不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)本身就有利用馳名商標(biāo)打廣告宣傳的強(qiáng)烈愿望，現(xiàn)在部分地方政府又對(duì)企業(yè)認(rèn)馳給予高額獎(jiǎng)勵(lì)政策，甚至把馳名商標(biāo)認(rèn)定數(shù)量也當(dāng)作一種政績(jī)指標(biāo)，某種程度上對(duì)企業(yè)鋌而走險(xiǎn)、通過制造假侵權(quán)訴訟從而達(dá)到司法認(rèn)馳目的的做法推波助瀾。

　　馳名商標(biāo)不是“榮譽(yù)稱號(hào)”，而是嚴(yán)肅的法律概念；商標(biāo)是否馳名，也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的事實(shí)，即使獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定，對(duì)權(quán)利人來說，也并非一勞永逸。無(wú)論企業(yè)、政府還是消費(fèi)者，如果一味追求馳名商標(biāo)的品牌效應(yīng)，而忽略對(duì)商品品質(zhì)的創(chuàng)造與維護(hù)，那么就違背了馳名商標(biāo)保護(hù)的立法本意，也不應(yīng)該得到人民法院的支持。

　　有關(guān)專家建議，應(yīng)盡快通過立法和行政手段，不允許企業(yè)在廣告和宣傳中片面突出使用“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣；地方政府在制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策時(shí)不能片面化，不要再重金鼓勵(lì)企業(yè)獲取馳名商標(biāo)；行政機(jī)關(guān)認(rèn)定馳名商標(biāo)，也是對(duì)馳名商標(biāo)的個(gè)案具體行政保護(hù)，即使公告時(shí)，也應(yīng)淡化行政色彩，盡量避免馳名商標(biāo)認(rèn)定的“神圣化”和“異化”。