湯唯電視廣告近期突然“消失”，邀其擔任代言人的聯合利華面臨千萬元的損失風險

湯唯被封旁氏廣告

　　張娟娟 每日經濟新聞

　　因出演《色·戒》而拿下金馬新人獎的湯唯，日前被傳遭中國廣電總局的“封殺”，關于她的宣傳報道以及廣告都被要求停止，她在各地電視臺播放的廣告也都已撤下。

　　《每日經濟新聞》昨日在幾個時段定點守候，都沒看到湯唯所代言的相關廣告。上海電視臺內部廣告人士稱，“封殺”一說確有耳聞，目前有關湯唯的所有廣告和活動都已被叫停。業內人士分析，湯唯若確實遭遇封殺，則邀其擔任代言人的聯合利華將面臨代言費和廣告推廣費的千萬元損失風險。

　　電視臺口頭傳達“封殺令”

　　據北京媒體報道，近日湯唯600萬元代言的旁氏化妝品廣告，播出不到幾天即被電視臺撤下，疑遭廣電總局封殺。

　　昨日上海電視臺內部一廣告人士告訴記者，這幾天的確有這方面的傳聞，但只是口頭上的傳達，并沒有親自見過“封殺”文件。該人士稱，目前有關湯唯的所有廣告和宣傳活動已一律叫停，其中包括原定出席某品牌即將于本月在上海舉行的一大型活動，亦被撤下名單。“至于究竟是廣告商要求停止的，還是廣電總局的要求，目前并不太清楚。”

　　聯合利華或面臨巨額損失

　　記者隨后致電邀請湯唯代言的聯合利華公司的媒體聯絡人，該人士稱聯合利華的相關負責人目前身在國外，無法接受采訪，但據她所知，該公司已得知湯唯代言的旁氏廣告被電視臺停播一事，但具體情況還不太清楚，目前正在進一步了解過程中。

　　有媒體報道，據湯唯所代言的廣告商相關人士透露，湯唯確實已經遭到封殺，但此次事件與廣告違規無關，而是受到李安所執導的電影《色·戒》中內容的影響。

　　記者昨日在幾個時段定點守候，都沒在電視上看到湯唯所代言的廣告。

　　聯合麗華之前將寶押在湯唯身上，以7位數的高價簽下這位當紅明星作為旁氏品牌代言人，并正式宣布進軍中高端護膚品，誰料廣告才播出不到幾天如今就遭遇 “夭折”，業內人士分析，新廣告被電視臺叫停，旁氏戰略規劃所遭受的打擊可想而知，其面臨的經濟損失也將非常慘重。

　　MSN上仍可見湯唯廣告

　　截至昨天，一條 “誰與湯唯結緣？‘旁氏無暇透白，7日完美演繹’”的廣告詞，始終出現在即時通訊工具MSN的對話框下。點擊后，便直接進入到旁氏該系列產品的官方網站，該網站分“產品介紹”“結緣湯唯”“互動活動”“TVC討論”“小游戲”“會員俱樂部”等多個板塊，設計構思方面看上去很用心。

　　點擊進入“結緣湯唯”，伴隨著時尚的音樂和動感的畫面，湯唯的形象便立即顯現在屏幕上，影像下方寫著“國際新星：湯唯”，以及湯唯的親筆簽名。但在該網站上播放的6集旁氏該系列產品的視頻廣告中，卻并不見湯唯的身影。

　　根據“TVC大討論”的網民留言來看，不少消費者似乎對這款由“國際新星”代言的產品并不太認同。“我用了一個月了，斑點沒有什么明顯的減退，皮膚很干。”“我買來用的，臉上還脫皮了，好干哦，好像不像廣告上說的適合所有膚質。”更有網民在官方網站上“出言不遜”，公然辱罵湯唯，估計也是與其出演的《色·戒》一角色脫不了關系。

　　有專業人士指出，嚴格來說，湯唯代言的這則廣告在產品訴求上好像有點問題，廣告措辭似有夸大使用效果之嫌。

　　視頻網站忙刪湯唯視頻

　　盡管還沒有收到相關部門的明文通知，但滬上部分視頻網站則已開始行動起來，陸續撤下所有與湯唯有關的視頻內容。記者昨日在Mofile視頻分享網站上進行搜索，發現該網站上與湯唯有關的視頻內容已幾乎全被刪除。

　　“前兩天就有媒體傳出廣電總局‘封殺’湯唯的消息，雖然不知道是否確有此事，目前也沒有接到相關‘禁令’，但為了慎重起見，我們還是馬上著手進行對相關視頻的刪除工作，免留后患。”Mofile市場部負責人告訴記者。不過截止到昨天，大部分視頻網站仍然能隨意搜索出大量有關湯唯的視頻內容。