2013年央視廣告招標(biāo)額158億 創(chuàng)19年新高
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新浪財經(jīng)訊 11月18日晚間消息 剛剛結(jié)束的2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)累計攬金158億，穩(wěn)中有升，同比增11.38%。 其中劍南春、五糧液、茅臺、汾酒四家擲金17.22億給新聞報時。
央視廣告經(jīng)營中心副主任何海明剛剛介紹稱， 2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額158億，穩(wěn)中有升，同比增11.38%，高于中國經(jīng)濟(jì)增速。
四酒企17.22億爭搶新聞報時 劍南春“闊綽”擲金6.08億
9字號的酒企依舊成為央視廣告招標(biāo)中的明星。
高端白酒品牌茅臺和五糧液在新聞聯(lián)播報時上的爭奪首先將競標(biāo)推向了高潮，五糧液斥資4.99億搶占了明年下半年所有時間段的新聞聯(lián)播報時，茅臺緊隨其后投3.52億，拿下了3-6月四個月報時廣告。
縱觀整個競標(biāo)過程，兩家企業(yè)緊咬不放，特別是在第六單元的競標(biāo)中，手持989號牌的茅臺數(shù)次在拍賣槌落錘前加價，特別是在報價超過2億時，兩家企業(yè)的叫價速度加快，但最終五糧液以2.11億的價格拿下。
不過，與以往白酒企業(yè)包攬全部時段不同，國美從眾多白酒企業(yè)中一騎絕塵，以2.15億拿下前兩個月的報時。三家企業(yè)累計斥資10.66億，遠(yuǎn)超去年的6.56億。
整點新聞報時組合的競標(biāo)繼續(xù)了此前的火藥味。1.8億、1.61億、0.7億、1.01億、1.58億、2億，總計8.7億這是六個時段的中標(biāo)價格。其中劍南春是最大“贏家”，6.08億搶到了四個時段。另外兩個時段是茅臺和汾酒。
粗略統(tǒng)計，包括整點新聞和新聞聯(lián)播，劍南春、五糧液、茅臺、汾酒四家企業(yè)累計花費(fèi)17.22億為全國人民報時。
消費(fèi)者認(rèn)為支撐酒企“揮金如土”的是白酒銷售背后的暴利。對此，食品工業(yè)協(xié)會、白酒專業(yè)委員會副會長馬勇則回應(yīng)說，從平均利潤率看白酒不屬于暴利行業(yè)，利潤率在15%左右，過去十年還不足10%。
不過，全國人大代表、金種子酒董事長鎖炳勛今年在兩會期間即表態(tài)稱，以營銷支撐價格、以概念支撐價格、以消費(fèi)支撐價格的高價白酒時代就要結(jié)束了。
中國釀酒工業(yè)協(xié)會理事長王延才在央視廣告招標(biāo)現(xiàn)場接受采訪時說，白酒企業(yè)好日子沒有到頭。他介紹說，到9月底，白酒產(chǎn)業(yè)銷售額比去年同期增加29%，稅收和利潤分別增加40-50%。
不過，也有網(wǎng)友在微博上發(fā)問，公共平臺，壟斷資源，商業(yè)驅(qū)動，酒精報時，是否合適？
涼茶企業(yè)品牌戰(zhàn)延至央視
除了酒企外，涼茶企業(yè)也成為媒體關(guān)注的焦點。因為分家不久的涼茶生產(chǎn)企業(yè)加多寶與廣藥品牌也將營銷戰(zhàn)蔓延至央視。
正在品牌轉(zhuǎn)型和重塑過程中的加多寶因?qū)Α吨袊寐曇簟返墓诿募驹靹莩晒螅^續(xù)追加投入，以8600萬元拿下了央視廣告招標(biāo)首個明標(biāo)——新聞聯(lián)播標(biāo)版第一時間單元正一位置。
在加多寶8600萬元占據(jù)新聞聯(lián)播標(biāo)版春節(jié)時段后，廣藥集團(tuán)以6080萬價格拿下夏季時段。比加多寶低2520萬元。
11月2日舉行的浙江衛(wèi)視“中國好聲音”第二季廣告招標(biāo)會上，加多寶便以高達(dá)2億元的“天價”再度爭得冠名權(quán)，日前其還向湖南衛(wèi)視[微博]跨年晚會進(jìn)行了投放。有消息稱廣藥集團(tuán)緊跟著決定斥資5億元買斷多套電視節(jié)目。
央視廣告招標(biāo)遭地方臺挑戰(zhàn)
地方衛(wèi)視陸續(xù)推出的一些膾炙人口的娛樂欄目正在吸引越來越多的企業(yè)投入“真金白銀”進(jìn)行冠名，央視顯然已經(jīng)意識到了如是趨勢。
11月2日舉行的浙江衛(wèi)視“中國好聲音”第二季廣告招標(biāo)會上，加多寶以高達(dá)2億元的“天價”再度爭得冠名權(quán)。整場招標(biāo)會以10億元中標(biāo)總價收官，大大高于2億元的預(yù)期。
匯源集團(tuán)黨委書記趙金林透露，其此前也參與了《中國好聲音》的冠名權(quán)爭奪，舉到了1.9億，最終一千萬之差失去了冠名權(quán)。
好聲音失利后，匯源集團(tuán)轉(zhuǎn)戰(zhàn)央視，以3.39億冠名有“百姓舞臺”之稱的《星光大道(超級版)》，他認(rèn)為“值這個價錢”。
來自上海的國企相宜本草1.09億冠名CCTV-1明年將推出的大型五套真人秀節(jié)目《舞動我人生》。《夢想合唱團(tuán)》及《中國好功夫》中標(biāo)額分別為1.69億和1.41億元。
著名品牌專家李光斗也分析稱，央視廣告招標(biāo)正在受到挑戰(zhàn)，來自地方衛(wèi)視的娛樂化挑戰(zhàn)，且新媒體也在搶占電視的廣告份額，但目前中國，電視還是廣告主流。不過央視的地位沒有改變。“因為央視廣告還有一個為企業(yè)背書的作用。”(丁蕊 發(fā)自北京)
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