樂視的野蠻生長

　　919樂迷節剛過，經歷36個小時，樂視全生態總銷售額突破49.7億元，真是“前無古人，后無來者”。

　　文 本刊記者?張越

　　前不久，樂視的“919樂迷節”再次成了各大媒體的頭條。

　　截至9月20日12時，經歷36個小時，樂視全生態總銷售額突破49.7億元，其中會員總銷售額突破27.1億元；超級電視總銷量突破86.6萬臺，超去年天貓雙十一所有電視品牌銷量總和；超級手機總銷量突破117.8萬部，為去年919樂迷節超級手機總銷量近兩倍。

　　此外，Cool1 dual生態手機總銷量超32萬臺；智能硬件總銷售額超9074萬元；樂視金融交易額超4.1億元；網酒網總銷售額超7500萬元，創垂直酒類電商單日銷售額紀錄；樂視游戲中心總充值額超3200萬元；包括易到、影視衍生品等其他生態產品銷售額超9400萬元。

　　這樣的戰績，真是“前無古人，后無來者”。

　　樂迷節延續硬件免費模式 終端熱賣背后凸顯生態價值

　　919樂迷節是樂視推出超級電視，顛覆行業的紀念日。今年的樂迷節是樂視史上最大的一次銷售活動，在商品種類與總量均超過以往歷次銷售的前提下，樂視在去年5億元福利的基礎上，攜“10億豪禮+8大福利”打造了盛大的樂迷之夜。

　　按照樂視此前公布的活動方案，今年919樂迷節原定從9月19日零時持續到9月19日24時。當晚樂迷狂歡夜晚會現場，截至22時總銷售額超過42.2億，提前完成預定的40億目標后，為了滿足樂迷參與的熱情，樂視決定延長活動至9月20日12時。

　　今年919樂迷節，也在美國、印度、俄羅斯和香港同時啟動，成為名副其實的全球生態狂享盛宴。樂視還與江蘇衛視頂尖制作團隊合作，在9月19日晚共同打造“919樂迷狂歡夜”。持續三個小時的晚會節目中，蔡依林、華晨宇、李宇春、周筆暢、郎平、張繼科、傅園慧等眾多娛樂界和體育界的明星大腕陪伴全球樂迷共度生態狂享之夜。

　　晚會現場，樂視創始人賈躍亭公布了樂視超級汽車融資的最新進展。賈躍亭說，樂視超級汽車首輪融資正式完成，10.8億美金融資額創下全球智能電動汽車產業首輪融資記錄。同時，樂視首款互聯網智能電動樣車已經上路測試；生態汽車超級工廠落戶浙江后，與之配套的超級汽車體驗園及汽車生態小鎮也已經在全力規劃與推進。在晚會現場與明星嘉賓互動時，賈躍亭還表示將贈送中國女排主教練郎平一輛超級汽車。

　　919樂迷電商節的火爆，意味著樂視生態型電商成為阿里平臺型電商、京東自營型電商之外，國內第三大電商平臺，終結了阿里與京東電商領域的“二人轉”時代；也終結了傳統家電行業金九銀十的黃金銷售季；919樂迷節成為國內第三大電商節。

　　對于樂視生態而言，樂迷節的靚麗業績也意味著樂視獨有的生態創新模式得到業內認可，智能終端的優質體驗結合高價值的會員服務正在成為互聯網生態時代的核心競爭力，硬件免費所帶來的價值遷移越來越受到用戶的廣泛接受，全新生態消費時代即將來臨。

　　對于硬件免費模式，樂視創始人賈躍亭曾說，智能設備僅是人們接入數字生活的一種工具，在硬件價值的提升就要觸摸到天花板的當下，一種全新的生態消費觀會快速建立，用戶只為更豐富的內容、更有價值的服務買單，而不再為硬件溢價、渠道溢價和品牌溢價等非核心價值買單。

　　今年樂迷節，樂視仍然通過硬件免費模式將硬件與內容、服務綁定在一起，樂視超級電視、超級手機、超級自行車、酷派手機、智能配件衍生品……全生態智能終端均參與其中，讓用戶只為核心價值買單。

