李欣欣

　　一本標(biāo)價(jià)僅15元的雜志，贈(zèng)品卻多達(dá)10件，價(jià)值超過300元！近日，滬上一家時(shí)尚雜志最新的一期刊物中，在贈(zèng)品方面夸張的做法，立即“激起千層浪”，其他時(shí)尚雜志也紛紛推出眼貼膜、睫毛膏、洗發(fā)水等各種贈(zèng)品，讓人眼花繚亂。眾多時(shí)尚雜志的“贈(zèng)品戰(zhàn)”，一時(shí)間引發(fā)了滬上部分白領(lǐng)的搶購潮。

　　對此，中國期刊協(xié)會(huì)會(huì)長石峰表示，時(shí)尚雜志的“贈(zèng)品戰(zhàn)”可能會(huì)讓部分消費(fèi)者得到實(shí)惠，但雜志之間的競爭卻從“比內(nèi)容”變成了“比贈(zèng)品”，從長遠(yuǎn)來看弊遠(yuǎn)大于利。他呼吁期刊雜志應(yīng)加強(qiáng)自律，自覺抵制隨刊贈(zèng)品。

　　20本雜志1小時(shí)就搶光

　　“XX雜志還有賣嗎？”昨日中午，在延長路地鐵站內(nèi)的書報(bào)亭，兩個(gè)女孩向攤主詢問贈(zèng)送多件

化妝品的某女性雜志。攤主用力擺了擺手說：“昨天20本雜志剛到，一個(gè)多小時(shí)就全部賣掉了。”攤主告訴筆者，該雜志送了很多贈(zèng)品，價(jià)值達(dá)數(shù)百元。筆者昨天先后前往人民廣場、南京東路等多個(gè)地鐵站內(nèi)，發(fā)現(xiàn)短短一天，該雜志已基本脫銷。

　　筆者在采訪中發(fā)現(xiàn)，送贈(zèng)品的雜志并非個(gè)別。多家書報(bào)亭中，都能看到

香水、洗面奶等商品出現(xiàn)在時(shí)尚雜志的贈(zèng)品袋里。在時(shí)尚論壇上，一些消費(fèi)者還將每月贈(zèng)品信息編成“時(shí)尚雜志贈(zèng)品大全”，提供給消費(fèi)者參考。

　　“贈(zèng)品戰(zhàn)”折射時(shí)尚刊物泛濫

　　業(yè)內(nèi)人士指出，時(shí)尚雜志送贈(zèng)品的現(xiàn)象愈演愈烈，暴露出目前時(shí)尚刊物趨于泛濫。筆者在人民廣場的一家書報(bào)亭看到，僅與服飾、美容有關(guān)的時(shí)尚雜志就多達(dá)20余本，其他生活消費(fèi)類刊物就更多了。而翻開這些色彩鮮艷的雜志仔細(xì)看，里面的內(nèi)容幾乎大同小異，讓消費(fèi)者容易“審美疲勞”。在同質(zhì)化競爭中，一些雜志只得通過贈(zèng)品來吸引眼球。

　　滬上一家知名論壇曾發(fā)起關(guān)于“所有雜志都不送贈(zèng)品了，大家還會(huì)買嗎？”的討論，80%以上的回帖者表示不會(huì)再購買。一名叫selina的網(wǎng)友稱：“現(xiàn)在的時(shí)尚雜志每期都差不多，沒什么可看的。大多數(shù)是沖著贈(zèng)品去買雜志的。”筆者昨日采訪了10余名白領(lǐng)，問他們拿下贈(zèng)品后，是否會(huì)仔細(xì)閱讀雜志。大部分人都表示，通常會(huì)隨手翻幾頁，然后直接轉(zhuǎn)售或者送給朋友。雜志靠贈(zèng)品競爭，而消費(fèi)者買雜志則是沖著贈(zèng)品去，這無形中形成了惡性循環(huán)，也在一定程度上攪亂了期刊市場的秩序。

　　隨刊贈(zèng)品打破“自律協(xié)議”

　　為了進(jìn)一步規(guī)范市場，讓時(shí)尚雜志的競爭由贈(zèng)品回到內(nèi)容，去年9月在國家新聞出版總署的召集下，《時(shí)尚》、《瑞麗》、《服飾與美容》等40多家生活消費(fèi)類期刊聯(lián)合發(fā)出倡議書，承諾從去年11月起，自覺抵制隨刊贈(zèng)品行為。去年11月后，“贈(zèng)品戰(zhàn)”的現(xiàn)象的確大大減少。今年6月，40多家生活消費(fèi)類期刊的代表再次重申了這一協(xié)議。但是，由于該協(xié)議不是強(qiáng)制性的，低調(diào)幾個(gè)月后，雜志的隨刊贈(zèng)品又悄然多了起來。

　　中國期刊協(xié)會(huì)會(huì)長石峰坦言，一些雜志“輕內(nèi)容、重贈(zèng)品”的現(xiàn)象，從短期看可能會(huì)增加一定的銷量，也給消費(fèi)者帶來一定好處；但從長遠(yuǎn)看，將帶來更多的負(fù)面影響。他呼吁，參與自律協(xié)議的期刊應(yīng)加強(qiáng)自律，從而讓期刊市場得到進(jìn)一步規(guī)范。