在北京釣魚臺國賓館“三星電子北京2008年奧運會市場戰略發布會”的現場，當劉璇一襲白色短裙驚艷登場時，無數的閃光燈被同時引曝了。

　　一旁，三星大中華區總裁樸根熙更是溢于言表的喜悅，隨后他將一件藍色的禮服輕輕地披在劉璇的肩頭，預示著中國知名度最高的體操美女正式成為三星奧運形象大使。

　　氣質高雅、身材完美、攻讀于北大新聞系的“體操皇后”劉璇與三星手機的高端、優雅、高端科技的品牌形象則顯得相當切合。

　　而在不久前，在眾多奧運贊助企業紛紛參與劉翔和姚明的廣告爭奪戰時，三星全球體育事務及公關關系副總裁權桂賢就曾對外界暗示過，“三星不會簽約代言太多品牌的大明星，而會選擇在中國當地最具人氣的運動項目，而凸現品牌特色。”這次與劉璇的簽約合作，無疑給國內眾多“燒錢”的企業們上了一課，同時更讓我們看到了三星成熟和狡黠的一面。

　　作為奧運會無線通信領域全球合作伙伴，三星電子的奧運戰略更注重實用，除了推出三款奧運概念的手機外，無線奧運工程（WOW）成為另外一大亮點。這個“WOW”曾在雅典奧運會嶄露頭角，不僅可以提供通過手機隨時發送奧運會相關信息的服務，還會提供“針對個人的信息服務”，“靈活運用商業信息”等與奧運相關的升級服務。

　　而這一系列的“精彩表演”，不僅是為了滿足北京奧運會。在2008年，中國還將啟動第三代（3G）通訊技術的使用。在這個未來世界最龐大的無線通訊市場中，誰能占得先機誰就最有機會贏得未來。

　　權桂賢表示，“通訊業務是三星集團的核心業務之一，也是三星給予厚望的部門，因此在當年第一次成為奧運會TOP合作伙伴時，就選擇了與國際奧委會在‘無線通信’領域進行合作�！比�星在無線通信的優勢在于終端產品———手機，而手機市場的競爭僅用“慘烈”來形容已經遠遠不夠了。在中國市場，2005至2006年間已有15個手機品牌退出，其中包括全軍覆沒的日系手機。

　　而同一時期，三星手機的表現，足以讓寄予厚望的三星CEO尹鐘龍感到欣慰。據iSuppli最新發布的報告，在今年全球手機制造商第一季總出貨量較上季縮減12.8%的情況下，唯獨三星逆勢增長，全球市場占有率也升至2005年第四季以來最高。iSuppli無線通訊分析師稱，三星出貨增長歸功于包括中國在內的亞洲區銷售的增加，同時三星更是中國CDMA市場上的王者。

　　“中國市場已經成為繼北美和歐洲外第三大無線通訊市場，并且中國市場還具有很高的成長性。”三星大中華區總裁樸根熙表示，“目前，中國不僅是三星的重要制造基地、戰略性市場，而且還正成為其品牌中心和全球研發基地。”據悉，2006年，三星電子全球總銷售額為634億美元，其中，在華銷售額達到297億美元。中國三星在華設立的機構有28家生產線，30家營銷法人，雇傭員工數量達到5.4萬多人。

　　當中國企業高喊國際化的時候，不知道三星的做法能否給他們帶來些許啟示。