業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品以模仿為主，缺乏創(chuàng)新等是造成業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑的主因

　　■本報(bào)記者 矯 月

　　“李寧的衣服太便宜了，才200多。”一位在北京新世紀(jì)購(gòu)物的消費(fèi)者告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“李寧在新世紀(jì)有個(gè)折扣專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)，折扣大概在3-4折。”

　　據(jù)知情人士向記者透露，李寧從7月開(kāi)始開(kāi)始“去庫(kù)存”。“那時(shí)李寧公司便決定了要采取工廠(chǎng)店和折扣店等各種渠道加強(qiáng)去庫(kù)存能力。”此外，國(guó)內(nèi)的多家運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始加入到去庫(kù)存大戰(zhàn)之中。

　　李寧打折遭搶購(gòu)

　　“李寧休閑鞋，售價(jià)339，特價(jià)120，會(huì)員9折108元；開(kāi)衫連帽衛(wèi)衣，原價(jià)339，特價(jià)100，會(huì)員9折90塊。3件360元搞定，”一位購(gòu)買(mǎi)到李寧特價(jià)產(chǎn)品的消費(fèi)者滿(mǎn)意的將購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品照片在網(wǎng)上秀了出來(lái)。

　　除上述爆料外，李寧在武漢掀起的2折活動(dòng)受到了消費(fèi)者的追捧，在聽(tīng)到消息后，消費(fèi)者紛紛打聽(tīng)活動(dòng)地點(diǎn)。但可惜的是，這此活動(dòng)在25日已經(jīng)停止。不過(guò)，據(jù)最新消息，李寧在23日于青島地區(qū)又展開(kāi)了不到3折的專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)，為期10天。

　　據(jù)了解，李寧在多處地區(qū)舉辦3折的專(zhuān)賣(mài)場(chǎng)，有的賣(mài)場(chǎng)是要求買(mǎi)3件以上打3折。而據(jù)消費(fèi)者反映，其對(duì)買(mǎi)3件就打3折的活動(dòng)覺(jué)得蠻劃算。

　　近期，由于李寧在各地紛紛推出低價(jià)折扣，因此，在各地的博客上常常可見(jiàn)“哪里有李寧的打折場(chǎng)”的詢(xún)問(wèn)。

　　此外，其它運(yùn)動(dòng)品牌也都在打折進(jìn)行中。“全場(chǎng)2~5折”、“部分商品7折銷(xiāo)售”等等這樣的打折標(biāo)牌時(shí)時(shí)出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店或?qū)９駜?nèi)。“以前推出新款時(shí)是絕對(duì)不會(huì)打折的，但現(xiàn)在不同了，秋冬款剛出來(lái)，大多就有一定的折扣。”一家360°運(yùn)動(dòng)品牌店的營(yíng)業(yè)員說(shuō)道。

　　而據(jù)一位接近李寧的人士向記者透露，李寧公司為了緩解庫(kù)存壓力，在折扣中也有季節(jié)新貨和熱賣(mài)品配合。

　　“高庫(kù)存”成主旋律

　　有業(yè)內(nèi)分析人士向記者談到，這次打折潮根本原因是庫(kù)存高。有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達(dá)483億元。

　　其中，李寧、安踏、361度、特步、匹克和動(dòng)向這6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的總庫(kù)存達(dá)37.21億元，與去年底36.99億元的總庫(kù)存相比，增長(zhǎng)了0.22億元。這6家品牌公司，尤其是匹克的庫(kù)存量上漲較快，與去年底相比，上半年庫(kù)存已經(jīng)漲至5.29億元，漲幅25.65%。

　　據(jù)了解，上述6家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌公司之所以會(huì)造成庫(kù)存高企的局面，主要是因?yàn)殄e(cuò)估了2008年奧運(yùn)會(huì)今后的市場(chǎng)形勢(shì)。雖然借著2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，李寧業(yè)績(jī)蒸蒸日上，但在往后的幾年里，李寧的高庫(kù)存問(wèn)題被逐漸的凸顯出來(lái)。

　　雖然李寧曾預(yù)計(jì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后中國(guó)將掀起一陣運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)狂潮。但消費(fèi)者卻轉(zhuǎn)向了剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的一些品牌，比如瑞典品牌H&M(Hennes &Mauritz AB)以及西班牙品牌Inditex。后者是時(shí)尚品牌Zara的擁有者。

　　當(dāng)然，耐克和阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)裝企業(yè)也曾面臨類(lèi)似的過(guò)剩問(wèn)題，但這兩個(gè)品牌公司恢復(fù)較快。匯豐(HSBC)分析師認(rèn)為，這是因?yàn)樗鼈儗?duì)門(mén)店的管理更加直接，經(jīng)銷(xiāo)商更少。他估計(jì)耐克控制著75%的庫(kù)存，而李寧只控制50%。

　　業(yè)績(jī)慘遭遭滑鐵盧

　　從今年上半年業(yè)績(jī)來(lái)看，國(guó)內(nèi)6大運(yùn)動(dòng)品牌集體低迷。據(jù)2012年半年報(bào)顯示，李寧上半年收入38.80億元，同比減少9.5%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.44億元，同比減少84.9%。

　　相比李寧，動(dòng)向2012年上半年業(yè)績(jī)同樣大幅下滑。公司實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入8.32億元，同比下跌29.4%；期內(nèi)凈利潤(rùn)9364.2萬(wàn)元，同比下跌57.66%。匹克2012年上半年業(yè)績(jī)也令人擔(dān)憂(yōu)。半年報(bào)顯示，公司總營(yíng)收已由22.56億元大減28.5%至16.1億元；歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)減少43.3%至2.4億元。

　　而安踏和361度的今年上半年銷(xiāo)售收入同比均是負(fù)增長(zhǎng)，分別為-11.62%至39.3億元和-9.95%至28.69億元。六家國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中僅有特步的銷(xiāo)售收入同比是增長(zhǎng)的，但增長(zhǎng)的幅度也僅為1.44%至26.07億元。

　　有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品以模仿為主，缺乏創(chuàng)新等是造成業(yè)績(jī)嚴(yán)重下滑的主因，而未來(lái)2-3年內(nèi)，這些企業(yè)仍然難以迎來(lái)復(fù)蘇的春天。

　　此外，受到高庫(kù)存影響，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的訂單也出現(xiàn)了大幅的下跌。

　　安踏2013年第一季度的訂單金額同比下降20%-30%，特步減少了15%-20%，同時(shí)，匹克的服裝訂單金額也錄得低位數(shù)下滑。動(dòng)向也表示，已大幅減少2012年各季的經(jīng)銷(xiāo)商訂貨量，服裝和鞋類(lèi)出售總數(shù)分別大降43.3%和31.9%。