米老鼠的渴望

　　早在2002年6月，迪士尼和上海市政府就簽訂了一份意向書，初步選定浦東川沙鎮以西、陳橋以北的數萬畝土地建設主題公園。然而，這個意向書并沒有兌現。

　　對于正在進行全球拓展的沃爾特-迪士尼公司來說，這可是個壞消息。盡管迪士尼的動畫天地里不乏一些全世界最受喜愛的動物形象，但它的財務報表卻不盡如人意。

　　自1955年第一座迪士尼樂園在美國加州落成以來，這座連年盈利的“米老鼠賺錢機器”已今不如昔，連年虧損。

　　在巴黎遭遇滑鐵盧的迪士尼，在香港的日子也不好過。根據迪士尼公司日前公布的第四季財季業績報告顯示，香港迪士尼純利潤為3.79億美元,較去年同期的5.16億美元下跌26.6%。香港迪士尼樂園也步巴黎后塵，出現虧損。香港《明報》報道稱，香港特區政府在迪士尼樂園和鐵路開發上共投入255億港元，占有57%的股權，過去一年迪士尼已給政府帶來了約10億港元的損失。

　　迪士尼公司把目光對準了中國，但對于領導這次進軍的沃爾特-迪士尼公司(Walt Disney)總裁羅伯特·伊格爾來說，寄希望于中國的策略可能有風險。不過，伊格爾更愿意將香港迪士尼樂園看作是主要節目“上海主題公園”前的一次彩排。在他看來，中國不滿 14 周歲的人口有 2.9 億，比美國全部人口還要多，他們都是米老鼠的潛在追隨者；他們不但為迪士尼提供了發展機會，而且是發展動力。

　　沃爾特-迪士尼主題公園及度假區總裁瑞蘇羅說: “這是我們第一次在一個比較陌生的市場開辦樂園，我們的游客并不都很了解我們。盡管我們的品牌認知度很高，可是他們了解故事的深度不夠�！�

　　為了彌補這種故事背景的貧乏，迪士尼正在中國發起一場培育品牌的基層運動，并嘗試著使用新奇的營銷手段。瑞蘇羅希望努力推動迪士尼海外銷售收入達到兩位數的增長速度，并增強收入來源的多元化。他宣稱，“在未來5年內，迪士尼公司的利潤應至少有一半來自國外市場。”

　　最后的懸念

　　目前，從各方情況來看，神奇樂園牽手上海灘，雖然只差最后一步。但一位專家指出，在一個國家建立兩個迪士尼樂園，這可能將是沃爾特-迪士尼公司自1980年代開始海外擴張以來遇到的最大難題。一方面這需要迪士尼樂園作更多和“迪士尼文化”完全不同的本地化努力，另一方面也需要創造性地將南北兩個市場充分利用起來，避免最終平衡乏術而不得不無限期延長上海樂園建成時間的情況。

　　關于上海與迪士尼長達幾年的馬拉松式的談判，與迪士尼的母公司——沃爾特-迪士尼公司開出的苛刻條件有關。迪士尼要求中國有關方面要有每年的大片進口指標、新片的推廣、與本土公司合拍動畫片以及建立電視臺、廣播公司、門戶網站、出版、音像制品等需求。另外還要求取得主題公園方圓10公里內的所有土地，由迪士尼公司經營公園周邊大部分餐飲、酒店和娛樂設施，并且要求，迪士尼公司以商譽、技術及少量資金入股，中方以土地入股，并負責“七通一平”的基礎設施建設和投資等。

　　導致迪士尼項目一度擱淺的另一個原因是，沃爾特-迪士尼公司曾經拍攝了一個引發爭議的紀錄片，導致迪士尼和我國政府關系緊張，被冷凍了一陣；另外，上海社保案發后，迪士尼等此前制定的一系列工程都被暫時擱置，之前成立的上海迪士尼工作小組也暫停工作。

　　一位曾經參與中方與迪士尼樂園談判的人士透露說，在當初上海要建迪士尼之時，就曾經與香港和中央相關部門有過不成文的承諾，為了避免惡性競爭，讓香港迪士尼獲得初期的發展空間，上海的迪士尼將在2010年以后建成。盡管香港旅游業議會總干事董耀中認為，上海建迪士尼樂園，對香港的影響不大。

　　當年，香港迪士尼建設完畢后，一個消息就悄悄在上海流傳，迪士尼即將在上海建設一座面積是香港3倍以上的迪士尼，自此之后，這個傳言就被媒體不斷渲染和更新。后來說面積相當香港迪士尼4.7倍，直到今天所傳聞的，相當于香港迪士尼8倍的面積。

　　羅伯特·伊格爾在最近的一次講話中曾表示：“雙方討論的內容涉及電視、電影、廣告和消費產品，范圍已經擴大了�！焙翢o疑問，迪士尼也絕對不會小看上海這樣一個中國最具活力的經濟板塊。最近，美國迪士尼公司在伯班克總部召開的董事會全票通過了在上海投資建造一家新的迪士尼樂園。

　　據了解，陸家嘴集團、南匯區、浦東新區川沙鎮、上海廣電4家單位日前正著手注資100億元，成立一家中方公司，代表中方參與組建迪士尼合資公司，目前雙方基本上談妥了合營公司的經營范圍及形式，對合營公司經營范圍的約定也十分詳細。