來源：電商天下
作者 | 陳澤
早就被傳要“退網”的小楊哥，真的卷鋪蓋“跑路”了？
昨日，有關“瘋狂小楊哥杭州總部出租”的消息在社交平臺熱傳，一時間引起了眾多網民的熱切關注。
都說樹大招風，這個道理在直播電商界也一樣適用——作為超級頭部主播，瘋狂小楊哥的一舉一動都可能在業內掀起新的風波。
在外界猜測的聲音眾說紛紜，讓人不禁好奇：瘋狂小楊哥到底在下一盤怎樣的大棋？
小楊哥搬家跑路？
三只羊回應！
8月18日，一則名為#瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租#的話題在一夜之間沖上多個平臺熱搜。
話題來源是有人在朋友圈發布了一則租賃信息，定位杭州市博地中心，配文言簡意賅：“瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租，整層2000平精裝交付，租金美麗。”
圖源：微博網友突如其來的消息讓網友炸了鍋：總部搬遷，瘋狂小楊哥這出莫非是走為上計？
由于此前瘋狂小楊哥也曾流出“退網”傳聞，吃瓜網友們紛紛猜測：在當前行業不景氣的大環境下，連小楊哥都扛不住了，準備拋棄大本營跑路。
不過很快，三只羊官方也對此作出了回應，表示公司正在搬遷之中，新地址位于杭州市西湖區。但對于具體原因和細節，雙方均未給出明確答復。
要知道，現在距離去年4月瘋狂小楊哥入駐該總部才過去了不到一年半的時間，如今的悄悄搬離也與當初的高調開業形成了鮮明對比。
雖然“賺夠錢跑路”一說并未成真，但曾經無限猖狂的瘋狂小楊哥如今聲量收斂的背后是否在醞釀著大動作？
三只羊的搬遷又是否預示著電商行業的新動向？
還有多重疑云亟待解答。
爭議不斷
小楊哥逐漸淡出直播間
實際上，今年以來，三只羊就爭議不斷。
先是三月在每年的315打假活動中被曝光帶貨糟頭肉梅菜扣肉，而后又在六月被消費者舉報售賣假茅臺。
雖說小楊哥對于其所售賣的梅菜扣肉及時地道歉并安排了退款處理，三只羊也在陷入假茅臺風波之后迅速回應否認，但瘋狂小楊哥個人IP受到的負面影響已經不可挽回。
圖源：抖音截圖一次次的信任打折，原先沖著瘋狂小楊哥的名號在直播間購物的消費者對小楊哥也逐漸心生不滿。
與此同時，或許是為了降低直播間爭議事件對個人的影響，小楊哥在直播間的出現頻率也逐漸減少。
甚至在今年年中的6.18大促中，瘋狂小楊哥個人賬號也只開播了1場。
據蟬媽媽數據，在5月24日至6月18日期間，小楊哥已跌出抖音達人帶貨榜單前十，位列第20名，而除了小楊哥，三只羊旗下沒有主播上榜。
早在今年3月5日的直播中，小楊哥就明確跟粉絲表示：“今年將更多地投入到娛樂直播中，相應地減少帶貨直播的次數。”
而對于小楊哥“退隱”之后的專場活動，他的選擇是讓自己的徒弟們來負責與管理。
這一舉動的本質很簡單：去頭部化，且逐漸用機構化運營取而代之。
淡化瘋狂小楊哥個人IP的標簽，轉而去做大公司的主播矩陣，這才是三只羊想達到的效果。
這也是為什么每當瘋狂小楊哥被曝帶貨“翻車”，都是由“三只羊”這一官方出面回應。
與此同時，小楊哥對自身定位的看法轉變也很大程度上影響了其直播帶貨的頻率。
據他本人表示，他并不希望網友只把他當作“頂流大網紅”，未來的他將逐步從臺前轉至幕后，向“企業家”進階。
三只羊的野心
不止直播帶貨
盡管直播間爭議不斷，但三只羊的野心并未止步。
就如小楊哥所說，他正不斷地擴大商業版圖，朝著企業家的身份轉型。
去年11月，小楊哥“斥巨資”舉辦了一場演唱會，花3000萬元邀請了多名明星助陣。
據當時的報道，這場匯聚流量明星的演唱會的線上觀看人數達6572.4萬，點贊數高達5.2億。
而演唱會更是成功為其自有品牌“小楊臻選”引流，實現一晚漲粉四百萬的壯舉。
不僅如此，三只羊還把目光對準了增長更為迅猛的短劇賽道。
在直播帶貨和切片生意越發不好做的時候，三只羊開始在付費短劇身上試水。
并于今年六月推出了處女作《傅爺你的替嫁新娘是大佬》，播放量成功破億。
除了試圖在影視行業分一杯羹之外，三只羊還積極布局海外市場，尋求更廣闊的發展空間。
圖源：三只羊公眾號據三只羊官方發布的消息，8月12日，三只羊與極兔速遞正式簽署全球戰略合作協議。
雙方將通過此次合作進一步加速布局東南亞及全球市場業務，攜手開發一系列跨境物流解決方案，為全球電商物流市場注入新的活力。
截至目前，三只羊集團的海外業務已經覆蓋到了新加坡、馬來西亞、泰國、越南、美國等多個海外市場。
不斷出海尋求增量，小楊哥在直播間留下的那句“去賺外國人的錢”明顯不是說說而已。
對于三只羊的這些新動作，外界評價不一，但搬遷也好，出海也罷，或許都是三只羊商業戰略中的一環，是他們多元化發展的必然選擇。
但不管怎樣，三只羊的這些舉措都值得我們關注和期待。
畢竟，在這個瞬息萬變的時代，只有不斷創新和突破，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
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