本報訊 （記者 胡笑紅） 由于夸大產品效果，海飛絲、玉蘭油、潘婷、清揚、歐萊雅等多個知名化妝品品牌廣告在上海被曝涉嫌違法宣傳。這些品牌所屬企業昨天接受記者采訪時大多表示，已經停止或更換了其在上海當地的廣告宣傳。

　　上海工商部門最新的廣告監測統計數據顯示，繼醫藥類廣告之后，化妝品違法廣告出現大幅增加。5月份，全市主要媒體發布的化妝品廣告違法率超過19％，而1月份的監測數據僅為0.02％。廣告違法次數排名前10位的產品中，有9件是化妝品。

　　此次被上海工商部門曝光的違法

　　據分析，這些化妝品廣告的違法表現主要是夸大產品功效，廣告中含有使用產品前后效果對比的畫面。如，在玉蘭油焦點皙白系列產品的廣告中，一位模特不斷“變臉”，從抑制黑色素、淡化色斑，到提亮膚色、全面透光，前后對比判若兩人。此外，部分化妝品廣告夸大宣傳，對產品使用效果作出絕對化的承諾。如，清揚男士去屑洗發露廣告宣稱，“頭屑不再來”。

　　被曝光的品牌包括海飛絲、玉蘭油、潘婷在內的寶潔公司相關負責人張群翔昨天接受記者采訪時表示，在上海方面提出異議的情況下，公司已經修改或在上海停播相關廣告。至于為什么不是全國市場停播或修改，張表示，廣告在播放過程中，政府部門有可能對不同的藝術表現有不同的理解，界定某條廣告是否符合廣告法也有不同的評判標準。

　　清揚所屬的聯合利華相關負責人吳亮表示，公司也積極改正并制作了新的廣告片。歐萊雅相關負責人周先生表示，歐萊雅將遵守有關法規。