隨著電影《變形金剛》的熱映，它的相關產品也開始熱賣起來。而且這些電影附屬產品的吸金能力一點兒也不比電影本身差。

　　《變形金剛》的全球票房目前已經超過2.46億美元。短短一周就已經收回了1.5億美元的制作費用。在中國，上映剛一天，全國收益就達到2241萬票房，其中零點首映一場全國就達300萬，開創了今年零點首映的最高票房。

　　業內人士估計變形金剛在中國的總票房將超過2億人民幣。隨著電影的全面上映，《變形金剛》的周邊產品也陸續登場。從原版玩具，到變形金剛造型的音箱、耳機、U盤等電子產品，曾經風靡一時的“變形金剛”卷土重來，引發了影迷的瘋狂搶購，銷路不斷攀升，部分產品甚至出現脫銷現象。

　　記者古峻嶺說：“我現在是在北京華星影院，吸引人的不僅是電影，這些變形金剛的模型玩具等電影附屬品的銷量也非常火爆。不少金剛迷們在這里流連忘返，對這些附屬品愛不釋手。尋找童年的記憶。”

　　北京化星影城業務副經理 劉暉說：“我們首映當天所有的電影附屬品都賣空了。這里剛上的貨，現在保守的說，一天的營業額至少在15000元以上。”

　　電影觀眾說：“看完電影以后，我覺得更想去收集相關產品了。比如說書啊、

　　專家：學會打造文化“搖錢樹”

　　變形金剛、機器貓、米老鼠等國外文化產品的形象在我國，無論是對幾歲的孩子，還是中青年觀眾的影響都很大。反觀我國的文化產品形像，如孫悟空、哪吒等，國外的觀眾卻不知為何方神圣。那么問題是出在哪里呢？

　　中國電影海外推廣公司的周鐵東在好萊塢待了近十年，對于中西文件產業的差異頗有研究。他認為，電影等文化產品就是一個商品，而我國文化產業的商業潛力遠遠沒有得到充分地挖掘。

　　中國電影海外推廣公司總經理周鐵東說：“哈利波特或者變形金剛我們現在看到的是一個電影，但我們看到的不僅僅是電影，它從電影然后衍生出來一系列產品：小說、玩具、漫畫(等)。影院票房僅僅是一部影片收入流的一個瓶頸，真正大幅的收入還在后頭。”

　　國家外匯管理局每年都會公布的中國國際收支平衡表中，經常項目里的大部分貿易都是順差，只有電影、音像類產品在06年之前的對外貿易都是逆差。這說明國外文化產品大舉進入我國市場，而我們的文化產品卻很難走向國際。從06年開始，電影產品一植獨秀，進入了國際主流市場。

　　“我國文化產品前景廣闊，去年我們中國影片在海外市場的票房是19.14億人民幣，而進口影片在中國的票房是8.3個億。我們的電影已經實現了順差，扭轉了逆差的局面。”

　　周鐵生介紹，目前我國的產業體制和機制方面有待完善，對文化產業的財稅補貼和政策優惠扶持還需要加大力度。另外，國內文化產業品牌意識的淡漠、整合營銷鏈的缺失，也是中國文化產業難以走向國際的重要因素。