今年前5月冰箱平均價格漲幅達6.4%，其中國產品牌業績增長尤為迅猛

　　時報記者 劉 莉

　　目前正是冰箱銷售旺季，市場上冰箱的銷售一路飆升，成為競爭激烈的家電行業倍受關注的焦點。日前，中怡康發布的冰箱行業零售監測數據顯示，今年前5月冰箱的銷量和銷售金額均獲得了兩位數的增長，其中國產品牌業績增長尤為迅猛。

　　同時，隨著冰箱產品結構的升級，以對開門和多門為代表的高端冰箱占據著越來越重的份額。產品結構升級還帶來冰箱價格的上漲，今年前5月冰箱平均價格漲幅達6.4%。

　　冰箱銷售增幅超10%

　　日前，中怡康發布的冰箱行業零售監測數據顯示，今年前五月冰箱總零售量344萬臺，同比增13.95%；冰箱總零售額88億元，同比增23.15%。

　　隨著美的收購榮事達、海信收購科龍、長虹收購美菱，國內品牌技術實力越來越強，海爾、美的、海信等國產冰箱的市場表現也越來越強勁。其中， 美的冰箱一季度內銷增長超過200%。中怡康數據顯示，冰箱市場前十名與去年同期相比，出現細微變化。2007年1～5月，冰箱零售量前十名中，海爾、西門子、新飛、美菱、容聲、榮事達、小天鵝依然在列，但

　　對此，中怡康時代市場研究有限公司總經理李基祥表示，從市場方面來看，冰箱市場的增長多少有些出人意料，但這也表明大打價格戰的時代已經過去，各廠家將重點轉移到技術升級，功能更新上，尋求差異化的產品，以期待在激烈的市場競爭中求得生存。

　　價格平均上漲6.4%

　　中怡康數據顯示2007年5月冰箱平均價格為2509元，而去年同期為2391元，漲幅4.94%。而從2007年前1～5月來看，冰箱的平均價格為2558元，去年同期則為2392元，上漲166元，漲幅6.4%。

　　原材料價格上漲，是造成冰箱價格上漲的直接原因。近幾年，銅、鐵、塑料、電、水的價格都在上漲，因而直接帶動冰箱價格的上漲。

　　李基祥表示，冰箱結構的變化是造成冰箱產品價格上漲的最直接原因。冰箱結構不斷升級，對開門冰箱和多門冰箱市場份額逐步上升，因而帶動冰箱整體平均價格逐漸上漲。

　　高端冰箱份額穩步上升

　　從冰箱產品的類型看，對開門、多門所代表的高端冰箱，市場份額穩步上升；而單門和雙門冰箱市場份額呈下降趨勢。中怡康數據顯示，2007年5月，對開門冰箱零售量所占份額為2.22%，而上年同期僅為1.39%。2007年5月，多門冰箱零售量所占份額為8.54%，而上年同期為7.25%。

　　GFK亞洲公司北京代表處白電研究部經理代金峰曾預計，今年對開門冰箱增長幅度將達60%。對開門冰箱和多門冰箱零售量大幅增長，與對開門冰箱和多門冰箱功能齊全、外觀優美、設計更人性化有關，這些冰箱滿足了都市白領追求高品質生活的需求。

　　相關鏈接 三、四級市場成未來開拓重點

　　中怡康數據還顯示，今年5月超大型城市和大型城市冰箱零售量市場份額分別占37.15%和27.39%，而去年同期則為39.49%和26.51%。相比去年，在大型城市和特大型城市，冰箱零售量所占的市場份額并沒有大的變化。兩者占據著冰箱市場64.54%的市場份額，這表明以中小型城市為代表的三、四級冰箱市場銷售并沒有實現較大突破，三、四級市場的開拓仍然是未來的重點和難點。

　　在三、四級市場上，國內品牌占據著絕對優勢。中怡康數據顯示，2007年1～5月，在超大型城市，國際品牌在零售量上占45.72%的市場份額，而國內品牌占54.28%。在特大型城市、大型城市、中型城市、小型城市，國際品牌和國內品牌零售額所占的市場份額分別為32.73%、67.27%，31.73%、68.27%，25.38%、74.62%，28.54%、71.46%。這表明，城市越小，國內品牌的優勢地位就越突出。