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　　公司副總裁何陽青表示，國美是被動參與電商大戰的，從明年開始，“國美電子商城”將更名為“國美在線”

　　■本報見習記者 陳妍妍

　　在11月18日舉行的央視《新聞聯播》報時廣告拍賣環節中，首次參與央視廣告招標活動的國美以2.15億元摘得《新聞聯播》第一單元報時廣告，即元旦春節期間的報時廣告。

　　中標后，國美電器[微博]副總裁何陽青與參會媒體進行了溝通，據他介紹，今年是國美電器首次參與央視廣告招標活動，整體標的達到4億元。

　　“國美在線”明年上線

　　何陽青透露，從明年開始，“國美電子商城”將更名為“國美在線”。近一年的時間里，國美一直在梳理26年來的品牌基因。目前已經拍攝近10條廣告宣傳片，用于2013年在央視等媒體投放。

　　“中國零售行業發展到現在，多渠道的經營模式很重要。國美未來將采取‘線上線下’共同發展的模式，繼續保持在一級市場上的優勢之外，將推廣以三、四線城市為主的二級市場。與此同時，電子商務將會是未來國美的核心渠道�！彼�表示。

　　當問及為什么選擇在央視投廣告，何陽青表示：“在央視投廣告我們一直在做，但之前每年是8000萬至1億，今年提高到了4億，主要是看重央視的權威性。此外，從投入產出比來看，央視廣告性價比較高，但是就廣告投入來說，整體費用較往年基本持平，只是在紙媒、電視、互聯網等投入的份額有所調整�！�

　　此前，在網上招標環節中，蘇寧、國美及京東已經斬獲“2013年春節賀歲套裝”。有分析人士稱，家電行業三、四季度正逐步扭轉頹勢，恢復常態發展。企業越來越重視創新，開始國際化經營。

　　國美“被動參與”電商大戰

　　對于今年以來熱議的“電商大戰”，何陽青表示國美是“被動參與”，而“國美真正的對手，不是蘇寧也不是京東，而是自己”。他解釋道：“中國的零售行業競爭最厲害，國美和蘇寧打了二十幾年。也正是由于兩家的競爭，使得雙方都得到了快速的成長。正因為有國美和蘇寧的存在，才使得美國的企業進入中國市場后很快就被迫退出。”

　　此外，何陽青還指出：“網上購物已經成為必然趨勢，企業只有適應消費者的需求做出改變才能更好地發展。”同時，他認為目前電子商務“燒錢”的模式是不健康的，很多企業都虧本，未來零售行業的強者應該是線上、線下都強，線上一定要能享受線下的資源才能獲得更好的發展，而國美在物流、售后、信息資源等“線下”渠道中占有一定優勢。

　　“近年來，電商模式已經從紙上談兵變成消費者喜聞樂見的購物方式，尤其是年輕一代。” 中國家電協會秘書長徐東升在回答《證券日報[微博]》記者提問時表示，目前，蘇寧、國美等企業正在轉型，結合消費者購物方式的變化做出相應調整。另外，線下企業也會并存，因為線下企業的溝通方式是線上模式無法替代的，像冰箱、電視這種商品的用戶體驗，能提供給顧客更好的服務�！�

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