　　硬件免費模式對于傳統硬件廠商無疑又是一次極大的打擊，但更重要的是，終端熱賣的背后，凸顯了樂視生態下內容與服務的價值。

　　樂Pro3極致科技 助力生態野蠻生長

　　樂迷節剛過的第二天，樂視又舉辦了“生態之忍，無艦不摧”新品發布會，推出了全新頂配旗艦樂Pro3。這款手機創下多項第一——全球首款量產驍龍821平臺手機，5.5英寸4000mAh+大電池薄至7.5mm，超大6GB內存締造全球跑分王。樂Pro3極速真旗艦延續量產成本定價，售價僅1799元起，引領手機行業頂配旗艦進入千元時代。

　　在發布會上，樂視移動總裁馮幸宣布，樂視超級手機累計總銷量已經突破1700萬臺，919樂迷節超級手機總銷量突破117.8萬部，為去年919樂迷節總銷量近兩倍。超級手機再次向行業及用戶充分展示了生態手機的強大魅力。馮幸表示，智能手機代表的手機2.0時代已經結束，未來是生態手機的手機3.0時代。樂視已經站在了未來的方向上，以生態賦予手機新的定義，引領時代的更替。

　　在發布會中，樂視還推出了樂Pro3張藝謀生態定制版，在硬件方面采用驍龍821，并將內存組合升級至6GB+128GB組合，還將獲得定制主題/壁紙、獨播《長城》花絮推送、后殼鐳雕張藝謀簽名（限量版）以及一年超級影視會員等。同時，購買定制版用戶還有機會獲得張藝謀5年電影免費觀影、點映禮包場、明星首映禮門票、張藝謀演講沙龍等。

　　樂視手機生態會員涵蓋了IP、體驗和服務，樂視希望用戶只為核心價值買單。IP在樂視生態模式下，相比于傳統賦予了更多玩法。會員不僅是消費者，更是參與者，未來也是IP生態的構建者，樂視可以與會員一起發揮IP生態化的最大價值，讓影迷不僅欣賞電影，還玩在其中，樂在其中。

　　全新的EUI 5.8通過意識流交互，顛覆了蘋果的孤島體驗，重新定義移動互聯網交互方式，將其注入到樂視手機中成就真正意義上的生態手機。EUI5.8通過打通縱向打通生態，為用戶提供影視、明星、音樂、體育出行等全新的互聯網生態生活方式。

　　EUI將易到服務深度整合到日常使用場景當中，如：用戶提前購買到電影票，影票信息就會在日歷中生成卡片信息，在當天用戶會收到觀看提醒，并詢問是否安排易到接送車，飛機票或其他重要日常也是如此，可以實現提前提醒約車。此外，易到也融入到手機虛擬快捷按鍵，實現一鍵呼叫易到服務。

　　生態主頁可以讓你秒變頭號粉絲，只需通過生態主頁一鍵關注明星，即可在生態主頁中看到最全的資料信息以及明星叫醒服務、一鍵更換明星壁紙、明星定制貼紙以及明星定制手機殼等。其中，個性化印制在照片、壁紙、錢包中均有入口，可以隨時將明星照片或日常照片通過云打印制成手機殼、馬克杯、雜志等。這也是樂視為用戶帶來的獨特生態體驗，實現端到端的服務打通，感受到個性化生活體驗。

　　在當下的生態時代，價值正在遷移，硬件已經由核心價值衰減為非核心價值，僅僅是由硬件、軟件、平臺、內容以及互聯網應用構成的完整生態系統的五大價值要素之一。這五大要素彼此破界化反、不斷創造新元素、新物種和新價值，最終提供極限科技、完整生態的好產品。

　　樂視生態重新定義了硬件價值放棄附著于其上的品牌溢價、渠道溢價、硬件溢價甚至于硬件成本本身，樂視的終端從微利、零利、負利，直至逐步實現免費。

　　通過以超級手機為代表的終端，消費者可以獲得閉環生態下日益豐富的服務體驗。隨著終端銷售數量快速增長，更多的消費者認識、了解、接受這種“終端+內容+應用+平臺”全新商品形式，會員類的長期消費，反向推動了新一代終端的再次購買，形成了良性的閉環消費循環，進一步堅固了生態系統的發展。

　　樂Pro3頂配真旗艦的發布，為樂視完整生態注入超強推動劑。保守估計，2016年樂視超級手機總銷量在2500萬臺左右，2017年銷售量有望突破4000億，野蠻生長形成“華樂歐米”全新產業格局。