iPhone駕到，顛倒眾生？

　　《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者 孫冰/北京報(bào)道

　　這無(wú)疑是2007年度最受關(guān)注的一款手機(jī)，即使和有史以來(lái)所有最負(fù)盛名的手機(jī)相比，它的登場(chǎng)在媒體、消費(fèi)者，甚至整個(gè)通信行業(yè)中的影響力也毫不遜色。

　　它就是蘋(píng)果公司推出的首款手機(jī)產(chǎn)品—iPhone。

　　為何一款只在美國(guó)發(fā)售的新款手機(jī)會(huì)吸引全球的目光？為何成千上萬(wàn)的老美們要在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口“露營(yíng)”幾天，只為花五、六百美元的高價(jià)買(mǎi)一款iPhone？它真能如蘋(píng)果公司CEO喬布斯所言會(huì)改變整個(gè)通信行業(yè)嗎？

　　在iPhone留下一長(zhǎng)串感嘆號(hào)之后，是更長(zhǎng)的一串問(wèn)號(hào)。

　　市長(zhǎng)“不務(wù)正業(yè)”排隊(duì)購(gòu)iPhone

　　6月29日是iPhone登場(chǎng)的日子。但6月26日，美國(guó)紐約第五大道的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口已經(jīng)滿(mǎn)是凳子、席子、帳篷，這是蘋(píng)果的“粉絲”在安營(yíng)扎寨，準(zhǔn)備搶購(gòu)期待已久的iPhone—酷似在國(guó)內(nèi)的

　　事實(shí)上，同樣情景幾乎發(fā)生在全美所有的蘋(píng)果公司的專(zhuān)賣(mài)店以及美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司(下稱(chēng)“AT&T”)營(yíng)業(yè)廳門(mén)外—AT&T是今后5年iPhone在美國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商。

　　據(jù)美國(guó)賓夕法尼亞州費(fèi)城當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，就連費(fèi)城市長(zhǎng)斯崔特也加入排隊(duì)iPhone的搶購(gòu)大軍，理由是“有了iPhone 就不需要再坐在辦公室里工作，而可以移 動(dòng)辦公，更全方位地

　　與蘋(píng)果店門(mén)口排隊(duì)人數(shù)相當(dāng)?shù)牧硗庖恢魂?duì)伍，是舉著長(zhǎng)筒長(zhǎng)炮的各路記者。

　　不僅僅是IT類(lèi)的媒體，iPhone幾乎是所有類(lèi)型媒體不能缺失的選題，早在iPhone上市之前，《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《今日美國(guó)》及《新聞周刊》四家美國(guó)最具影響力的媒體早就在爭(zhēng)先恐后地開(kāi)始為其做評(píng)測(cè)了。

　　事實(shí)上，以往每次有關(guān)iPhone的消息出現(xiàn)，哪怕只有一張或真或假的照片，都會(huì)讓媒體一片騷動(dòng)、競(jìng)相追逐。而每次蘋(píng)果公司宣布iPhone的任何消息，都會(huì)使其股價(jià)暴漲。

　　6月19日，蘋(píng)果公司的CEO斯蒂芬·喬布斯(Steve Jobs)的一句：“iPhone的電池待機(jī)時(shí)間好于預(yù)期”，都使得蘋(píng)果在納斯達(dá)克的股價(jià)上漲了3.21美元，漲幅為2.66%。

　　蘋(píng)果公司在這款手機(jī)上也吊足了人們胃口，外界能夠獲得的產(chǎn)品細(xì)節(jié)少之又少。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，發(fā)貨過(guò)程中的保安人員級(jí)別都是負(fù)責(zé)押運(yùn)名貴珠寶的。即使當(dāng)周就要銷(xiāo)售，全美蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)和AT&T店鋪都已經(jīng)拿到貨源的情況下，外界連一張包裝照片都沒(méi)有看到。

