太瘋狂！門店也擠爆了，鴻星爾克和貴人鳥徹底火了！800多萬人沖進(jìn)直播間：高呼野性消費！銷售暴漲52倍、有人買500付1000跑了

　　中國基金報記者吳羽

　　兩個快“倒閉”的國產(chǎn)品牌：鴻星爾克和貴人鳥，徹底火了！

　　事情是這樣的，河南災(zāi)情下，鴻星爾克和貴人鳥“悄悄”捐款捐物資馳援河南，讓很多網(wǎng)友直接破防，覺得感動又心酸。

　　于是，大家努力把鴻星爾克、貴人鳥刷上熱搜，甚至集體涌入直播間高呼要“野蠻消費”……

　　鴻星爾克捐款5000萬

　　網(wǎng)友心酸：感覺你要倒閉了還捐那么多

　　事情是這樣的：近日，大家的心都被河南揪著，不少企業(yè)、明星都自發(fā)捐款捐物，馳援河南災(zāi)區(qū)。不少企業(yè)、明星的捐款行動甚至還上了熱搜。

　　這時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，有一個企業(yè)在捐了5000萬，但是卻沒有上熱搜。就是鴻星爾克。

　　值得注意的是，鴻星爾克近幾年來淡出了大眾視野，不少網(wǎng)友以為鴻星爾克快“倒閉”了。如今卻在這次危機時默默地捐了筆大款，一下子就讓大批網(wǎng)友破防了！

　　據(jù)悉，鴻星爾克2020年營收28億，凈利潤虧損2.2億。

　　直播間被擠爆、銷售額暴漲52倍

　　老板連夜騎共享單車呼吁理性消費

　　不僅如此，網(wǎng)友們還集體涌進(jìn)鴻星爾克的網(wǎng)店和直播間瘋狂買買買。

　　在過去一周（07.15-07.21），鴻星爾克的直播間的觀看人次都不到1萬，甚至有些直播場次的觀看人次不到1000。而近日，鴻星爾克的直播間的觀看人次高達(dá)800多萬，主播多次喊話要“理性消費”。

　　甚至鴻星爾克老板不得不連夜騎共享單車去公司呼吁網(wǎng)友理性消費。

　　甚至，連阿迪直播間都倒戈了。

　　據(jù)京東發(fā)布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。

　　值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克淘寶旗艦店粉絲突破900萬，首頁表示由于發(fā)貨人力跟不上，會有一周左右的延遲。還特別建議大家理性消費。

　　鴻星爾克線下門店也出現(xiàn)了消費者大力支持。7月23日，一男子在江蘇南京鴻星爾克店內(nèi)購買了500元的產(chǎn)品，在結(jié)賬時男子掃二維碼付款1000元轉(zhuǎn)身就跑，離開后店員才反應(yīng)過來。現(xiàn)在店員全網(wǎng)尋找這一男子。

　　被網(wǎng)友送了120年的微博會員

　　回應(yīng)：立志成為百年品牌回饋網(wǎng)友

　　與此同時，在捐款5000萬物資后，網(wǎng)友才發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克公眾號連微博會員都沒充，于是，網(wǎng)友紛紛慷慨解囊，現(xiàn)在，鴻星爾克被網(wǎng)友送了120年微博會員。會員的截至?xí)r間到了2140年。

　　對此，鴻星爾克回應(yīng)稱，鴻星爾克立志成為百年品牌，不然對不起網(wǎng)友送的會員。

　　還有人想買鴻星爾克的股票。不過，鴻星爾克在新加坡上市，不過目前仍在停牌狀態(tài)。

　　鴻星爾克西湖店被擠爆！

　　像辦年貨 很多貨買斷碼數(shù)

　　據(jù)杭州日報報道，7月24日，杭州延安路的鴻星爾克門店，也成了臺風(fēng)天里最鬧猛的地方！

　　傍晚記者來到延安路上的鴻星爾克門店，這家店在杭州開了10多年了，久到是一種會被大家習(xí)慣性忽略的存在。外面看風(fēng)平浪靜，一走進(jìn)去，竟然有種大家辦年貨的感覺！

