回歸的已經(jīng)不是昨日江湖

　　來(lái)源：北京晨報(bào)

　　那些VAIO和諾基亞　　

　　“工廠沒(méi)有變，logo沒(méi)有變，我們也沒(méi)有變。”8月8日，VAIO執(zhí)行副總裁赤羽良介動(dòng)情地宣告，在闊別3年之后VAIO再度回歸中國(guó)市場(chǎng)。問(wèn)題是，“不變”的情懷能否再度跟上時(shí)代“變化”的腳步？

　　8月8日是個(gè)吉利日子，更是個(gè)溫情脈脈的日子，黑莓、夏普、VAIO不約而同，選擇在這一天重返中國(guó)市場(chǎng)，讓一眾老粉絲禁不住追憶似水年華。這是一個(gè)懷舊成為風(fēng)尚的年代，因?yàn)閼雅f意味著風(fēng)華正茂的時(shí)刻重現(xiàn)。

　　VAIO：筆記本電腦的市場(chǎng)已經(jīng)不再

　　大半年不吃不喝才買(mǎi)得起

　　VAIO即使以今天的視角來(lái)看，很多創(chuàng)意仍讓人心潮澎湃。 在那個(gè)黑灰配的年代里，VAIO用銀色和淡紫色吹暖了整個(gè)PC行業(yè)，筆記本電腦第一次有了色彩；1998年，索尼發(fā)布了采用寬屏設(shè)計(jì)的VAIO PCG-C1，配置了可以旋轉(zhuǎn)的35萬(wàn)攝像頭，筆記本電腦第一次有了娛樂(lè)特質(zhì)；喬布斯也曾是“索粉”，十多年前索尼就已經(jīng)推出了比今天新Macbook還輕薄的VAIO產(chǎn)品。

　　作為曾經(jīng)的科技記者，李毅回憶起那段關(guān)于VAIO的黃金歲月如數(shù)家珍。“那時(shí)候提到VAIO，關(guān)鍵詞就是高貴，而對(duì)我來(lái)說(shuō)，主要是后一半——貴！”2012年，VAIO Z13上市，Z系列是VAIO的旗艦機(jī)型，樹(shù)立了業(yè)界的標(biāo)桿。“Z13的機(jī)身厚度不足20毫米，放在現(xiàn)在也是主流厚度。當(dāng)年Z13的售價(jià)是29999元，我得大半年不吃不喝才能買(mǎi)得起。”李毅說(shuō)。

　　除了定位高端商務(wù)人群，VAIO時(shí)髦的外觀也讓很多年輕女孩趨之若鶩，粉色少女心、變形本、P系列的口袋電腦……李毅還記得，因?yàn)橥庥^好看，市場(chǎng)上模仿VAIO的筆記本電腦特別多，“當(dāng)時(shí)有很多不良商家用國(guó)產(chǎn)機(jī)換一個(gè)外殼和開(kāi)機(jī)畫(huà)面，冒充VAIO。”

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的棄兒

　　然而，潰敗來(lái)的猝不及防。

　　iPhond、iPad所開(kāi)創(chuàng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擊垮了索尼，江河日下的PC市場(chǎng)已經(jīng)給了許多電腦廠商致命的一擊，而索尼自身的高定價(jià)與高端定位，也讓問(wèn)題變得更麻煩更棘手。2013年索尼凈虧損1284億日元，其中PC業(yè)務(wù)帶來(lái)的營(yíng)運(yùn)虧損就達(dá)到了917億日元。剝離VAIO業(yè)務(wù)成了無(wú)奈的選擇。

　　2014年，索尼把在VAIO品牌下運(yùn)營(yíng)的PC業(yè)務(wù)和相關(guān)資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到由Japan Industrial Partners Inc．專(zhuān)門(mén)成立的新公司VAIO，其中Japan Industrial Partners Inc．將持股95%，索尼將持股5%。VAIO也隨即停止了所有海外業(yè)務(wù)，僅在日本國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，暫別中國(guó)市場(chǎng)。

　　經(jīng)過(guò)3年的重新定位，除日本外，新的VAIO目前已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)、巴西、阿根廷、智利和烏拉圭，中國(guó)是其第6個(gè)海外市場(chǎng)。不過(guò)，VAIO仍然面對(duì)和三年前一樣的問(wèn)題。PC市場(chǎng)需求放緩、高庫(kù)存等問(wèn)題并未改變。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，輕薄本和中高端級(jí)別的產(chǎn)品正成為市場(chǎng)“寵兒”，業(yè)內(nèi)人士表示，或許正是這片再生“藍(lán)海”，讓VAIO堅(jiān)定了重拾中國(guó)市場(chǎng)的決心。但是，中國(guó)的高端筆記本市場(chǎng)已經(jīng)大多數(shù)被歐美品牌占領(lǐng)，蘋(píng)果、戴爾、微軟等國(guó)際大廠商發(fā)展迅猛。VAIO目前接受預(yù)訂的兩款產(chǎn)品定價(jià)分別在13288元和11888元，如此“硬氣”的定價(jià)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。

