“老大”一詞看起來(lái)似乎有些社會(huì)地位的因素在里面，而作為一個(gè)企業(yè)或者說(shuō)作為一個(gè)領(lǐng)袖品牌，“老大”的稱(chēng)號(hào)則顯得更富深度與廣度的涵義。

　　“五糧液”號(hào)稱(chēng)是中國(guó)白酒業(yè)的老大級(jí)品牌，而其企業(yè)更加宣稱(chēng)出自己的口號(hào)為“中國(guó)的五糧液，世界的五糧液”，征服天下酒水市場(chǎng)的這份雄心壯志可見(jiàn)一斑。然而老大不是說(shuō)說(shuō)就能當(dāng)?shù)模�老大身上背�?fù)著更大的責(zé)任與更高的使命。那么，我們就來(lái)看看五糧液有沒(méi)有腳踏實(shí)地地去肩抗并且履行這些責(zé)任與使命。

　　連續(xù)多年獲得中國(guó)最有價(jià)值品牌

　　2006年度"中國(guó)最有價(jià)值品牌"研究評(píng)估報(bào)告在北京揭曉，五糧液以358.26億元再次蟬聯(lián)食品業(yè)榜首。　　

　　據(jù)悉，自1995年"中國(guó)最有價(jià)值品牌"評(píng)選以來(lái)，五糧液連續(xù)12年成為白酒行業(yè)代表。五糧液在過(guò)去一年中品牌價(jià)值比上年增長(zhǎng)了20多億元，被譽(yù)為發(fā)展最快的品牌。爭(zhēng)奪榮譽(yù)是頂級(jí)品牌必備的素質(zhì)，也是衡量其地位與品質(zhì)的有效方式。而價(jià)值的不斷衍生與品牌的長(zhǎng)期發(fā)展更使其能夠長(zhǎng)久站穩(wěn)中國(guó)白酒老大地位的主要因素。

　　悠久的歷史與完美的品質(zhì)助其騰飛

　　酒是陳年的香，中國(guó)的釀酒技術(shù)始終以陳釀為上乘佳品，從最原始的“姚子雪曲”到“雜糧酒”，“五糧液”經(jīng)歷了時(shí)代變遷的考驗(yàn)，不但擁有現(xiàn)今保存最為完整的600年老窖，還獨(dú)創(chuàng)濃香型口味，廣受?chē)?guó)內(nèi)外民眾的喜愛(ài)。“五糧液”的產(chǎn)地——四川宜賓可謂是中國(guó)造酒文化的最具代表性產(chǎn)地之一，天時(shí)地利充滿靈氣的宜賓讓孕育出的釀酒原材料成為五糧佳釀香飄萬(wàn)里的最好保障。

　　“中華老字號(hào)”落戶五糧液更佳成為其品質(zhì)與歷史的雙重保障，讓民眾真正感知五糧液的優(yōu)良血統(tǒng)與深厚的歷史底蘊(yùn)。

　　2006年 ，五糧液集團(tuán)在北京宣布，五糧液“明代古窖池群、傳統(tǒng)釀酒技藝”申報(bào)“世界文化遺產(chǎn)”與“人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”項(xiàng)目正式啟動(dòng)。五糧液集團(tuán)表示希望通過(guò)此次申遺項(xiàng)目的啟動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)明代古窖池群和傳統(tǒng)釀酒技藝的傳承與保護(hù)，并將中國(guó)酒文化的魅力展現(xiàn)在世界文化舞臺(tái)上。

　　弘揚(yáng)傳統(tǒng)中國(guó)文化成為其主題賣(mài)點(diǎn)

　　中華文化歷史悠久，是我們中國(guó)人最大的財(cái)富，更是世界人民可謂那個(gè)追求的至高寶藏。現(xiàn)代生活及經(jīng)濟(jì)社會(huì)的急速進(jìn)步往往讓人們迷失方向或者缺乏認(rèn)知，追求中國(guó)

傳統(tǒng)文化成為當(dāng)今人們的又一基本要求。五糧液等一大批國(guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)不僅在發(fā)揮自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)上表現(xiàn)優(yōu)異，更在增強(qiáng)人類(lèi)精神文明需求方面做出了很大的工作。

　　孔子祭祀弘揚(yáng)了國(guó)人對(duì)國(guó)學(xué)文化的頂禮膜拜，而五糧液更將自己最精良的瓊漿玉液作為供奉孔圣人的祭祀上品永酒，同時(shí)，弘揚(yáng)中庸和諧之道，將博大精深的漢文化以最直接的方式與民眾共享。

