小成本的“前任3”票房超《芳華》 華誼兄弟這一波能賺多少？

　　截至今日（1月8日）18時20分，上映11天的《前任3：再見前任》累計票房已達13.64億元。而在預計中，其總票房應可達到20億元；

　　另一邊，截至同樣時間，這部電影在豆瓣上的評分已經跌到6分，相比1月6日同樣時間，再次下降了0.3分。

　　帶著內容、票房的質疑，這位“前任”在不少看低的觀眾心中成了“墻上的蚊子血”；但是，這位“前任”也成了不少女性觀眾“心頭的朱砂痣”。

　　無論評價如何質疑幾分，電影背后的大贏家已經確定，單從市場來看，華誼兄弟（300027，SZ）恰逢《芳華》上映后下跌的股價，在《前任3》上映后早已追回，并明顯超出。那么，華誼兄弟到底能憑這部小成本電影贏得多少利潤呢？

　　導演回應“票房注水”：我們不花錢買面子

　　2017年夏天，當《前任攻略3》來小編同事家小區取景時，我們根本沒想到，這部電影成了賀歲檔的大黑馬，票房能過10億元，甚至可能是20億元。

　　據媒體報道，《前任3》如此超預期的票房，也讓一些網友直呼“不科學”。有觀眾發出質疑，“半夜也有包場？”“十點場比七點場人還多？”網上出現了詳盡的“票房注水扒皮貼”。

　　有網友甚至提出了“票房杠桿理論”質疑

　　對此，出品方之一的北京無限自在文化傳媒股份有限公司負責人對媒體回應稱：“沒什么可能性，我們預算那么低，怎么注水？”另外，還有一些網友貼出了真有人半夜冒雪去看電影的截圖。

網友冒雪去看電影的截圖

　　據新京報報道，電影導演田羽生也對這些質疑回應過：“華誼影業從來不會做這種自欺欺人的事情，今年賀歲檔兩部影片從來不會干買票房這樣的事情，全是靠內容取勝。如果我們的內容不受觀眾認可，我們也不會花錢去‘買面子’。

　　從排片來看，一開始《前任3》的排片只有16%，由于票房一路高歌，影院加大排片，目前排片率達41.2%。

　　貓眼大數據顯示，該片在二線城市最受歡迎，上座率為19.2%，女性觀眾到了60.8%，足見打情感牌的影片尤其受到女性的喜歡。

　　世界觀引來兩極觀點

　　一些網友在票房上的質疑，可能來自對電影內容的質疑。僅僅就豆瓣上來說，就有不少網友不滿電影的愛情觀或者故事邏輯。

　　▲豆瓣網友短評截圖

　　包括小編的其他同事，也寫過《<前任3>的“愛情游戲”，讓我喪失了對愛情的一切想象力……》這樣的文章。

　　但大多數買賬的觀眾并不這么看。有媒體評論稱，當看電影成為大眾的日常娛樂之后，普通觀眾不僅需要刀光劍影的大場面大制作，還需要共情的體驗。“給好評的觀眾普遍認為這部電影雖然平庸，可是戳中了自己的淚點，讓人感慨。他們并非為劇情感動，而是這部電影激發了他們自身的情感經驗?！?/p>

　　那么這部電影三觀到底為何？電影導演田羽生本人也曾進行過解讀。

　　在接受《華商報》采訪時，田羽生被問到，“對于前任，到底要不要再變回現任呢？”

　　這位年輕導演回答說，如果說看完了就和好的情侶們，我覺得他們是看懂了這部電影的……我在電影里面蘊含的主題就是不要錯過你最愛的那個人。

　　聽完后，也許有的男性更受不了，甚至這就是討厭這部電影的原因之一。

　　但隨后，田羽生似乎又說出了相反的解讀，他對情侶分手后如何相處的觀點是：

　　如果兩個人不能在一起，就是把那段情感變成照片一樣，放在紀念冊就好了……沒必要讓這些情感來影響現在的生活，我覺得這就是最好的結局。

　　看似好話壞話導演都說了，至于電影是不是承載了這些觀點，還是讓你感受到了相反的東西，見仁見智。

▲豆瓣網友短評截圖

　　前任3讓華誼賺了多少？

　　資料顯示，《前任3》背后有9家制片公司，其中主要的是華誼兄弟電影有限公司和新圣堂（天津）文化傳播有限公司，前者為華誼兄弟旗下的子公司，后者是由華誼兄弟和小米共同投資的影視公司；該片有6家發行公司，主要發行是華誼兄弟電影有限公、華誼兄弟（北京）電影發行有限公司和華影天下（天津）電影發行有限責任公司，均為華誼兄弟下屬子公司。

　　那么，憑借這部爆款的票房收入，華誼兄弟究竟能賺多少錢？

　　有媒體報道稱，《前任3》成本僅為3000萬元，對此，華誼兄弟方面表示不便回應。不過，一位資深制片人在接受《證券日報》記者采訪時表示，《前任3》的成本肯定不會超過5000萬元，“以往我們常常說，小成本片也能撬動市場，《前任3》即是標準的小成本片，該片最大的成本應該就是演員片酬?！?/p>

　　按照制片發行43%的分賬比例計算，如果成本3000萬元，僅憑《前任3》目前的票房收入，華誼兄弟獲得的凈利潤應不超過5.37億元。如果按照最高20億元的總票房計算，則可以帶來的收益不超過7.9億元。

　　《前任3》為華誼兄弟帶來的利好，還體現在了市場上。

　　2017年12月28日，前任3上映前一天收盤價8.74元/股計算，市值約242.5億元。

　　而截至2018年1月8日收盤價為9.78元/股，市值達到271.3億元。也就是說，粗略計算，《前任3》在短短10天讓華誼兄弟市值增長近30億元。

　　能否反超光線傳媒？

　　截至1月8日收盤，光線傳媒市值為325.6億元，收盤價11.1元/股。作為曾經的“民營影視第一股”，華誼兄弟光環不再。即使經過《前任3》的助推，其市值仍與光線傳媒有明顯差距。

　　2017年，華誼兄弟市值遭光線傳媒反超。這背后，亦是上市公司業績的走低導致。

　　據報道，財務數據顯示，2016年華誼兄弟實現營收35億元，比上年同期下降9.55%；營業利潤為11億元，比上年同期下降15.21%。利潤總額12億元，比上年同期下降13.94%；凈利潤為8億元，比上年同期下降17.21%。2014年、2015年扣非凈利潤分別為5.39億元、4.71億元，2016年的扣非凈利潤則出現上市8年來的首虧，為負4018萬元。可以看出，華誼兄弟雖然賺錢，但其背后是凈利潤增速跌至歷年最低。

　　《前任3》票房意外亮眼，顯示出華誼兄弟在電影方面王者歸來之氣。那么，這會華誼兄弟重返巔峰的一個開端嗎？未來能否超越競爭對手光線傳媒呢？

　　華誼兄弟日K圖，圖中兩箭頭從左到右分別為《芳華》上映時間與《前任3》上映時間