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王老吉商標之爭走向娛樂化
鐘可芬 林向
王老吉(微博)商標之爭戰火再起。
日前加多寶集團(下稱“加多寶”)向北京市第一中院提起撤銷先前仲裁裁決的申請并已獲立案，而廣州醫藥集團(下稱“廣藥”)昨天立刻回應稱加多寶此舉是“對法律的無知”，并準備針對之前兩年來加多寶的侵權非法所得提出索賠75億元。
多位法律界及市場人士認為，加多寶提起上訴行為是正當權利，但勝算很小，其目的在于穩定市場軍心，以時間換空間，盡快完成品牌置換，同時阻擊王老吉產品上市。而廣藥則指出，加多寶這種試圖阻擊王老吉上市的行為不會影響紅罐王老吉的6月上市。
75億巨額索賠？
昨天上午，廣藥在廣州總部舉辦王老吉商標授權新聞發布會，明確將紅罐和紅瓶的生產經營權授予廣州王老吉大健康產業有限公司(下稱“大健康公司”)。
大健康公司是廣藥集團為發展大健康產業新設的一個子公司，成立于2012年初，由廣州藥業(600332.SH)總經理吳長海擔任董事長。
紅罐王老吉生產經營權花落大健康公司，而非綠盒王老吉的生產經營商王老吉藥業，在北京圣雄品牌營銷機構總經理鄒文武等市場人士看來是毫無懸念。“雖然王老吉藥業的涼茶營銷資源比大健康公司好，但畢竟是合資公司而非控股子公司，而且大健康公司運作王老吉商標是廣藥之前的既定戰略。”
針對外界關注的廣藥集團是否會向鴻道集團索賠一事，廣藥集團明確表態，根據中國國際貿易仲裁委員會5月9日作出的裁決，鴻道集團從2010年5月2日起就不能夠生產經營紅罐和紅瓶王老吉，這兩年來鴻道經營王老吉所得的利潤均為非法所得，因此廣藥擬向鴻道集團索賠75億元的金額。
廣藥營銷中心副總經理倪依東對《第一財經日報(微博)》表示，這75億元是“我們通過相關的市場調研以及友善的供應商提供的數據，測算出鴻道集團違法銷售所獲取的利潤應該在75億以上”。
鴻道集團正是加多寶在香港的母公司。那么，加多寶這兩年來銷售王老吉涼茶的利潤究竟有沒有75億？鄒文武告訴本報，飲料行業的平均毛利率在30%~40%之間，且業內知曉加多寶運作王老吉的實際年銷售額只有100億出頭，因此兩年來加多寶銷售王老吉的實際利潤只有60多億，而“沒有75億那么多”。
倪依東昨天指出，廣藥方面上周已經向加多寶提出了正式的律師函溝通索賠事宜，“最終的索賠金額仍看法律的裁決來認定”。
加多寶針鋒相對
加多寶方面也沒閑著。昨天下午加多寶方面在北京舉行加多寶涼茶全國上市啟動儀式，并再次強調配方的傳統性以及經銷網絡的優勢。
本報注意到，在現場的加多寶涼茶宣傳海報上，清楚地寫著“不再使用王老吉的商標”字樣。
加多寶品管總經理龐振國在會上強調，加多寶仍然繼續獨家使用涼茶始祖王澤邦的祖傳秘方進行生產，保持與原來加多寶出品的紅灌涼茶配方、工藝、口感、內涵都不改變，僅僅只改變了產品名稱。
加多寶還在現場播放了一個短片，不少銷售門店掛出條幅支持加多寶，還讓華北、華中、西南、華東、華南各個區域銷售公司負責人帶領經銷商按照區域拼接了一幅中國地圖。
廣藥方面25日聲明表示，自5月9日公司正式收回紅罐及紅瓶王老吉涼茶的生產經營權后，“市場上流通的各種王老吉涼茶均屬于侵權商品，任何企業和個人銷售上述產品將構成商標侵權行為，廣藥集團保留追究相關侵權方法律責任的權利。”
對于廣藥的聲明，加多寶隨即在27日公布，不服此前王老吉商標案裁決，已向法院提起撤銷裁決的申請，目前北京市第一中級人民法院已經立案。
廣藥方還表示，目前沒有收到來自法院關于撤銷裁決的通知。
北京正理律師事務所張宏律師指出，法院在收到撤銷仲裁裁決的申請后，通常會在兩個月內作出判決，要么撤銷裁決，要么駁回上訴申請。
“不過，加多寶的勝算很小，一來仲裁裁決的效力相當于終審判決，被推翻的可能性不大。二來，本案屬于涉外仲裁，撤銷裁決是有條件的，根據《仲裁法》第七十條、第七十一條的規定，只有當事人提出證據證明仲裁裁決在程序上存在《民事訴訟法》第二百五十八條第一款明確規定的四種情形之一的，經人民法院核實后才可以裁定‘不予執行’，而出現這種情況的可能性也很小。”張宏告訴本報。
在鄒文武等市場人士看來，也認為加多寶此舉沒有什么勝算，其實本質上意在以時間換空間，利用法律的時限以達到阻擊王老吉、穩定市場信心和盡快完成品牌置換的目的。
戰火或燒至渠道領域
加多寶方面昨天還請來了王澤邦第五代玄孫王健儀參會，王健儀在現場宣讀聲明，稱“王氏家族獨有的王老吉涼茶祖傳秘方已經獨家授權給加多寶集團。在加多寶集團經營王老吉品牌的17年中，他們投入大量的心血、人力、物力，一步一個腳印地將王老吉打造成為今天具有千億價值的品牌，我們非常感激加多寶集團對王老吉品牌所做的貢獻”。
王健儀還表示：“非常遺憾，王老吉在國內被用來生產非常多的其他的品類，這違背了只做涼茶的祖訓。”
不過這些舉措絲毫沒有影響廣藥上市紅罐王老吉的時間表。吳長海表示，廣藥紅罐王老吉會如期在6月初上市，廣藥將整合集團資源運作紅罐王老吉，與綠盒王老吉形成協同效應，做大做強涼茶產業。
市場預計，渠道的爭奪將成為以后兩家爭奪的看點。“加多寶的壓貨已經壓到9月份以前的涼茶銷售旺季，經銷商的庫存一旦消化，馬上就會鋪上全新的加多寶牌涼茶，這對廣藥的紅罐上市非常不利。”有市場人士昨日表示。
對此，吳長海則表示，大健康公司在26日舉辦了全國經銷商溝通會，預訂貨十分踴躍。廣藥某高管亦強調：“廣藥會集合集團之力重磅打造鮮明的王老吉品牌形象。”
市場人士預計，雙方未來的爭奪會延續下去，短期內不會終結。（稿件來源：第一財經日報）
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