從去年開始的金屬銅等原材料價格全面上漲，將家電行業成本推向價格邊緣，“漲價風”在家電業時而刮起。入伏的天氣越來越熱，家電市場冷暖幾何？企業是否處之泰然？帶著問題，記者分別采訪了北京的一些家電賣場、主流廠商和部分消費者。

　　空調：掛機普漲200元

　　柜機部分特價促銷記者上周末在大中電器劉家窯店看到，空調雖仍有促銷，但促銷品種較少。促銷海報稀稀拉拉地掛在場內。海爾一款1匹冷暖變頻空調特價1819元，格力類似一款1匹空調促銷價1889元。“今年掛機價格普遍比去年上漲了200元左右。”海爾空調專柜的銷售人員告訴記者，“但柜機價格相對穩定，老款柜機還有特價活動。”記者順著他的指引看到，一款去年的柜機特價3688元。

　　“目前空調價格確實比較高。”剛剛

裝修完新房的張女士對記者表示，“幸好我在‘五一’黃金周促銷期間就把新家的空調都訂好了，省了不少錢。”

　　家住北京中關村的孟女士是比較注重生活品質的人。“我新裝修的家里買了4臺高端變頻空調，價格比較高，但是功能和質量也有保障，還能省電。”

　　同樣剛剛住進新房的劉先生購買空調的經歷則不太愉快，他向記者抱怨，他購買的是一臺冷暖空調，可是送到家里的卻是單冷空調。他表示，這個品牌的產品自己以后不會再考慮購買了。企業成本上漲的時候，忽略服務營銷，無疑是宣告放棄市場。

　　北京中怡康時代市場研究有限公司總經理李基祥表示，2006年是中國空調市場形勢比較不好的一個年份，去年銷售市場的整體規模降到最近幾年的最低點，大約在2344萬臺左右。進入2007年，空調市場有了明顯啟動的跡象。預計今年，國內空調市場的總需求量將達到2500萬臺，恢復到歷史上較高的一個水平。

　　高庫存依然是空調廠家的硬傷。今年空調市場期待的銷售“井噴”還沒有出現，這樣將給那些品牌影響力不強的企業帶來致命的打擊。

　　電視：主流價格平穩

　　大屏平板降價記者在賣場中了解到，主流液晶電視價格平穩，部分產品則開展了各種促銷活動。各品牌40英寸以上的大屏液晶電視降價比較明顯，降幅也很大，有些40英寸的液晶電視甚至已經跌至7000元價位，這個價格可謂史上最低。32、37英寸液晶電視價格一直徘徊于4000~6000元間，價格差距不是十分明顯。

　　記者在國美電器北太平莊店看到，42英寸的LG液晶電視42LC7R價格10990元，而飛利浦40英寸的42TA1800液晶電視價格為8490元。三洋42英寸的LCD-42CA5(K)液晶電視降價促銷，為8990元。

　　“我4個月前買了一款液晶電視，當時價格5600元左右，現在已經降到4300多元了。”劉先生對記者說。電視機市場的更新換代節奏加快，中端或者低端的產品，會在較快時間內就守不住價格底線。

　　上周，

中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組，聯合北京顧能市場調研中心發布了《2007年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》，《報告》顯示今年上半年，國內平板電視銷量達到360萬臺，其中液晶電視為330萬臺，達到平板電視總量的91.6%，占絕對主導地位。等離子電視的銷量為30萬臺，繼續處于劣勢。

　　業內人士分析，液晶電視80%的零部件要依靠進口，核心技術要花錢買，產業鏈受制于人，從而使得國產液晶電視雖然占據國內70%的市場，但80%的利潤卻被外國廠商賺去。合資品牌平板電視的降價，更是讓國產品牌的市場份額越發縮小。今年一季度，面板價格快速下跌，導致廠家存貨跌價，二季度雖然面板價格企穩，但銷售緊俏，不少企業又拿不到貨。目前，32英寸面板比4月份平均上漲了20美元，37英寸也在6月份上漲了10美元，其他尺寸面板的價格也有不同程度的上漲。預計下半年，電視機銷售旺季將使企業日子好過一點。

　　“康佳心態一直非常好，價格方面不會有太大舉措。”康佳集團彩電部門負責人謝女士在接受記者電話采訪時表示，“目前康佳的戰略是———高端突圍、中端強化。”謝女士表示，高端產品有議價能力，也將是康佳今后重點打造的產品方向。

　　記者手記

　　記者在采訪廠商、賣場和消費者時，體會到了康佳公司謝女士所說的“高端產品有議價能力”的真正含義。家電不光是生活用品，更是生活品質的重要組成部分。中高收入的人群，對于“大件”的價格并不十分敏感，他們看重的是產品質量，其中不光包括耐用度，也包括美觀、節能等給人們生活帶來的更多樂趣和享受。另外，對于電器產品，消費者還較為看重保值功能，他們希望買回家的電器不會很快就降價。這也是消費者心甘情愿把高端電器抱回家的原因。

本報記者 何曉曦