　　6月30日，AT&T的發(fā)言人馬克對(duì)媒體表示：“我們幾乎所有門(mén)市的iPhone都在昨天夜里賣(mài)光了。” AT&T之前表示，為了以應(yīng)對(duì)可能的銷(xiāo)售熱潮，特意新招聘了約2000名員工。因?yàn)樵阡N(xiāo)售前，已有100萬(wàn)用戶(hù)要求在iPhone上市時(shí)得到電話(huà)通知。

　　“在蘋(píng)果的追隨者眼中，Apple絕對(duì)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，而是一種標(biāo)簽、一種文化、一種生活態(tài)度……消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和追逐熱情是其他產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能相比的，這也是喬布斯厲害的地方。”賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)研究中心總經(jīng)理、高級(jí)分析師蔣利峰告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

　　iPhone什么樣

　　在開(kāi)始正式銷(xiāo)售的前一周，蘋(píng)果在其網(wǎng)站上推出一個(gè)名為“iPhone使用指南”的視頻，這也是蘋(píng)果首次公布iPhone的詳細(xì)功能。

　　在視頻中，iPhone被描述成“一款革命性的產(chǎn)品”、集三款產(chǎn)品于一身的“小玩意兒”：優(yōu)秀的手機(jī)、最好的iPod，還有手機(jī)所能提供的最好的網(wǎng)絡(luò)功能。

　　“到目前為止，已經(jīng)有數(shù)百萬(wàn)人觀看這個(gè)視頻。”喬布斯說(shuō)。

　　比較值得一提的是iPhone在諸多細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)上做足了功夫：如當(dāng)手機(jī)接近用戶(hù)臉部的時(shí)候，傳感器會(huì)自動(dòng)將屏幕關(guān)閉；但用戶(hù)橫豎變換瀏覽方向的時(shí)候，瀏覽器會(huì)像安裝了陀螺儀一樣自動(dòng)調(diào)整；觸摸屏采用了光學(xué)玻璃，而不是塑料，更清晰且不易劃傷等等。

　　但在采訪中記者發(fā)現(xiàn)，大部分分析師和業(yè)界人士都認(rèn)為，從技術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，iPhone并沒(méi)有什么“空前絕后”之處，它所能實(shí)現(xiàn)的功能和技術(shù)，其他手機(jī)廠商同樣做得到。而且iPhone一些配置和功能也受到質(zhì)疑，比如在沒(méi)有WiFi情況下讓人無(wú)法忍受的超低網(wǎng)速。

　　蔣利峰同意上述觀點(diǎn)，但是對(duì)于iPhone的前景仍然非常看好：“iPod的成功不僅僅是產(chǎn)品的成功，也是運(yùn)作模式和商業(yè)模式的成功。據(jù)他介紹，跟iPhone相關(guān)的臺(tái)灣地區(qū)上市公司，代工廠、手寫(xiě)屏、內(nèi)部模塊的供應(yīng)商等等，它們的股價(jià)走勢(shì)都非常好。“這反映出資本市場(chǎng)對(duì)于iPhone是非常認(rèn)可的。”

　　實(shí)際上，在喬布斯捧出蘋(píng)果iPhone之后，蘋(píng)果在納斯達(dá)克的股價(jià)扶搖直上，蘋(píng)果的盟友們都因?yàn)閕Phone推出而大大受益。沃達(dá)豐——傳聞中的iPhone歐洲獨(dú)家供應(yīng)商，近期股價(jià)已經(jīng)創(chuàng)下了2002年1月以來(lái)的新高。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也沒(méi)有閑著，雖然嘴上或直接、或含蓄地表達(dá)著不屑一顧，但事實(shí)上，不斷有大大小小的廠商出來(lái)想咬蘋(píng)果一口，各種各樣擔(dān)負(fù)“iPhone殺手”使命的產(chǎn)品也接連登場(chǎng)。

　　“iPhone并不會(huì)擠占原有手機(jī)市場(chǎng)多大的空間，而是吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)入這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。”IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部研究主管經(jīng)理、個(gè)人電腦業(yè)務(wù)群產(chǎn)品組高級(jí)分析師王吉平認(rèn)為，“不管iPhone這種創(chuàng)新是否成功和得到認(rèn)可，但它確實(shí)能夠激發(fā)整個(gè)市場(chǎng)上的產(chǎn)品演變和創(chuàng)新。”

