來(lái)源：電商天下

多財(cái)多億

如果你一年能掙好幾個(gè)“小目標(biāo)”的話，你是會(huì)選擇退休、保持現(xiàn)狀還是給自己上上難度？

李佳琦的答案或許是：上難度。

近日，隨著《披荊斬棘》第四季節(jié)目的播出，李佳琦再一次成為網(wǎng)友們討論的焦點(diǎn)，#李佳琦在自己直播間辦了披哥1.5公#、#年入22億的李佳琦還要披荊斬棘嗎#等話題相繼登上熱搜。

圖源：微博

將近32歲，從主播變成唱跳選手，還要接受網(wǎng)友們的公開(kāi)審判，不得不說(shuō)李佳琦是會(huì)給自己上難度的。

帶貨、唱跳兩手抓

李佳琦在娛樂(lè)圈披荊斬棘

8月初，《披荊斬棘》第四季開(kāi)播，到今天（8月19日），該節(jié)目的第二期已經(jīng)播出了，“口紅一哥”李佳琦也帶來(lái)他的初舞臺(tái)和一公表演。

初舞臺(tái)中，李佳琦穿著一件粉色的外套和其他三位男藝人組成一隊(duì)，共同完成了唱跳舞臺(tái)《陽(yáng)光宅男》。整個(gè)過(guò)程中可以看出李佳琦非常的賣(mài)力。

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在該節(jié)目錄制期間，李佳琦也并沒(méi)有落下他的直播事業(yè)。

由于節(jié)目錄制恰逢618大促，節(jié)目備采時(shí)，李佳琦透露在72小時(shí)之內(nèi)自己不但要準(zhǔn)備初舞臺(tái)，還要完成三場(chǎng)直播：母嬰節(jié)直播、時(shí)尚節(jié)直播、零食節(jié)直播。

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總之就是一個(gè)字：忙。

這兩天，李佳琦還趁著節(jié)目播出，直接辦了個(gè)“披哥‘琦’專場(chǎng)”，邀請(qǐng)了符龍飛、黃瀟、高卿塵等人去到了直播間。

直播間里幾人又唱又跳，有網(wǎng)友調(diào)侃：“披哥的另一個(gè)錄制現(xiàn)場(chǎng)是李佳琦直播間吧”，相關(guān)話題#李佳琦在自己直播間辦了披哥1.5公#還上了熱搜。

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雖然李佳琦帶貨、唱跳兩手抓，相當(dāng)?shù)木砹耍怯捎谥盎ㄎ髯邮录?duì)李佳琦的影響太大，而且“哪里貴了”、“是不是不夠努力”這些梗網(wǎng)友們也并沒(méi)有淡忘，所以網(wǎng)上很多人對(duì)李佳琦此次參加節(jié)目的評(píng)價(jià)并不好。

有網(wǎng)友犀利點(diǎn)評(píng)：“這么大年紀(jì)了還在披荊斬棘是因?yàn)椴慌幔?/font>”“怎么還有人看他啊無(wú)敵了”，還有網(wǎng)友直接表示：“對(duì)，因?yàn)槔罴宴圆豢戳恕薄?/p>

圖源：微博

甚至還有情緒激動(dòng)的網(wǎng)友在連線明星張大大的直播間時(shí)，直接歇斯底里地質(zhì)問(wèn)張大大：“他一個(gè)月賺這么多，有什么好披荊斬棘？”

說(shuō)起“他一個(gè)月賺這么多”，近日有關(guān)李佳琦收入的話題還登上過(guò)熱搜，即#年入22億的李佳琦還要披荊斬棘嗎#，不過(guò)李佳琦對(duì)此并沒(méi)有回應(yīng)。

除了該節(jié)目外，李佳琦近段時(shí)間還會(huì)時(shí)不時(shí)的出現(xiàn)在其助播旺旺參加的湖南臺(tái)的另一檔綜藝節(jié)目《我家那閨女》里。

接連在兩檔綜藝節(jié)目中露臉，李佳琦的行為讓網(wǎng)友不禁猜測(cè)“這是要往娛樂(lè)圈發(fā)展嗎？”

畢竟近幾年，發(fā)展到一定程度就轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂(lè)圈的網(wǎng)紅不在少數(shù)，易夢(mèng)玲就是其中之一。其不但參加過(guò)表演類(lèi)以及觀察類(lèi)的綜藝節(jié)目，還在前幾天傳出了進(jìn)組的消息。

不過(guò)就算李佳琦沒(méi)有想往娛樂(lè)圈發(fā)展，連續(xù)在兩檔節(jié)目中出現(xiàn)的行為，也能為他帶去不少的熱度，積攢大量人脈，方便其以后發(fā)展副業(yè)。?