　　“唉，鴻星爾克進(jìn)來挑選一下。”連店員的聲音，聽起來像多了一絲不適應(yīng)的匆忙。

　　店里大部分鞋子都貼有：買一送一或8.8折的字樣，但是不少鞋子衣服已經(jīng)斷碼。

　　顧客都是20多歲的年輕男女為主。收銀臺已經(jīng)排隊了。

　　25歲的小陶姑娘今天從西湖區(qū)到這兒來買雙鞋子。小陶昨天一直在直播間看嘛，主播身上衣服、鞋子挺好看的，也便宜，可惜沒搶到貨，今天索性來線下店。小陶挑了雙300塊左右的鞋子，“還是第一次買鴻星爾克，主要是它自己連年虧損又捐錢這件事情，有點感動?！?/font>

　　 貴人鳥“悄悄”捐款上熱搜

　　無獨有偶。7月24日，貴人鳥也上熱搜了。

　　而貴人鳥這次是真“默默”捐贈。據(jù)網(wǎng)友刷屏透露，疫情一出現(xiàn)，貴人鳥不僅線上線下合計捐贈4000萬（由于貴人鳥真沒發(fā)微博官宣，具體金額不確定，也有說3000萬）。

　　貴人鳥的老板更是親自帶團隊支援。

　　40多萬人沖進(jìn)直播間

　　網(wǎng)友：你的福氣在后頭

　　該消息一出，網(wǎng)友也是感動壞了。

　　網(wǎng)友們野蠻購買的劇情也在貴人鳥身上發(fā)生。截至記者發(fā)稿，貴人鳥的直播間有超40萬人在觀看，遠(yuǎn)超以往。

　　股價暴跌超95%

　　處在破產(chǎn)邊緣，負(fù)債超35億

　　不過，與鴻星爾克不同的是，貴人鳥是一度要真的破產(chǎn)的企業(yè)。

　　公司年報顯示，*ST貴人從2018年至2020年已連續(xù)三年虧損，凈虧損分別為6.85億、10.96億與3.82億元，現(xiàn)金流量凈額自2019年起便為負(fù)值，2021年一季度更達(dá)-1177萬元。

　　此外，公司2021年第一季度凈虧損5916萬元，凈資產(chǎn)為-3202萬元，負(fù)債35.26億元。

　　天眼查顯示，貴人鳥去年兩度破產(chǎn)重整案件。

　　而二級市場上，貴人鳥也因連續(xù)三年虧損被ST，曾經(jīng)市值超400億，如今股價也自2015年高點跌去超95%，最新市值只有41億元。

　　剛宣布重整完畢

　　砍掉運動鞋生產(chǎn)線、注銷14家公司

　　值得注意的是，ST貴人剛宣布重整完畢。

　　5月，ST貴人公告稱，共收到來自黑龍江泰富金谷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（下簡稱“泰富金谷”）以及其他自然人的重整投資款合計7.04億元。7月2日，ST貴人表示，公司重整計劃執(zhí)行完畢，貴人鳥集團（香港）有限公司持股占公司總股本的26.48%，為控股股東；泰富金谷持股占公司總股本的20.36%，為第二大股東。

　　7月5日，ST貴人在投資者互動平臺表示，公司重整計劃已經(jīng)執(zhí)行完畢。

　　7月14日，ST貴人宣布砍掉公司自有運動鞋生產(chǎn)線，全部改為貼牌加工模式，不僅如此，貴人鳥一口氣注銷了除北京和廈門分公司外的其他14家分公司，ST貴人在公告中指出，綜合考慮公司產(chǎn)品銷售已經(jīng)全面由經(jīng)銷商完成，公司現(xiàn)有存續(xù)的原從事直銷業(yè)務(wù)的分公司已基本無實際經(jīng)營業(yè)務(wù)，公司一并承接上述擬注銷分公司的全部資產(chǎn)、債務(wù)及人員。

　　7月20日，ST貴人發(fā)布公告稱，公司股票自2021年7月22日開市起撤銷退市風(fēng)險警示并實施其他風(fēng)險警示，股票簡稱由“*ST貴人”變更為“ST貴人”。ST貴人表示，公司股票退市風(fēng)險警示的情形已經(jīng)消除，同時存在其他風(fēng)險警示的情形。

　　公告提示，公司2020年度發(fā)生凈虧損約3.8億元，且已連續(xù)3年虧損，截至2020年12月31日公司逾期應(yīng)付債券約11.4億元、逾期銀行借款約9.8億元，25個銀行賬戶因訴訟被凍結(jié)。

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責(zé)任編輯：李思陽