市場的信心有關系，危機危機，危險之中是有機會的。三元作為一個上市公司來說，他今年的業績會比較好，明年怎么樣，當然他對市場跟蒙牛一樣，大家都有信心，我覺得這是好事情。

　　主持人權靜：：好的，玉書，今天早上很多新聞里邊都提到史玉柱也出現在了現場，你在現場有沒有觀察到史玉柱的一些新的動向？

　　新浪財經主編：：史玉柱今天上午一直在場親自督戰舉牌的情況，我印象中應該好幾個第一選擇權的標，他應該是858的標，頻頻的舉牌，尤其是在第一選擇權上面他們爭奪的非常激烈。今天上午除了蒙牛的高潮之外，最早的應該在9點多鐘的史玉柱的競標是全場關注的一個焦點，當時我跟史玉柱也聊過，他們如果投下這些廣告資源的話，他們明年整個戰略是不是會投給網游？當時他明確地指出，這次的廣告資源的投放依然還是圍繞在健康產業方面，并且透露，除了腦白金這些我們大家都知道的健康品牌之外，應該會今年推出一個新品，應該說史玉柱的保健品營銷手法，以及他的市場所取得的成績都是大家非常關心的，關注的，應該說大家有可能都會去琢磨他下一步要推出的保健產品是什么。

　　包括我們現在在連線的時候，史玉柱雖然不在現場了，但是他有一個三人的投票團隊，現在依然在場投A特的標。

　　李光斗：：我可以幫你透露一下，他明年重點推的是像勁酒那樣的東西，是保健酒，黃金酒。我問一下方記者，你關注到沒有？就是今年汽車產業的投標情況怎么樣？

　　新浪財經主編方玉書：：在我們現場了解的情況，目前因為實際上這些企業都是我們自己打聽的，現場是沒有公布任何企業的名稱。但是在舉牌的情況來看，我們了解到最關注的一些焦點的企業來說，目前還沒有出現汽車行業的品牌。但是我不敢保證他們隱藏在標牌背后的一些企業，因為有一些舉牌的機構，實際上他們是以廣告代理公司出現的。

　　李光斗：：我可以給你提供一點背景資料，就是說我們在解讀這個新聞的時候，我們應該看到另一個方面，其實世界的金融海嘯對汽車行業的影響還是蠻大的。去年的蒙牛拿到A特段這個位置是吉利汽車，吉利汽車去年花了4150萬，現在A特段第一選擇權的第一單元是蒙牛，蒙牛拿到的價格是4489萬，比去年增長了8%，所以說我覺得蒙牛拿這個價格是非常理性的，因為8%嘛，美的是增長了8.9%，8%應該說是一個比較合理的數字。但其實我們在感覺到經濟繁榮的同時，我們也要感覺到它對某些行業的影響是比較大的。

　　新浪財經主編方玉書：：您是指今年汽車行業對于廣告投放會非常謹慎。

　　李光斗：：會比較謹慎，中國的汽車市場我很難判斷，但是就美國的汽車三大巨頭來說現在日子非常難過，所以汽車來說的的確確是一個高增長之后，因為中國汽車每年的產量已經超過一千萬輛了，因為汽車需要更換，所以人的消費這方面我覺得汽車行業會有一個比較沉寂的現象。

　　主持人權靜：：借著李光斗老師說的這點，我也想再問你一個問題，目前我們看到中標的這些品牌，大多是我們自主品牌，在今年競標的趨勢當中，外資的國外品牌的表現不如內資的品牌那樣優越，尤其是在電視劇的競爭當中，當納愛斯打敗了保潔之后，是否這樣的趨勢會更加明顯？

