來源：電商天下

被天降熱度“玩壞”，雷軍忍不了了

作者 I 周博

報(bào)道 I 電商天下

被AI配音“玩壞”，雷軍憤怒回應(yīng)

被贊以“古希臘掌管流量的神”的小米雷總在國慶可沒閑著，從堵車到調(diào)休，從假期到游戲，凡是熱門話題，都能刷到雷總在短視頻平臺(tái)上“指點(diǎn)一二”。

在視頻中，雷總懟天懟地懟網(wǎng)友，言辭十分犀利，甚至滿口臟話，不少網(wǎng)友表示，國慶放假七天，被雷軍“罵”了七天。

雷軍確實(shí)是出了名的親民和接地氣，但國慶假期在互聯(lián)網(wǎng)“辦公”這事也確實(shí)和他沒關(guān)系，一切都是AI配音搞的鬼。

電商天下發(fā)現(xiàn)，在各大視頻網(wǎng)站中，用雷軍AI配音創(chuàng)作視頻一度形成風(fēng)潮，各種配音模仿、趣味惡搞的視頻井噴式涌現(xiàn)，在抖音，“雷軍AI配音”的相關(guān)話題瀏覽量輕松破億，而在受眾更加年輕化的B站，相關(guān)作品數(shù)量也高達(dá)上百條。

不僅如此，還衍生出了如“雷軍AI配音怎么做”、“雷軍AI配音教程”等一系列相關(guān)話題，播放量最高超過200萬次。

毫不夸張的說，借著營銷之王“雷神”的勢(shì)，“雷軍AI配音”已經(jīng)成為了盛極一時(shí)的流量密碼。

過度娛樂化對(duì)于個(gè)人形象的影響不可估量，AI配音火了，雷軍本尊卻怒了。

10月7日，有網(wǎng)友在微博評(píng)論區(qū)對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行調(diào)侃，得到了雷軍的“翻牌”，雷總對(duì)AI配音不置一詞，而是回以三連“惱怒”的表情——顯然，這樣的爆火并非雷總所喜聞樂見。

事關(guān)集團(tuán)CEO及品牌形象，小米方面也迅速對(duì)這一情況做出了反應(yīng)。

有網(wǎng)友在小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化的微博評(píng)論區(qū)留言“把雷軍AI語音罵人的事情先解決一下吧”，得到了王化“已反饋”的回復(fù)，而很快，相關(guān)短視頻平臺(tái)也開始對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行下架處理。

事實(shí)上，在AI技術(shù)的高速發(fā)展之下，AI配音早已不是什么新鮮事，在九月份的三只羊系列風(fēng)波中，所謂的“三只羊盧文慶酒后錄音”一度在網(wǎng)絡(luò)上掀起軒然大波。

而在相關(guān)人員報(bào)案、警方介入調(diào)查之后，事情也很快水落石出：安徽合肥市公安局高新分局發(fā)布通報(bào)稱，確認(rèn)相關(guān)網(wǎng)傳音頻為有心人AI偽造而成。

9月27日，深圳言域科技有限公司發(fā)文認(rèn)領(lǐng)，表示：三只羊事件使用的是“Reecho睿聲”大模型，由盧文慶30秒的直播片段克隆生成。

生成后的音頻從音色到語氣語調(diào)都十分“逼真”，雖說事情是烏龍一場(chǎng)，但不得不引起人們對(duì)AI配音技術(shù)的重新審視與重視。

目前來看，市面上存在的AI配音軟件功能已經(jīng)十分齊全，克隆特定人聲的步驟也很簡單：

只需要上傳一份音頻資料作為學(xué)習(xí)樣本，AI系統(tǒng)就會(huì)自主分析并抓取學(xué)習(xí)該音頻特征，從而創(chuàng)建出一個(gè)聲音克隆體，至此，只需鍵入任意文本，就能讓這個(gè)克隆體用模仿出的特定聲音來朗讀了。

利用AI配音捏造言論，混淆視聽，無疑會(huì)給當(dāng)事人帶來極大困擾。

從法律層面來說，不論是個(gè)體公民還是公眾人物，在未經(jīng)其個(gè)人許可的情況下就擅自采集并編輯其肖像與聲音創(chuàng)作內(nèi)容并傳播，甚至發(fā)布含有侮辱或誹謗成分的內(nèi)容，都是對(duì)其肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)等一系列民事權(quán)益的侵犯。

對(duì)于無端遭受大量非議與討論的雷軍而言，他完全有權(quán)利追求相關(guān)內(nèi)容制作、傳播者的法律責(zé)任。

企業(yè)家雷軍的雙重身份：頂流網(wǎng)紅

就在今年的七月下旬，胡潤研究所發(fā)布了《商界影響力達(dá)人榜》，在這一榜單中，雷軍是當(dāng)之無愧的“榜一大哥”。

最能直觀體現(xiàn)影響力的無疑是雷軍的粉絲數(shù)。九月，雷軍在一則視頻作品的評(píng)論區(qū)詢問一眾粉絲：粉絲馬上就要到3000w，大家想看什么？

