“牛”勁十足,春節七日消費品零售總額實際增幅高于去年春節

　　春節意味著團圓，也意味著一輪大規模的消費熱潮，因此，國際金融危機爆發后的牛年春節，成為全球媒體觀察中國經濟走向的一個重要風向標。

　　春節前一周，一家有影響力的外媒以《中國將度過“安靜”的春節》為題，預言中國將迎來消費明顯“縮水”的牛年新春。

　　半個月后的今天，中國紅紅火火過了個大牛年，春節消費迎來超預期的“牛市”。

　　商務部1月31日發布的監測顯示，牛年春節大年三十至正月初六，全國實現社會消費品零售總額2900億元，同比增長13.8%。而去年同期同一指標的增幅是16%。以名義增幅而言，今年春節消費品零售增幅低于去年春節，但考慮到去年春節所在的2月份物價上漲了8.7%，而今年春節所在的1月份物價增幅估計在1%左右，因此，2009年春節消費品零售額的實際增幅肯定將高于2008年春節。

　　在活生生的事實面前，部分外媒改口稱：春節經濟成為2009年中國經濟的排頭兵。

　　牛年春節消費的火爆程度超預期

　　毋庸諱言，2008年爆發的國際金融危機不可避免地對中國的消費產生了影響。比如，據初步統計，今年春節廣州樓市成交比去年同期減少了兩成以上；而在春節黃金周期間，廣東全省公路客運總發送旅客人次同比下降了5%。

　　但總體而言，牛年春節消費的火爆程度已明顯超過了預期。在牛年新春零售品實際銷售增幅超過2008年春節的數據背后是這樣一串令人意想不到的景象：

　　年初三，在廣州天河、員村、東山口等地的大中型超市，部分主打的年貨類商品出現了斷貨現象。與此對應，全國重點監測零售企業食品、飲料、煙酒銷售額同比分別增長23%、17.5%和14.7%，食品、煙酒、煙花爆竹等傳統年貨成了牛年新春的“搶手貨”。

　　原來預料銷售情況將不如人意的車市也開始暢旺起來。燃油稅、新購置稅等“救市”政策激發了消費者的購買意愿，在廣州，一些汽車經銷商連用來做展示的新車也賣掉了。

　　大眾餐飲市場則一如既往地紅紅火火。大年三十，廣州所有老字號酒樓的年夜飯均被訂滿。

　　“牛”氣最足的當屬旅游市場。據全國假日辦的信息，春節7天，納入全國假日旅游統計預報體系的北京等19個重點旅游城市接待游客數量和旅游收入都將實現15%左右的增長，其中江蘇、浙江、廣東等地出游率增長20%—40%，業內人士喜上眉梢地稱牛年新春為“史上最旺的春節黃金周”。

　　消費火爆之因：政策提振、市場創新和“口紅經濟”效應

　　牛年新春中國消費緣何逆勢超預期火爆？

　　原因有三。最重要的原因當然是中國把擴大國內有效需求特別是消費需求作為促進經濟增長的基本立足點，出臺擴大國內需求十項措施，一系列刺激消費的政策效應開始顯現。汽車市場的迅速回暖，直接得益于節前政府接連出臺燃油稅、新購置稅等一系列“救市”政策；而“家電下鄉”政策的制定及實施，使家電產品在農村銷量大幅增長。

　　在春節期間，部分省市政府采用了發放消費券、旅游券的辦法直接刺激消費，也起到了拉動社會消費的作用。其中，北京向全國游客送出包括故宮、頤和園等景區的約2萬張免費門票和“鳥巢”“水立方”的約1萬張免費門票，杭州宣布將在2月底前把總計4000萬元的旅游券發放到長三角、華東地區以及全國各省份，以啟動“暖春之旅”。據保守估計，消費券的發放，起碼可以起到數倍乃至10倍以上的杠桿作用。

　　在政府進行政策創新的同時，商家的市場創新也在如火如荼地開展，其市場拓展效應相當明顯。打折促銷是新春假日集中消費效應呈現的最重要原因之一，從哈爾濱到廣州，全國商家使出渾身解數，紛紛推出打折優惠、加倍積分、送贈品等活動，各大商場各個貨品的折扣普遍達到七折、六折，甚至更高。商家浩大的促銷聲勢與國家拉動內需的政策相互激蕩，掀起了消費的熱浪。

　　“口紅經濟”效應則是牛年新春消費火爆的第三個原因。“口紅經濟”的本質在于消費者會在經濟調整期削減高檔消費品的消費，但在物美價廉的消費品的消費上反而可能增加，從而創造新的商機。在牛年新春，“口紅經濟”效應在中國也有充分的體現。新春之際，廣州部分商店化妝品銷售勁增兩成多就是典型的例子。而年貨特別是普通年貨的暢銷則是另外一個典型案例。

　　實體經濟為主、儲蓄率高可使中國率先走出危機陰影

　　1月28日，在新春佳節之際，溫家寶總理在達沃斯論壇里充滿自信地說，中國政府制定并實施的既應對當前困難又著眼長遠發展的一攬子計劃，開始見到效果，今年將發揮更大作用。

　　1月22日，國家統計局局長馬建堂在國務院新聞辦的新聞發布會上堅定地說：“我們應該有信心，率先走出國際金融危機沖擊的影響。”

　　而牛年春節消費的火爆，給溫總理和馬建堂的話作了最好的注腳。有關經濟專家指出，中國經濟之所以最有可能率先走出國際金融危機沖擊的影響，除了中國政府及時制定并實施了一系列卓有成效的經濟政策之外，最根本的原因有兩條：一是因為中國經濟是以實體經濟為主的，而歐美經濟尤其是美國的經濟則是虛體經濟占了很大比重。以實體經濟為主的中國經濟雖然也受到了國際金融危機的較大影響，但元氣未傷，基本面仍然看好，自我恢復能力當然較強；二是與歐美特別是美國低儲蓄率乃至零儲蓄率不一樣，中國是一個高儲蓄率的國家，只要政策對頭，民眾的消費信心就可以較快地恢復，如果再輔之以一系列有利于刺激消費的制度創新和市場創新手段，中國率先從國際金融危機的沖擊下走出來，并在2009年實現經濟的V形探底回升是完全有可能的。本報記者鄧紅輝

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