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 被網(wǎng)友修改的“霸道”廣告曾經(jīng)在網(wǎng)上廣泛流傳(圖片來源：國際先驅(qū)導(dǎo)報)
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廣告創(chuàng)意“后羿射日”為國內(nèi)近期積聚的反日民族情緒提供了一次表達(dá)的機(jī)會，同時也提出一個問題：未來面對商業(yè)化包裝，中國的民族主義該何去何從
國際先驅(qū)導(dǎo)報記者 韓軒 報道
中國商圈開打“民族情緒”牌
網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流傳著這樣一幅平面設(shè)計作品：畫面的左右兩邊各有一塊白布，左面的白布中心有一塊醒目的紅色，像是不小心灑在上面的紅墨水，白布下方寫“之前”；右面是一塊純白布，白布下方寫“之后”，圖左下角寫著某著名國產(chǎn)洗滌產(chǎn)品的品牌名稱。這幅作品當(dāng)時在網(wǎng)上被評為“中國最佳抗日廣告”。一位署名“客家人”的網(wǎng)友說：“我覺得央視真應(yīng)該把它做成影視廣告播出來！中國人肯定都買！”
“在當(dāng)代社會活動中，經(jīng)濟(jì)活動的滲透性是最強(qiáng)的，尤其是商業(yè)宣傳更是‘無孔不入’，國內(nèi)網(wǎng)上炒得再熱鬧，海外也不一定能看到中國民族主義情緒的表達(dá)，但商家卻可以帶著它的產(chǎn)品和宣傳走出國門，網(wǎng)民將自己的期望寄托在這上面，屬于一種無意識行為”。一位不愿意透露姓名的社會問題專家告訴記者。
最近一幅引起國內(nèi)廣泛關(guān)注的廣告創(chuàng)意似乎正在改變這種局面。
這則名為“后羿射日”的廣告創(chuàng)意引發(fā)了觀者多種聯(lián)想。一位記者注意到，這則廣告畫面上的太陽，在看似白雪皚皚的富士山以及兩條廣告邊線中，酷似日本的國旗。而有的網(wǎng)友對網(wǎng)上公布的廣告圖樣中“后羿射日，舉杯同慶”八個字深有感觸，該網(wǎng)友很細(xì)心注意到后羿兩字字號要明顯大于后面六個字，反倒突出了后羿和逗號之間的射日兩個字，有一語雙關(guān)之意。
由于此廣告是在發(fā)生豐田“霸道”和立邦漆“龍篇”廣告涉嫌辱華之后，故境外媒體在報道這一事件時，紛紛以“內(nèi)地掀反日廣告戰(zhàn)”、“中日廣告戰(zhàn)開打”為題報道此事。
在網(wǎng)上流傳的“后羿射日”廣告圖樣。(圖片來源：國際先驅(qū)導(dǎo)報)
據(jù)報道，“后羿射日”是國內(nèi)策劃人韓頤和近日在“中國國際航空公司《班期時刻表》”上向外界公開的一則廣告。他透露，這一廣告是他特意為“后羿”酒專門定做的。若給河南張弓酒廠使用，則廣告可為“后羿射日，惟有張弓”(放大“張弓”)。若給“中國普天信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司”使用，則廣告語可為“后羿射日，普天同慶”(放大“普天”)。
河南張弓酒廠常務(wù)副總經(jīng)理孫西玉在近日接受當(dāng)?shù)孛襟w采訪時說，去年9月韓曾將此方案告知張弓，張弓董事長孫剛隨后在公司高層征求了意見，但出于三方面的考慮此廣告未能花開河南。一是出于公司發(fā)展戰(zhàn)略考慮，張弓正在謀求上市，近期以穩(wěn)定為主，要求對外廣告宣傳盡量保持低調(diào)；二是因?yàn)檫@一廣告透露出來的信息過于敏感以至于可能會淹沒廣告所要宣傳的產(chǎn)品本身；此外，公司高層也有人認(rèn)為，后羿射日的原廣告構(gòu)圖不大氣。孫西玉說：“圖中后羿拉弓射日的姿勢應(yīng)該再夸張威武些，射就射出氣勢！”
其實(shí)，將商業(yè)因素與民族情緒的表達(dá)直接聯(lián)系起來，一些規(guī)模較小的商家已經(jīng)注意到這一點(diǎn)。一家位于深圳的酒吧就做過嘗試。
這家名為“大灰狼”的酒吧不僅名稱獨(dú)特，而且當(dāng)年出于對日本首相小泉和一些議員參拜靖國神社的義憤，吧主馮琦勇打出了不準(zhǔn)日本人、軍國主義者入內(nèi)的牌子。
專家指出，盡管還不是普遍現(xiàn)象，但在商圈內(nèi)打“民族情緒”牌引發(fā)的社會關(guān)注和其本身的社會意義卻不可低估，值得我們?nèi)リP(guān)注和探討。
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