圖源：雷軍抖音

截至目前，雷軍的抖音粉絲數(shù)為2982.2萬，已經(jīng)遠(yuǎn)超頂流主播董宇輝，顯然，突破三千萬大關(guān)指日可待。

從時(shí)間上來看，雷軍的漲粉速度可謂迅猛——今年四月初，雷軍的粉絲才剛剛突破千萬大關(guān)，如今其粉絲數(shù)已經(jīng)接近三千萬，也就是說短短半年里，雷總漲粉約兩千萬。

上千萬的粉絲數(shù)在帶來超高的關(guān)注度之外，還顯著提升了雷軍在“帶貨”上的影響力。

早在2020年，雷軍在抖音的直播處女秀中便驚人地達(dá)成了GMV破億的成就，而直播當(dāng)晚也是小米手機(jī)發(fā)布十周年的紀(jì)念日，全場(chǎng)商品爆賣2.1億元，雷軍非凡的流量變現(xiàn)能力可見一斑。

而如今的小米汽車，在雷軍的積極宣傳下，市場(chǎng)反應(yīng)也頗為不俗，據(jù)雷軍10月7日發(fā)布的微博稱，僅十一假期，小米su7的銷售額就超過了6000輛。

圖源：雷軍微博

除了能讓小米的產(chǎn)品成為熱銷爆款之外，雷軍的日常言行舉止也能觸發(fā)“帶貨”的“被動(dòng)技能”。

就拿雷軍普通的穿搭為例，來自這位頂流CEO的一句“我穿的其實(shí)就是工程師平時(shí)穿的凡客的T恤，凡客的牛仔褲，凡客的帆布鞋”，就給凡客的品牌直播間帶來了潑天的富貴。

此言一出，凡客直播間的熱度空前高漲，超過18萬觀眾蜂擁而至，多款產(chǎn)品標(biāo)注“雷軍同款”的產(chǎn)品被一搶而空，單天銷售額從原本的1萬左右飆升至50多萬。

憑一己之力“帶飛”整個(gè)小米

就像蘋果需要喬布斯，小米也離不開雷軍。

在開發(fā)了頂流網(wǎng)紅這一第二重身份之后，雷軍一直在身體力行地證明著一個(gè)道理：受歡迎的網(wǎng)紅創(chuàng)始人往往能在構(gòu)建品牌信任的同時(shí)大大提升品牌的市場(chǎng)關(guān)注度，因?yàn)樗麄冏詭ё吭降膸ж浤芰Γ瑫r(shí)能為品牌公信力加分。

以小米的年度發(fā)布會(huì)為例，雷軍的演講總是發(fā)布會(huì)中最具關(guān)注度的環(huán)節(jié)。

圖源：微博網(wǎng)友

今年7月的發(fā)布會(huì)中，雷軍帶來了他的第5次年度演講，以《勇氣》為主題，他分享了小米造車這三年的經(jīng)歷。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)小米發(fā)布會(huì)在抖音直播間的觀看人數(shù)高達(dá)1489萬，人氣最高的時(shí)候有51萬人同時(shí)在線觀看，而在微博平臺(tái)上，“雷軍年度演講”的話題熱度也居高不下，獲得了累計(jì)上百億的閱讀。

在年度演講中，這位網(wǎng)紅CEO總能巧妙地將自己的個(gè)人故事、成長歷程與小米品牌深度融合，在分享個(gè)人經(jīng)歷，傳遞商業(yè)智慧的同時(shí)闡釋小米的品牌文化與產(chǎn)品理念。

雷軍與小米的這種緊密聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人魅力與品牌價(jià)值的雙重提升，兩者相互促進(jìn)，共同推動(dòng)了小米這一品牌的市場(chǎng)影響力與銷售業(yè)績。

在電商天下看來，小米作為品牌的成功或許可以復(fù)制，雷軍個(gè)人IP卻不太可能有平替。

憑一己之力帶飛整個(gè)品牌，雷軍于小米顯然已經(jīng)不僅僅是一位創(chuàng)始人和集團(tuán)CEO，更是小米的形象大使，是行走的廣告牌，是銷冠，未來還很有可能是小米最大的帶貨主播。

由此來看，維護(hù)雷軍的個(gè)人形象顯然是小米的重中之重。

接地氣的互動(dòng)絕非無限度的玩梗，回到AI配音事件本身，對(duì)于自帶流量的雷軍而言，這樣的“天降熱度”不是一種幸運(yùn)，反而是一種困擾。

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責(zé)任編輯：何曉昕