淡出直播間后

頭部主播都在干什么

今年以來(lái)，不止李佳琦，包括小楊哥、董宇輝等在內(nèi)的頭部主播都在有意的降低出現(xiàn)在直播間的頻率，甚至于今年618，都沒(méi)見(jiàn)到像往年一樣的熱鬧景象。

據(jù)新抖統(tǒng)計(jì)，2024年前4個(gè)半月，瘋狂小楊哥僅有19天進(jìn)行了帶貨直播。今年6·18大促期間，小楊哥賬號(hào)連預(yù)熱都沒(méi)有做。

董宇輝也是一樣，極少出現(xiàn)在直播間中帶貨。上周，也就是8月12日到8月16日，與輝同行的官方排班中，董宇輝只出現(xiàn)了兩次。

圖源：與輝同行抖音截圖

那么，逐漸淡出直播間的頭部主播們都在干什么呢？

小楊哥應(yīng)該是去忙自己的出海業(yè)務(wù)了。自今年1月份至今，三只羊已經(jīng)陸續(xù)進(jìn)入了新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)。

其創(chuàng)始人盧文慶還在直播中稱：“美國(guó)的公司計(jì)劃在9月份左右能開(kāi)好”，中國(guó)香港的公司也已經(jīng)在籌備了，很快就能開(kāi)業(yè)。

8月15日電商天下的文章中也提到，三只羊與極兔速遞正式簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)拓東南亞及全球業(yè)務(wù)合作新模式。

除此之外，小楊哥跑去拍了短劇，有網(wǎng)友詢問(wèn)其是否改走短劇路線時(shí)，“三只羊劇場(chǎng)”回復(fù)稱：“是延伸的業(yè)務(wù)板塊”。

另外，演唱會(huì)、直播大課堂等業(yè)務(wù)其也有涉及，業(yè)務(wù)范圍可以說(shuō)是非常廣了。

董宇輝雖然比較少的出現(xiàn)在直播間中，但并沒(méi)有減少出現(xiàn)在鏡頭前的頻率。

巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，其不但出現(xiàn)在了奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，還借助巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱度，推出了新節(jié)目《與輝同行·運(yùn)動(dòng)健兒說(shuō)》，邀請(qǐng)多位傳奇運(yùn)動(dòng)員，深入探尋他們背后的故事。

據(jù)了解，今年6月份時(shí)，與輝同行新增了廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證，許可內(nèi)容為其他機(jī)構(gòu)首次申請(qǐng)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證審批。

看來(lái)，以后在董宇輝帶領(lǐng)下的與輝同行，在專注直播帶貨的同時(shí)也將涉及節(jié)目制作等業(yè)務(wù)。

頭部主播退場(chǎng)

中小主播上位

頭部主播淡出直播間，一方面是因?yàn)槠脚_(tái)或MCN機(jī)構(gòu)想要減少對(duì)單一主播的依賴，降低風(fēng)險(xiǎn)；

另一方面可能是因?yàn)殡S著直播帶貨的風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，大主播自身也呈現(xiàn)疲態(tài)，想要拓展業(yè)務(wù)范圍，給自己留好后路。

頭部主播退場(chǎng)了，自然是需要其他主播來(lái)頂上的。

平臺(tái)方面以抖音為例，《2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告》顯示，抖音新增帶貨達(dá)人528萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)74%。

今年上半年，抖音中小主播群體與腰部帶貨達(dá)人則顯著增長(zhǎng)，分別達(dá)到56萬(wàn)人和17萬(wàn)人。

圖源：2024抖音電商達(dá)人成長(zhǎng)報(bào)告

另外，抖音還推出了“抖in新商計(jì)劃”，扶持新帶貨主播，為中小商家提供0元開(kāi)店、專屬流量扶持及補(bǔ)貼等權(quán)益。

平臺(tái)扶持新人，MCN機(jī)構(gòu)則更多的是讓自己的徒弟接班。

小楊哥旗下有七老板、嘴哥等人，七老板目前的抖音粉絲量超770萬(wàn)，嘴哥有超900萬(wàn)粉絲，粉絲量都不低。

在今年4月份的抖音直播帶貨達(dá)人榜中，七老板還以超1億的成績(jī)排名前20。

辛巴的徒弟也不少，粉絲量比較大的是一個(gè)叫做蛋蛋的主播。

早在幾個(gè)月前，就有話題稱其要沖刺1億粉絲，不過(guò)至今都沒(méi)有成功，目前其粉絲是在9932萬(wàn)左右。

從帶貨能力上看，蛋蛋的實(shí)力還是非常強(qiáng)的。

2023年快手直播帶貨預(yù)估銷(xiāo)售額Top10的賬號(hào)中，蛋蛋和辛巴坐擁第一和第二的位置。

總之，市場(chǎng)是變化的，想要一直在直播帶貨這個(gè)行業(yè)中做下去并保持頭部的位置并不容易，或許急流勇退，拓寬事業(yè)版圖，不失為明智之舉。

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