皮幾萬形象崩塌,這些“踩雷”的商家比他的粉絲還絕望
每經記者 陳耀霖
最近,娛樂圈的新聞狂轟濫炸。即使不關注娛樂圈的人,也應該認識皮幾萬(PG_ONE)了。
這個本來以嘻哈音樂出身的歌手,如今與多個負面新聞聯系在一起,并被多家央媒點名批評,可以說PG_ONE形象幾乎崩塌。
藝人“出事”,損失慘重的不僅僅是自己,還有背后的公司和客戶。以PG_ONE為例,自己本身在地下音樂界摸爬滾打多年,從大紅大紫到形象坍塌,僅僅不過半年的時間。現在又連累了“大哥”“嫂子”賈乃亮和李小璐,令人唏噓。
作為《中國有嘻哈》雙冠軍之一的PG_ONE形象徹底崩潰,也給快速發展中的中國嘻哈界一個巨大的警醒。實際上,有著類似PG_ONE作品的Rapper不在少數,如今嘻哈歌手逐漸“從地下到地上”走進大眾視野后,他們應該如何維護自身形象,代言公司又該如何選擇藝人,值得深思。
PG_ONE代言了多少品牌
在“出事”之前,PG_ONE是眾多商家的寵兒。
據每經影視(微信號:meijingyingshi)記者不完全統計,雅詩蘭黛、寶潔、oppo、御泥坊、麥當勞等公司,在PG_ONE走紅后都與其有合作。
其中,去年9月份,時尚芭莎和雅詩蘭黛的合作企劃,找到PG_ONE代言口紅,引發了一波輿論反響。此后,PG_ONE又和寶潔合作,在雙十一時成為“寶潔嘻哈店長”,該廣告還登陸了紐約時代廣場。
隨后,OPPO手機又和PG_ONE有廣告合作,OPPO放出文案“你用一個夏天認識我,我卻用了23年成為PG_ONE”成為微博熱搜話題。PG_ONE也專門為OPPO手機出了一首歌。
此外,PG_ONE走紅之際,還簽約摩登天空,為《蜘蛛俠》、《英雄聯盟》和《大唐無雙》唱過推廣曲,從美妝產品、日用品再到電影游戲,PG_ONE的商業合約可謂拿到手軟。
如今,代言藝人形象崩塌,客戶方面顯然損失慘重,不僅僅是代言費損失,還有品牌形象、戰略口碑的負面影響。每經影視(微信號:meijingyingshi)記者注意到,在PG_ONE出事之后,雅詩蘭黛、麥當勞等代言商緊急下架多個廣告,并迅速刪除相關微博,代言視頻、歌曲也均已經無法播放。
有業內人士告訴每經影視記者:
有涉及代言的公司正在與PG_ONE方面談判解約,并就其近期曝出的一系列負面事件是否涉嫌違約進行商議,不排除未來有索賠的可能。
除了PG_ONE之外,受到影響的顯然還有李小璐和賈乃亮。李小璐在新浪微博擁有4000余萬粉絲,微博顯示,李小璐親自打廣告的產品就包括“Let’sdiet”秋褲、“親潤”護膚品等。
此前,李小璐曾于2012年擔任“瑞大福”珠寶品牌擔任形象代言人,一年期限的代言費為100萬元。如今受到被曝“出軌”事件的影響,李小璐、賈乃亮夫婦的各種代言想必也會受到極大的影響。
走向商業的“嘻哈”如何發展
在種種負面事件之后,損失的不僅僅是PG_ONE和賈乃亮夫婦,可能還有中國嘻哈樂的形象。
近期,在原定于1月6日晚《中國有嘻哈》的長沙演唱會籌備中,長沙體育館門口的演唱會海報PG_ONE就直接被糊上了人工馬賽克。演唱會舉辦單位發布聲明稱“原定演出嘉賓之一PG_ONE因不可抗力因素無法參加演出”,又一度成為一波熱搜話題。
有人指出,這次PG_ONE連續的負面事件,或許對中國嘻哈樂進行一次洗牌,讓中國嘻哈音樂人認識到問題的所在,對于嘻哈如何走向商業,業內也應該有更加清晰的思考和轉變。
實際上,中國的嘻哈音樂人,在走紅之前大多沉寂于“地下音樂圈”,部分作品偏激露骨,只是因為傳播范圍小,而沒有受到大眾關注。例如PG_ONE備受批判的低俗歌曲和侮辱藝人事件,就均發生其成名之前,只是因為被曝“出軌”事件后,突然獲得大量關注,而重新被媒體和粉絲“挖”出來,導致其形象瞬間崩塌。
因此,像PG_ONE一樣有著“黑歷史”的嘻哈歌手,其實不在少數。而隨著《中國有嘻哈》等綜藝節目的走紅,嘻哈音樂人越來越走進大眾視野,收獲了一波流量和商業代言,可以說和大眾明星已經無異。這種時候,藝人們應該如何處理自己的形象,實在值得深思。
“地下的歸地下,商業的歸商業。”有業內人士評論稱,地下嘻哈音樂人要急需發展,要做商業性的嘻哈人更要適應中國文化,找到面向大眾化的契合點。
只有如此,藝人才能健康發展,而看上嘻哈音樂市場的公司也才能避免繼續“踩雷”。
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責任編輯:孫劍嵩