馬俊 陳軍

　　“普通的兩克拉8心8箭要30萬元人民幣，而我們的8心8箭只需要998塊，998塊人民幣！只有39顆哎。”“好像有一億人哎，怎么分啊？”“我們就提供39顆，如果賣完了，恭喜你，你買不到了……”

　　最近一段時間，一家來自臺灣的伯芬珠寶公司在寧夏、陜西等地的多家電視臺做電視購物廣告，廣告演員“瘋狂推銷”，嚴重誤導觀眾，到底是什么鉆石可以廉價到這種地步？

　　鉆石=998元精彩廣告表演忽悠消費者

　　連日來，每天的凌晨時分，由三名男子主持的電視購物廣告都在多家省級衛視頻道熱播，該廣告聲稱只需998元就可購買一條最頂級的“伯芬兩克拉8心8箭鉆墜”水晶鉆，為了誘惑觀眾，廣告里的一位“侯總”更是為賣鉆扼腕、大拍桌子，情緒激動不已。

　　在該廣告中，對于這個所謂的“伯芬兩克拉8心8箭鉆墜”水晶鉆，有著太多華麗的描述：“璀璨的動人火光，貴婦級的行頭”、“夢幻逸品！兩克拉巨鉆！”、“全世界最耀眼的車工”。

　　在三位主持強大鼓動下，普通消費者似乎沒有不買這款鉆石的理由。“你也應該擁有一顆頂級兩克拉美鉆，但是30萬元你買的起嗎？”“伯芬珠寶怎么可以做到這么優惠的價格？我們這個價格是為了開拓中國市場，我保證在全國各大伯芬專柜、專賣店，絕對沒有1000元的東西，2000元也沒有，如果你找得到，那么這個東西侯總不要錢，送給你！”

　　根據三位主持人對真鉆與“伯芬兩克拉8心8箭鉆墜”的比較，消費者購買無疑是極為劃算。“兩克拉沒有8心8箭的鉆石需要人民幣218230元，而兩克拉的‘8星8箭鉆石’則要30萬元。相比之下，‘伯芬兩克拉8心8箭鉆墜’只需998元。”

　　然后又開始大玩“鉆石概念”：“我們伯芬是全球最大鉆石零售商，我們的奧地利水晶鉆絕對是世界最低價！我跟你們說過，我們不是為了賺錢！這么好的東西拿到國外10倍的價格早就被搶光了，早就跟你們說！根本不需要做廣告。”

　　專家揭開“奧地利水晶鉆”神秘面紗

　　廣告中，商家一直強調他們的鉆墜是兩克拉奧地利進口頂級水晶鉆，奧地利水晶鉆究竟是水晶還是鉆石呢？記者就此電話采訪了北大寶石鑒定中心，得到的結果是：一位消費者于6月12日將其購買的8心8箭鉆墜送至北大寶石鑒定中心鑒定，鑒定結果其成分是合成立方氧化鋯。

　　那么，合成立方氧化鋯又是什么東西，它與鉆石有什么關系呢？

　　寧夏質量技術監督局寶玉石檢測中心鑒定師宗立一告訴記者：合成立方氧化鋯早先是由前蘇聯制造出的一種人工晶體，是一種市面上常見的鉆石仿品，屬于人工寶石，但是，其火彩比鉆石還高，有相對較高的硬度，并可以通過加入致色成分產生多種顏色變換，這些特性使合成立方氧化鋯成為了一些廠家制作流行仿鉆首飾的首選材料，普通消費者很難用肉眼分辨。

　　然而，盡管有各種比鉆石更好的外觀，仿鉆畢竟不是真鉆，合成立方氧化鋯與鉆石的價格有著天壤之別，一克拉合成立方氧化鋯的成本應在10元至50元之間。而如果是玻璃的話，其成本則只有幾分錢。

　　對于廣告中所提到的“8心8箭”工藝，宗立一表示，8心8箭鉆石，應該是鉆石中切磨很好的一種鉆石，真鉆磨成“8心8箭”相當困難。但是如果用合成立方氧化鋯磨成“8心8箭”，顯然方便得多，不算是太難的一個工藝。

　　而奧地利水晶鉆是鉆石嗎？寧夏寶玉石檢測中心的鑒定專家認為，根本不存在水晶鉆、水鉆這樣的鉆石命名方法，而且國際通用的寶石命名中也不允許使用國家或者地名。另外，一般來說，奧地利水晶應該是玻璃，并非真正的天然水晶，玻璃或者水晶并不是用克拉來衡量的。因此，奧地利水晶鉆這一稱呼純屬商家自我命名、自我標榜。

　　商家大玩“概念炒作”消費者小心上當

　　對于廣告中所謂的“伯芬8心8箭鉆墜”以及“奧地利水晶鉆”的命名，珠寶玉石鑒定專家表示，我國于2003年發布的《珠寶玉石名稱》規定，在所模仿天然珠寶玉石名稱前冠以“仿”字，如：“仿鉆石”等，并應盡量確定給出具體珠寶玉石名稱，如：對于“仿水晶”應該盡量給出“玻璃”這個名稱。假的鉆飾，要么不能叫鉆飾，要么必須加上“仿”字，而伯芬珠寶公司在廣告中卻并未按此規定執行，整段廣告中非但沒有出現一個“仿”字，反而使用“夢幻逸品！兩克拉巨鉆！”這樣的廣告語介紹自己的“8心8箭鉆墜”，與國家規定嚴重抵觸。

　　因此，伯芬珠寶公司在電視購物廣告一直在偷換概念，拿自己的立方氧化鋯或玻璃的“8心8箭”切工、極低廉的價格與真正的昂貴的鉆石去比較，沒有任何意義。

　　銀川市消費者韓彤告訴記者，998元的確有巨大的誘惑力，奧地利水晶又是世界聞名，看了電視購物廣告后，打算給老婆買一條“伯芬兩克拉8心8箭鉆墜”，貨到了之后，想了想還是沒有付款，這么便宜的鉆石，不由得不懷疑它是假鉆。

　　另外，記者在采訪中發現，現在很多消費者表示，這個電視購物廣告本身比它的鉆石更精彩，三個具有表演天賦的主持人仿佛是在演小品一樣，第一次看到這么吸引人的購物廣告。一些網友更是在網上發帖子表示，每天不看看這個表演成分濃重的購物廣告，就睡不著覺。

　　寧夏工商局商標廣告處負責人則指出，該廣告多次使用了諸如“最”、“頂級”之類的絕對化詞語，已經違反了我國《廣告法》的相關規定。現在各種打擦邊球的“廣告技巧”層出不窮，分辨能力較弱的消費者一不注意就會吃虧。他提醒消費者，目前我國還沒有專門法規規范電視直銷行業，致使電視直銷魚龍混雜。消費者看電視購物廣告決定購買廣告產品之前要多考慮和咨詢。如果買到的產品與廣告宣傳不符，應立即致電當地消費者投訴熱線，維護自己的利益。