　　中國(guó)代理商已定？

　　蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)iPhone將于今年下半年登陸歐洲，進(jìn)入亞洲市場(chǎng)則要等到2008年，而進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間還尚無(wú)具體時(shí)間表。

　　但日前，一位與蘋(píng)果中國(guó)高層接觸比較密切的人士向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》透露，目前，蘋(píng)果iPhone手機(jī)在中國(guó)內(nèi)地的代理商已經(jīng)基本確定，為三星手機(jī)的中國(guó)總代理—深圳愛(ài)施德實(shí)業(yè)有限公司。

　　記者試圖與蘋(píng)果中國(guó)公司以及愛(ài)施德方面確認(rèn)此消息，但截止發(fā)稿時(shí)，仍沒(méi)有得到答復(fù)。

　　除了時(shí)間，另外一個(gè)懸念就是價(jià)格。目前，北美地區(qū)的銷(xiāo)售價(jià)格定為4G儲(chǔ)存容量的型號(hào)499美元，8G為599美元。

　　“iPhone如果以這樣的價(jià)格段進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主要還是集中在高端市場(chǎng)，而不會(huì)進(jìn)入最主要的、最大量的價(jià)格段。”王吉平說(shuō)，“蘋(píng)果最初推出的產(chǎn)品往往是針對(duì)高端的、能夠引領(lǐng)潮流的群體，然后通過(guò)他們吸引更多的人加入。相信iPhone也會(huì)基本延續(xù)這樣的營(yíng)銷(xiāo)模式。”

　　蔣利峰則認(rèn)為價(jià)格并不是iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的最大瓶頸，“現(xiàn)在好一點(diǎn)的手機(jī)定價(jià)也基本都在四、五千塊人民幣左右。”但是，蔣利峰認(rèn)為國(guó)內(nèi)的渠道市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣將是iPhone在中國(guó)市場(chǎng)面對(duì)的最大障礙。

　　主要手機(jī)廠商對(duì)iPhone上市的評(píng)論(摘自媒體公開(kāi)報(bào)道)：

　　諾基亞：

　　蘋(píng)果手機(jī)由于設(shè)計(jì)新穎，吸引人是在所難免，但功能并不強(qiáng)大，不支持3G網(wǎng)絡(luò)，使其在數(shù)據(jù)傳輸方面難以與目前主流手機(jī)產(chǎn)品抗衡，市場(chǎng)占有率不會(huì)很高……因此不會(huì)對(duì)諾基亞等傳統(tǒng)手機(jī)品牌造成太大的沖擊。

　　摩托羅拉：

　　iPhone將刺激多功能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，包括摩托羅拉的產(chǎn)品……在某些情況下將加強(qiáng)我們正在做和即將做的事情。

　　三星：

　　蘋(píng)果iPhone在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上確實(shí)比較吸引人，但在功能上“實(shí)在沒(méi)有什么過(guò)人之處”，被喬布斯鼓吹的一些功能，三星早已具備……蘋(píng)果iPhone不支持3G，停留在GSM技術(shù)層面，根本無(wú)法滿(mǎn)足將來(lái)對(duì)手機(jī)數(shù)據(jù)傳輸能力的要求。

　　索愛(ài)：

　　索愛(ài)目前已經(jīng)具有2000萬(wàn)的銷(xiāo)售量，蘋(píng)果手機(jī)還不能對(duì)索愛(ài)的市場(chǎng)份額造成威脅。

　　微軟：

　　蘋(píng)果公司根本沒(méi)有和移 動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作這方面的經(jīng)驗(yàn)，并且之前成功的先例不多……蘋(píng)果手機(jī)iPhone的未來(lái)很渺茫。

　　LG：

　　第一眼看過(guò)去我們就認(rèn)為iPhone手機(jī)的設(shè)計(jì)借鑒了LG Prada手機(jī)的某些要素……對(duì)于我們的時(shí)尚設(shè)計(jì)已經(jīng)得到了蘋(píng)果的認(rèn)可和模仿，公司感到十分高興。

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