　　與國(guó)際接軌，展現(xiàn)獨(dú)到的中國(guó)魅力

　　

中國(guó)經(jīng)濟(jì)與民生的快速發(fā)展，讓世界人民感到驚訝與羨慕，如今，越來(lái)越多的國(guó)際友人開(kāi)始認(rèn)知中國(guó)的文化與中國(guó)人的聰明才智。而且，通過(guò)長(zhǎng)期的緊密交流，全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都讓國(guó)人更加富有，讓外國(guó)人更加青睞我們的創(chuàng)造能力。

　　兩次獲得巴拿馬國(guó)際金獎(jiǎng)的五糧液，成為我國(guó)白酒史上惟一兩次獲此殊榮的企業(yè)，作為中華傳統(tǒng)文化的代表，五糧液為國(guó)爭(zhēng)得了榮譽(yù)。

　　五糧液在做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，憑借自身良好的品質(zhì)與多年的“外交經(jīng)驗(yàn)”成為中俄文化年活動(dòng)上唯一的食品類(lèi)參展品牌，并與具有獨(dú)特俄羅斯文化的“伏特加”一起擺上至高無(wú)上的宴席。

　　五糧液贏得了全世界的贊譽(yù)和尊敬。2006年，五糧液出口達(dá)1.55億美元，占國(guó)內(nèi)白酒出口的90%，成為國(guó)際社會(huì)了解、認(rèn)知中國(guó)傳統(tǒng)文化的標(biāo)識(shí)性品牌。

　　將自身價(jià)值還原社會(huì)，造福萬(wàn)民

　　成功的企業(yè)與品牌都明白一個(gè)道理，價(jià)值的循環(huán)與還原始終有著必然的規(guī)律，所謂取之于民則用之于民。五糧液的成功不單單改變了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和衍生出的更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)，五糧液以其優(yōu)秀的品質(zhì)與高昂價(jià)值造福社會(huì)。

　　對(duì)于社會(huì)公益活動(dòng)，五糧液總是慷慨解囊。龍頭企業(yè)的大家風(fēng)范再次顯現(xiàn)。

　　98抗洪救災(zāi)、對(duì)口扶貧、希望工程、朝霞工程、公共設(shè)施建設(shè)、社會(huì)辦學(xué)等社會(huì)公益事業(yè)中，集團(tuán)共計(jì)捐款近4000萬(wàn)元。

　　從1991年——2002年共投資約1億多元用于宜賓市區(qū)的城市建設(shè)、綠化、美化、修建雕塑、路政改造和公路管理及保潔工作等。公司堅(jiān)持每年義務(wù)植樹(shù)，分別在宜賓市的催科山、翠屏山、白塔山、饅頭山等地進(jìn)行了綠化造林工作。從1982年——2002年公司共參加義務(wù)植樹(shù)98000多人次，投資已達(dá)100多萬(wàn)元，為宜賓市的城市環(huán)境凈化、綠化、美

化工作做出了突出貢獻(xiàn)，為宜賓歷史文化名城增添了光輝。

　　2005年，全球第0001號(hào)五糧液90周年金獎(jiǎng)紀(jì)念酒被港商以50萬(wàn)元的高價(jià)拍得。而五糧液集團(tuán)在收到競(jìng)投款項(xiàng)后馬上將款項(xiàng)全數(shù)捐贈(zèng)給中國(guó)青少年基金會(huì)，用于興建希望小學(xué)以及推動(dòng)青少年的中國(guó)傳統(tǒng)文化教育。

　　2006年，五糧液集團(tuán)限量生產(chǎn)的紀(jì)念酒第“0009”號(hào)日前在深圳拍賣(mài)，最終以88萬(wàn)元的價(jià)格賣(mài)出。據(jù)了解，這些款項(xiàng)也全部捐贈(zèng)給了“希望工程”。

　　這么看來(lái)，老大真的不是那么好當(dāng)?shù)模�要擁有這么多的條件與付出這么多的努力。“老大”的稱(chēng)號(hào)送給中國(guó)白酒業(yè)大王“五糧液”，可謂實(shí)至名歸，期望五糧液這個(gè)老大能給我們贏得更多的榮譽(yù)，走向世界站穩(wěn)腳跟，期望它能夠?yàn)楦�多的人造福，為更多的�?guó)家事業(yè)努力。