不重研發(fā)設(shè)計(jì) 從包裝入手尋捷徑

　　“周大金”、“周大生”、“周六�！钡绕放频氖罪椘放祁l頻出現(xiàn)在市場(chǎng)上，個(gè)個(gè)號(hào)稱“香港”珠寶品牌的銷售商們都將名號(hào)起得和香港四大著名珠寶品牌中的“周大福”、“周生生”非常相像，讓消費(fèi)者難以區(qū)別。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，企業(yè)通過(guò)“傍大牌”快速獲利，很多類大牌企業(yè)的迅速崛起，對(duì)于亟待提高產(chǎn)業(yè)附加值的一部分珠寶來(lái)說(shuō)，腳踏實(shí)地打造自身品牌被視為“傻搏”。

　　“傍大牌”贏快速發(fā)展

　　“我們和周大福沒有關(guān)系，”昨天，周大金深圳公司的工作人員斬釘截鐵地表示。雖然和知名珠寶品牌周大福僅一字之差，兩個(gè)品牌確實(shí)沒有任何關(guān)聯(lián)。

　　雙井家樂(lè)福店內(nèi)的周大金專柜紅紅火火地銷售著各種金飾品、玉石制品，周大金在北京的銷售店面有四五個(gè)，分別位于延慶、懷柔等地。周大金深圳公司工作人員介紹，該公司目前以加盟的形式在全國(guó)范圍內(nèi)設(shè)立門店和銷售專柜。而加盟商必須付2萬(wàn)元保證金后，以每次600件貨品的訂單或者價(jià)值40萬(wàn)元貨品從公司進(jìn)貨。

　　“當(dāng)然這其中有我們的集團(tuán)品牌效應(yīng)，”“周大金”工作人員說(shuō)，在進(jìn)入商場(chǎng)或超市等賣場(chǎng)進(jìn)行銷售的時(shí)候，以品牌進(jìn)入就更容易被接受。對(duì)方還透露，“周大金”在全國(guó)已經(jīng)有上百家銷售點(diǎn)的規(guī)模。

　　據(jù)了解，“周大金”是在香港注冊(cè)的內(nèi)地品牌，“周六�！笔�

浙江商人在內(nèi)地開設(shè)的品牌。在這些品牌將自己的名頭包裝得更像一些已經(jīng)具備一定美譽(yù)度的著名品牌時(shí)，通過(guò)“傍大牌”或類名牌快速獲取消費(fèi)者認(rèn)同，則成為了這些企業(yè)迅速發(fā)展的捷徑。

　　取道香港注冊(cè)行銷內(nèi)地

　　目前，大部分珠寶零售商都愿意將自己的品牌前加上“香港”二字，以提高美譽(yù)度。據(jù)了解，在香港注冊(cè)成立一家公司的手續(xù)相對(duì)簡(jiǎn)單和快捷，通過(guò)中介機(jī)構(gòu)注冊(cè)一家香港公司，然后把產(chǎn)品品牌掛靠在公司旗下，便可造就一個(gè)“香港”品牌，再回過(guò)頭來(lái)行銷內(nèi)地市場(chǎng)，同樣的貨品經(jīng)過(guò)包裝后粉墨登場(chǎng)，就成了“著名”品牌。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，“傍大牌”現(xiàn)象出現(xiàn)的最主要原因是一些首飾企業(yè)不愿意從研發(fā)設(shè)計(jì)等源頭環(huán)節(jié)入手，而是從包裝下手，從品牌包裝上獲得發(fā)展捷徑，從而更快地賺取利潤(rùn)。

　　目前，國(guó)內(nèi)一些中小珠寶企業(yè)自主設(shè)計(jì)水平不高、發(fā)展緩慢；整體行業(yè)款式設(shè)計(jì)無(wú)專利、銷售無(wú)指定性和估價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不確定等，致使金飾珠寶首飾行業(yè)管理漏洞百出，也構(gòu)成國(guó)內(nèi)中小企業(yè)“抄襲”行為突出的原因。

　　“傍大牌”前行無(wú)動(dòng)力

　　記者在走訪中隨機(jī)采訪消費(fèi)者了解到，大部分消費(fèi)者對(duì)不少品牌的名稱、店面標(biāo)識(shí)等認(rèn)為都非常相似，感觀上很難分辨。

　　而眾多消費(fèi)者在購(gòu)買金飾品、珠寶飾品的時(shí)候，主要考慮的還是品牌所代表的品質(zhì)，那么，對(duì)于“傍大牌”的品牌，他們?cè)趯?duì)其品牌的誠(chéng)信度表示懷疑的同時(shí)，也對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量存在疑慮。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)消費(fèi)者了解到“傍大牌”品牌的真面目時(shí)，該品牌的形象必將大打折扣，品牌再繼續(xù)前行就缺乏動(dòng)力。而當(dāng)品牌發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，缺乏自身品牌魅力的缺點(diǎn)更加凸顯，企業(yè)發(fā)展會(huì)受到品牌瓶頸的制約。

　　商報(bào)記者 任宏

　　律師說(shuō)法涉嫌違反

　　《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

　　北京市律師協(xié)會(huì)權(quán)益保護(hù)專業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌接受記者采訪時(shí)表示，目前中國(guó)的商標(biāo)是按照知名、著名和馳名來(lái)進(jìn)行管理的。馳名商標(biāo)受到的保護(hù)程度最大，除了注冊(cè)企業(yè)外，其他企業(yè)都不得使用，甚至跨行業(yè)使用也不允許。

　　如果該商標(biāo)不是馳名商標(biāo)，一般來(lái)說(shuō)可以在不同的領(lǐng)域內(nèi)使用，如果該商標(biāo)本身容易造成一般消費(fèi)者的誤解，主要部位、文字或者文字加圖形都很相似，而在公共的領(lǐng)域內(nèi)一般人都產(chǎn)生了誤解，那么這很可能被認(rèn)為是惡意仿冒，涉嫌違反《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。