廣告違法一直以來被認(rèn)為是藥品、保健食品、房地產(chǎn)、醫(yī)療服務(wù)和醫(yī)療器械廣告的專利。而昨天，上海市工商局發(fā)布最新違法廣告監(jiān)測情況卻顯示，各種各樣洗發(fā)水、防曬霜、去痘產(chǎn)品的廣告違法率在直線上升，包括寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅旗下的知名品牌都被卷入其中。

　　在違法次數(shù)排名前10位產(chǎn)品中，9件為化妝品，其最典型問題就是夸大產(chǎn)品效果。其中違法次數(shù)最多的是海飛絲新生去屑洗發(fā)露廣告，有1239次；其余8個分別為清揚(yáng)去屑洗發(fā)露、清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)露、潘婷乳液修復(fù)系列、玉蘭油焦點皙白泡沫精華凝露、海飛絲檸檬清爽控油性洗發(fā)水、玉蘭油多效修護(hù)防曬霜、科豆和歐萊雅雪顏雙重精純護(hù)理液廣告。

　　記者昨天分別致電三家公司，寶潔、聯(lián)合利華卻給予了記者“我們的廣告合法”的回應(yīng)。

　　廠商回應(yīng)

　　寶潔：有實驗和科研證明材料

　　擁有海飛絲、潘婷品牌的寶潔(中國)對外事務(wù)部公關(guān)經(jīng)理王虹表示，海飛絲的廣告是符合國家有關(guān)規(guī)定的，廣告中說的每一句話都是有實驗和科研證明材料的。據(jù)了解，目前寶潔旗下的幾個涉案品牌都在準(zhǔn)備相關(guān)的證明材料。對于是否會對廣告進(jìn)行修改或停播，王虹稱，這方面的工作還沒有提到日程上來，廣告還將繼續(xù)播出。

　　聯(lián)合利華：已對廣告進(jìn)行修改

　　擁有力士、清揚(yáng)品牌的聯(lián)合利華公共事務(wù)總監(jiān)吳亮告訴記者，早在5月份上海工商局首次向聯(lián)合利華提出廣告涉嫌違法時，公司就已經(jīng)對違法廣告進(jìn)行了修改，修改內(nèi)容包括廣告中關(guān)于使用前后的對比和一些措辭的調(diào)整。吳亮稱，由于清揚(yáng)和力士的廣告是在全國范圍內(nèi)播出的，修改后的新版廣告全面取代老廣告仍需一段時間，目前只有上海地區(qū)播放的廣告已經(jīng)改用新版。同時，她堅稱聯(lián)合利華的產(chǎn)品廣告從來都是送審?fù)ㄟ^的。此次出現(xiàn)違法行為，可能是由于《廣告法》在實際實施操作中的細(xì)則各部門有所出入。而據(jù)上海工商部門方面稱，從5月和6月的監(jiān)測情況看，不少廣告在修改后仍“換湯不換藥”。

　　歐萊雅：未做回應(yīng)

　　昨日，記者還試圖采訪歐萊雅，但截至記者截稿時，仍未能得到歐萊雅方面對于此事的任何答復(fù)。(記者： 李若馨)