中國電子商會消費電子產品調查辦公室昨日發布報告稱，在2007年上半年的平板電視市場，傳統的彩電品牌穩穩占據著80%甚至更多的市場份額，新生品牌無論在技術上還是在渠道上，都無法與傳統的彩電品牌進行對抗。一些知名DVD廠商及IT行業企業，在轉型平板電視后市場反映平平。

 

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所家電專家陸刃波表示，隨著數字平板電視新標準的實施與2008奧運會的臨近，新生品牌將面臨更艱難的挑戰。

 

新品牌平板主流技術弱勢

 

　　報告顯示，消費者在購買

平板電視時會考慮的因素依次是畫質、價格、外觀、品牌、尺寸、音響效果、功能和使用壽命，而功能僅排在倒數第二的位置。這表明，新生品牌在技術以外的領域取得突破的可能性微乎其微。由于產品缺乏競爭實力，新生品牌在平板電視市場的發展必然受阻。

 

　　傳統彩電品牌擁有多年累積的彩電制造技術和生產經驗，而這也正是新生品牌所欠缺的部分。因此，新生品牌在專業技術空缺的前提下，多選擇走差異化的經營模式。如DVD生產廠商萬利達在進入平板電視領域后，一直主推旗下的“功能擴展型

液晶電視”，但市場反應平平。報告因此建議，新生品牌若要取得消費群體的信賴，可通過公關活動、軟文宣傳等方式來逐漸提升行業地位，提高品牌認知度，逐步在平板電視行業站穩腳跟。

 

渠道單一成本高、風險大

 

　　報告還顯示，截至2007年上半年，消費者購買平板電視的渠道，72%為大型家電連鎖賣場。原因在于，平板電視作為高端消費品，進一步的普及需要市場培育；而專營家電的連鎖賣場可以給消費者更專業的感覺，可以使其放心購買。

 

　　報告稱，大型家電連鎖賣場作為一條銷售捷徑，向來是彩電企業的重爭之地。然而對于新生品牌而言，依賴單一銷售渠道的風險同樣存在。此渠道一旦受阻，必將承受巨大損失，因此拓寬銷售渠道勢在必行。專家指出，新生品牌一方面可以從降低成本入手，在小型賣場鋪開產品；另一方面，可選擇多家大型家電連鎖賣場同時進行產品銷售，將風險降至最小。
宋文明 每日經濟新聞