　　方玉書：：今年我知道保潔舉的是哪個牌，他們派了兩個代表到現場，從競標的情況來講并不是說像往年那么積極，當然也不敢保證他們是不是有多個標牌在場內活動。但是從今天的現場情況來看，就是我能夠確認的保潔的舉牌人，并不是說很強烈的欲望去競逐一些熱門的標，按照現在的情況來講，基本上我們現在好像還沒有一個準確的統計到他們已經成功競標到一些。今天活躍在現場的應該還是以我們自身的民主品牌跟中國本土的一些企業為主，目前來講，沒有一個特別耀眼的外資品牌跟企業能夠進入到熱門標的角逐當中。當然最後的結果我們還要等今天晚上的結果出來，才能夠下這個定論。

　　但確實我自己個人的感覺是會受到金融危機的影響，外資會對于明年的市場，包括我們的購買力、消費力這方面的判斷，會保持一些謹慎的態度。我不知道李老師是不是持有類似的觀點？

　　李光斗：：我覺得有幾點我們可以總結，第一個，中國本土的企業對于中國經濟明年的信心仍然是比較充足，這一點和股市不一樣，中國的實體經濟基本面還是比較好的；第二個，金融海嘯、世界金融危機對國際品牌的影響要遠遠大于對本土品牌的影響，我們看到你分析的折價趨勢，包括保潔這樣的，他都會有一個比較謹慎，如果你現場的數據是最后統計的結果；

　　還有一個，某些行業一枝獨秀，比方說開銷品基本上還是信心，但是對于大宗消費品來說，包括這些汽車乃至房產，消費者會有一種謹慎，企業也是謹慎的樂觀，我覺得此消彼漲，這也是經濟發展的正常現象。

　　主持人權靜：：好的，玉書，現在競爭的是哪些項目？

　　新浪財經主編：：因為我現在已經離開現場了，所以不太清楚現在競標的是什么項目，但是應該在晚些時候還會有一、兩個比較重要的標，所以也請大家繼續關注。我們這邊會繼續在現場，發現一些最耀眼的亮點，另外我們也邀請了不少企業到新浪去做訪談，聊一聊他們在現場，包括他們中標的情況，今天我們約了美的，還有巨人的相關高層到新浪去，也請大家多關注我們接下來的一些直播節目。

　　主持人權靜：：好的，謝謝玉書。

　　新浪財經主編：：好，再見。

　　主持人權靜：：正如您所說的，我們這次外資表現確實不是那么搶眼。

　　李光斗：：應該說外資比較謹慎。

　　主持人權靜：：而且在行業的劃分上來說，以前很多表現比較突出的像汽車行業，也都更加沉寂，而那些國家一再提倡的內需相關的企業，反而表現的更加出色。

　　李光斗：：對，還有一些比如手機行業，手機行業受到兩個沖擊，一個是本土品牌的沖擊，還有一個我們所謂的山寨機的沖擊。所以這個時候可能手機在全球也陷入到一個虧損的邊緣，三大制造商，所以他們投資會比較謹慎。

　　主持人權靜：：那么對于醫藥行業您是怎么看的？

　　李光斗：：中國人口基數非常大，醫藥保健品行業也是消費者非常多，而且它利潤相對也比較高的，這里頭我把它歸置為快銷品，所以我覺得這個行業也是人人需要，有病了需要吃藥，反而經濟簫條了需要吃藥的更多了(笑)所以這時候我覺得他們的市場沒有任何影響。

　　主持人權靜：：好的，其實各位網友，我們直播的時間也馬上就要到了，在最后能不能請李老師，您覺得對這場央視的招標還有什么您沒有說到的，和想補充的內容？

　　李光斗：：我覺得一直大家把央視的招標看成中國經濟的晴雨表，我覺得經過亞洲金融危機的洗禮，中國的企業可以說更成熟了，我們也看到企業家和中國企業，對中國市場、本土市場的信心還是比較飽滿的，這是央視招標給我們透露的最大的一個經濟信號。所以祝愿中國經濟明年一路走好。

　　主持人權靜：：我們也借李老師的這句吉言，希望我們看到央視2009的廣告招標會有如此讓人充滿希望的滿意的成績之后，也帶來2009年整個中國經濟的向好。謝謝李老師。

　　李光斗：：謝謝。

　　(本次訪談結束)