　　VAIO當(dāng)初的成功離不開(kāi)索尼獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格，沒(méi)有了索尼這面大旗，粉絲如何轉(zhuǎn)化也是VAIO面臨的一大挑戰(zhàn)。

　　北京晨報(bào)記者 劉映花

　　黑莓：回歸是因?yàn)橹袊?guó)還有大量粉絲

　　那些年我們追過(guò)的黑莓

　　黑莓7290是陳海濱人生中第一部黑莓手機(jī)，那時(shí)候他還在上大學(xué)。“同學(xué)跑來(lái)問(wèn)我這是計(jì)算機(jī)嘛？我說(shuō)是，是可以打電話的計(jì)算機(jī)，它指引著我的十年黑莓之路。”陳海濱自稱(chēng)黑莓專(zhuān)業(yè)偽資深玩家、拆機(jī)隊(duì)員，對(duì)全鍵盤(pán)情有獨(dú)鐘。用過(guò)的黑莓一直舍不得丟掉。而這部7290以古董的姿態(tài)出現(xiàn)在黑莓手機(jī)重返中國(guó)首秀的現(xiàn)場(chǎng)。

　　還記得那些年追過(guò)的黑莓手機(jī)嗎？在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有一面展示墻，都是鐵桿莓友所提供的收藏品，勾起參會(huì)者們濃濃的懷舊情緒，紛紛駐足拍照。

　　黑莓曾經(jīng)是小眾和發(fā)燒級(jí)手機(jī)的代表，黑莓公司的歷史最早可追溯至33年前，但真正聲名鵲起是在9·11事件發(fā)生后，成為安全可靠和高端商務(wù)的代名詞，尤其受美國(guó)政界青睞。鼎盛時(shí)，黑莓在北美智能手機(jī)市場(chǎng)上的占有率高達(dá)51%，美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬也曾是其用戶(hù)。

　　但此后隨著觸摸屏的普及，全鍵盤(pán)手機(jī)被邊緣化，尤其是蘋(píng)果手機(jī)和安卓手機(jī)興起并引發(fā)全球手機(jī)市場(chǎng)巨變。從2010年起，這家市場(chǎng)曾高達(dá)840億美元的公司迅速陷入風(fēng)雨飄搖。

　　歷經(jīng)數(shù)年艱難轉(zhuǎn)型，2015年黑莓推出首款安卓手機(jī)，但是它來(lái)得太晚，結(jié)局也并不美好。2016年9月，黑莓無(wú)奈放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，直到2016年12月16日“接盤(pán)俠”TCL出現(xiàn)。

　　靠什么撬動(dòng)市場(chǎng)？

　　黑莓重出江湖的第一炮是KEYone，號(hào)稱(chēng)是最后一款完全由黑莓工程師設(shè)計(jì)、血統(tǒng)純正的手機(jī)產(chǎn)品，直接瞄準(zhǔn)高端商務(wù)人群，售價(jià)3999元。

　　該機(jī)集合了黑莓手機(jī)的經(jīng)典元素——標(biāo)志性的全鍵盤(pán)、貼合手形的親膚紋理觸感后殼，另外加上觸摸屏，在安全方面也下足工夫。

　　一位BBer（黑莓粉絲自稱(chēng)）在臺(tái)上大聲地喊：“終于可以買(mǎi)到國(guó)行的黑莓手機(jī)了。”

　　實(shí)際上，握有黑莓這張牌，TCL早就行動(dòng)了，在今年年初率先在海外市場(chǎng)推出首款手機(jī)。而中國(guó)版KEYone在產(chǎn)品配置上進(jìn)行了全面升級(jí)。

　　“最大手機(jī)市場(chǎng)在中國(guó)，所有最新的手機(jī)科技、器件也在中國(guó)，所以我們沒(méi)有道理不重視中國(guó)市場(chǎng)。”TCL通訊高級(jí)副總裁、黑莓手機(jī)全球事業(yè)部總經(jīng)理Alain Lejeune指出，“不一樣”就是黑莓用來(lái)吸引年輕人的秘密武器之一。在其看來(lái)，黑莓之所以選擇現(xiàn)在回歸中國(guó)市場(chǎng)，是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)中國(guó)還有大量的粉絲，還有很多人對(duì)黑莓感興趣。

　　據(jù)透露，目前黑莓的安全服務(wù)器都在海外，未來(lái)會(huì)在符合中國(guó)法律的條件下，在中國(guó)搭建獨(dú)立服務(wù)器，有計(jì)劃地推出通訊加密服務(wù)。

