文章來源： 中國網

　　日前，眾多國內外知名品牌的高層與著名咨詢機構專家聚首上海，在環球資源世界經理人品牌管理論壇上分享他們的品牌管理經驗，由《世界經理人》評選的“2007年度中國十大經理人品牌”也揭曉發榜。他們分別是：諾基亞(手機)、招商銀行(個人銀行服務)、寶馬(汽車)、麥肯錫(管理咨詢)、微軟(管理軟件及IT服務)、佳能(數碼相機)、聯想(電腦)、索尼(電視)、香格里拉(酒店集團)與五糧液(高檔酒類)。

　　這本屆論壇的主題是“全球化視野下的品牌競爭”。無論是從主題、入選的品牌，還是與會人員的言論，我們都能明確地感覺到，全球化已經成為2007年度的商業關鍵詞。

　　全球化是一個有些“古老”的話題。從19世紀殖民體系的建立形成的原料供應市場的全球化，到上個世紀七八十年由國際

貨幣基金組織(IMF)提出的經濟全球化，從近些年提出文化全球化中的文化自覺到《The Word is Flat》的出版，全球化已經成為一個日常用語，活躍在各個階層人士的嘴邊。政治高層談論全球化，是政府的管理及服務意識要與全球接軌。而普通階層談論全球化，則是在希冀全球化的到來能給自己的物質生活帶來切實的實惠。經濟界人士談論全球化，是通過對外貿易、資本流動、技術轉移、提供服務等形式形成的環境下，如何把企業做強做大，響應走出去的戰略。

　　從入選目錄里，我們可以清楚地看到，中國經理人喜歡和推崇的國內品牌僅僅是招商銀行的個人銀行服務、聯想集團的電腦和一個具有悠久歷史傳統的民族品牌高檔白酒五糧液。

理財是經理人日常工作的重要部分；電腦已經成為現代辦公不可或缺的工具；而高檔白酒能入選，說明中國人的傳統情結。有3個國內品牌入選除了應該祝賀外，更多的應該是感到危機，因為一個經理人最多的消費項目還是鐘情于國外品牌。

　　而要在全球市場上贏得自己的信譽度和市場占有率，從本次入選的7個國外品牌中，也許我們能找到全球化的破解之道。從對入選的國外品牌的各種分析中，可以了解到首先要對海外市場深入了解，提高滿足差異化需求高的高成熟度市場消費者需求的經驗和能力，俗話說工欲善其事必先利其器，只有琢磨透了市場，你才能有的放矢，對自己有個清晰的價格定位，劃分出屬于自己的消費群體。再就是大打民族牌，樹立品牌的起源國概念，在海外市場形成對自己的價值支撐。

　　民族的就是世界的，在文藝界已經成為鐵律。在商界也會有一條屬于自己的道路----我國的白酒企業已經在這方面做出巨大的努力。

　　此次入選的高檔白酒五糧液在去年成為祭祀孔子大典中擔當了民間祭祀人，用企業的文化和產品的品質闡釋了中國

傳統文化的精髓。通過對現有文物——600多年老窖池的考古，對釀酒史及傳統工藝的梳理，對前店后坊傳統模式的發掘等一系列工作的開展后，在北京發布的申遺新聞發布會，可以看出，這是五糧液在樹立“中國概念”上的努力，也是走向國際化的重要一步。而此次入選2007年度十大經理人品牌，也說明了它的努力得到了國內商業界的認可。也同時說明，五糧液的全球化道路方向是正確的。

　　隨著越來越多外來文化的進入和越來越多世界文化被我們所接受的時候，我們更加喜歡我們的本土文化。作為中國文化一個獨有的標志中國白酒，也是中國的酒文化，我們希望不僅僅是接受外來文化，也希望把中國的酒文化、中國的本土文化做成世界的文化。這也是未來品牌發展方向。