　　黑莓的新旅途已經(jīng)張開(kāi)風(fēng)帆，情懷滿(mǎn)滿(mǎn)。關(guān)于其未來(lái)也頗多爭(zhēng)議。確實(shí)，在口味刁鉆的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)水果能否拉動(dòng)銷(xiāo)量，一切都是未知數(shù)。

　　北京晨報(bào)記者 焦立坤

　　諾基亞：

　　活下來(lái)，然后才能求發(fā)展

　　重出手機(jī)江湖7個(gè)月

　　回歸的諾基亞劍走偏鋒，將炮火對(duì)準(zhǔn)了功能機(jī)，在中高端市場(chǎng)鮮有作為。“王者歸來(lái)”的戲碼似乎還遙遙無(wú)期。

　　2017年1月11日，換了東家的諾基亞手機(jī)在中國(guó)舉行了回歸首秀，并推出諾基亞史上第一款安卓手機(jī)Nokia 6，售價(jià)1699元。盡管它繼承了諾基亞一貫的穩(wěn)定耐用等品質(zhì)，但配置還是招來(lái)不少網(wǎng)友吐槽。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Nokia 6更像是HMD對(duì)這個(gè)熟悉而又陌生的市場(chǎng)進(jìn)行的一次試水。

　　事實(shí)上，這半年多來(lái)，諾基亞悄悄地帶來(lái)了不少新品，但除了Nokia 6外，清一色的功能機(jī)，包括399元的復(fù)刻版3310。3310是當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的街機(jī)，復(fù)刻版甫一上線就被諾粉們搶空。

　　在今年京東618手機(jī)銷(xiāo)量榜單上，“新人”諾基亞居然位列第十。不過(guò)在業(yè)內(nèi)看來(lái)，諾基亞能夠上榜，還是靠那些持久耐用的功能機(jī)，主打的也是備用機(jī)市場(chǎng)。

　　如此劍走偏鋒讓不少諾粉失望，不過(guò)，旗艦機(jī)也許很快就會(huì)出現(xiàn)。坊間各種消息顯示，諾基亞將于8月16日在英國(guó)倫敦發(fā)布新作，其中包括諾基亞8，它有可能首次搭載卡爾蔡司認(rèn)證的雙攝鏡頭。

　　在沒(méi)有被微軟收購(gòu)前，諾基亞手機(jī)曾經(jīng)以PureView相機(jī)和蔡司認(rèn)證鏡頭聞名。要知道，在iPhone主導(dǎo)智能手機(jī)之前，諾基亞才是行業(yè)王者，也是手機(jī)拍照的先鋒。2002年，諾基亞發(fā)布了全球第一款拍照手機(jī)7650，雖然只有30萬(wàn)像素，卻打開(kāi)了一個(gè)新時(shí)代。

　　今年7月，HMD和蔡司終于牽手。可以說(shuō)，諾基亞高端手機(jī)迎來(lái)了強(qiáng)援。

　　復(fù)興大業(yè)路漫漫

　　作為曾經(jīng)的手機(jī)行業(yè)霸主，諾基亞這些年顛沛流離，令人唏噓。

　　這家造紙起家的芬蘭公司，在1998年超越摩托羅拉成為全球最大的手機(jī)商，并在這寶座上笑傲了14年。在功能機(jī)時(shí)代，諾基亞最為人稱(chēng)道的口碑是能“砸核桃”。然而，在觸摸屏盛行的智能機(jī)時(shí)代，執(zhí)著于“塞班”系統(tǒng)的諾基亞卻迅速衰落。2012年，它虧損了40億美元。2013年，諾基亞手機(jī)賣(mài)身微軟。

　　但進(jìn)入微軟的諾基亞手機(jī)卻命運(yùn)多舛，很多工廠關(guān)閉，大批員工被裁，尤其令人遺憾的是，微軟放棄了“諾基亞”這一品牌，以“微軟Lumia”取而代之。這場(chǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的婚姻并沒(méi)有達(dá)到理想的雙贏。諾基亞手機(jī)被一步步分解，微軟的手機(jī)帝國(guó)也日漸式微。最終，2016年5月微軟將諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)賣(mài)給了HMD和富士康。芬蘭新公司HMD由一群諾基亞老人組成，他們想重塑諾基亞手機(jī)的輝煌。

　　但是現(xiàn)實(shí)很骨感。

　　在賽諾副總經(jīng)理孫琦看來(lái)，諾基亞目前的市場(chǎng)表現(xiàn)尚在意料中，復(fù)興之路不可能一蹴而就，大規(guī)模的燒錢(qián)模式并不適用。對(duì)于諾基亞手機(jī)而言，首先就是要活下來(lái)，慢慢站穩(wěn)，然后才能求發(fā)展。

　　北京晨報(bào)記者 焦立坤