中國經濟網北京5月23日訊 (記者 張欣瑜) 廣藥集團公告宣稱贏得王老吉(微博)商標已過十天，加多寶集團銷售的紅罐仍在使用商標：在罐體背面仍保留了縱貫瓶身的王老吉3個大字，在配料表上方，則一上一下印有黃色的王老吉圖標和字體。“按照仲裁的裁決決議，這是一種侵權行為。我們會依法依規進行處理，并追究其法律和經濟責任。” 廣藥集團市場部部長倪伊東接受中國經濟網記者采訪時表示。

　　在廣藥集團召開新聞發布會、宣布六月推出紅罐王老吉的當天，中國經濟網多次詢問加多寶傳訊部負責人田威，何時推出加多寶涼茶新包裝，回復是“沒有時間表”。業內人士指出，加多寶母公司香港鴻道集團在商標裁決后表現遲緩，陷入營銷迷途。

　　加多寶痛失千億商標

　　2012年5月9日，經中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決，廣藥勝訴，加多寶集團停止使用“王老吉”商標。

　　1997年2月，廣藥集團旗下的廣州羊城藥業股份有限公司王老吉食品飲料分公司(今“王老吉藥業股份有限公司”前身)與香港鴻道簽訂了王老吉商標許可使用合同。1997年后，香港鴻道成立加多寶公司負責王老吉在內地的生產和經營。2000年，廣藥集團與鴻道簽訂了第二次合同，將有效期延長10年至2010年。

　　2002至2003年間，鴻道與廣藥簽署補充協議，將租賃期限延長到2020年，廣藥始終認為該補充協議無效，商標租賃期限已于2010年5月到期。2008年8月，廣藥向鴻道發出律師函，稱廣藥集團原副董事長李益民簽署的兩個補充協議無效。中國國際經濟貿易仲裁委員會于今年5月9日裁決，要求加多寶集團停止使用“王老吉”商標。

　　早在2010年，廣藥啟動王老吉商標評估程序，王老吉品牌價值評估為1080億元。

　　香港鴻道應變遲緩

　　2012年3月20日，鴻道集團旗下的加多寶集團在其官網上發表聲明。聲明中并沒有對商標糾紛一事做進一步解釋，只是宣布加多寶出品的紅罐加多寶涼茶產品開始啟用新設計產品包裝。

　　5月16日，在王老吉商標案仲裁結果出臺4天后，敗訴方加多寶集團終于發聲，召開了媒體說明會。面對記者的追問，加多寶回應躲閃，只是強調，加多寶對此結果深感失望和遺憾。

　　會后，加多寶又發表聲明強調：作為民營企業，縱使我們很努力按照國家法律和仲裁規則爭取公平裁決，但始終我們力量微薄，無法如愿。痛定思痛，希望有關單位、部門保持冷靜克制，共同維護涼茶行業來之不易的大好局面。

　　在銷包裝三處侵權

　　“按照仲裁的裁決決議，這是一種侵權行為。我們會依法依規的進行處理，并追究其法律和經濟責任。” 廣藥集團市場部部長倪伊東在接受中國經濟網記者采訪時回應加多寶在售瓶身帶有三處王老吉標志的問題時表示。

　　加多寶在今年2月便為敗訴做好準備，在各地推出了增加了11處加多寶字樣的2012新版包裝涼茶。新舊版包裝從整體來說，差異并不明顯。新出廠的紅罐王老吉外包裝用“加多寶”三個字取代原來的“王老吉”，增加了加多寶字體出現的次數。

　　按中國國際經濟貿易仲裁委員會5月9日裁決，加多寶集團應停止使用“王老吉”商標，但目前市面出售紅罐王老吉，猛一看與舊版王老吉差別不大，在瓶體背面仍保留了縱貫瓶身的王老吉3個大字，在配料表上方，則一上一下印有黃色的王老吉圖標和字體。倪伊東表示，不僅會追究加多寶侵權的責任，廣藥集團也將推出新版包裝的王老吉涼茶。

　　市場與輿論雙雙遇窘

　　5月15日，在加多寶召開媒體說明會的當日，廣州工商部門接到消費者投訴加多寶侵犯消費者權益的舉報。該消費者認為加多寶生產的紅罐王老吉屬于假冒產品，要求根據《消費者權益保護法》給予退一賠一的補償。

　　據了解， 該消費者對加多寶銷售王老吉的行為還向廣東省工商局進行了舉報。廣東省工商局回復其舉報材料不全，建議其去廣藥集團投訴，要廣藥出示雙方所簽訂的協議以及約定，

　　加多寶應變遲緩，不僅弄暈了購買的消費者，業內人士也并不看好其后續的發展。

　　企業營銷顧問、原農夫山泉營銷總經理諸強新認為，消費者對王老吉已有了一種固化的思維，認定王老吉才是正宗涼茶，現在加多寶想改變這種現狀，結果只會造成消費者整體對涼茶的信任度下降。

　　廣東粵高律師事務所律師、合伙人張愛武也表示了同樣的觀點，他表示，品牌凝聚了消費習慣和消費認知等太多的東西。他認為，銷售渠道主導夸大了銷售渠道的作用，“打個比方，百事可樂如果換個名字，他還能做得這么好嗎？百事可樂也有其他產品，也是同樣的渠道，但是有達到百事可樂這種銷售規模嗎？”

　　加多寶推出新品牌無時間表

　　對于廣藥責問的侵權行為，加多寶傳訊部負責人田威回應，加多寶在廣告上、官網等宣傳渠道已都在使用加多寶涼茶，“我們未來肯定是推出加多寶涼茶，肯定是不再用王老吉商標了”。

　　對于市售的帶有王老吉字樣的加多寶涼茶，田威表示，加多寶會通過各種方法去處理，具體處理措施由營銷部負責她并不清楚。田威透露，加多寶會盡快推出新裝加多寶涼茶，但具體面世時間還不確定。

　　附錄(中國經濟網記者對話加多寶傳訊部負責人田威)：

　　記者：在今年2月份加多寶開始推出仍保留三處王老吉標志，增加11處加多寶字樣的2012新包裝。5月9日，裁決已經判定了加多寶集團停止使用“王老吉”商標，但現在的包裝上，還有三個王老吉標志，您怎么看？

　　田威：我們未來肯定是推出加多寶涼茶了，肯定是不再用王老吉商標了嘛。

　　記者：據說加多寶要推出新包裝的涼茶了？

　　田威：你看我們的廣告，都是做宣傳，都是加多寶涼茶了嘛，我們未來做我們的加多寶涼茶。

　　記者：如果再推出新的包裝的話，還會有王老吉的標志嗎？

　　田威：那肯定沒有了，我們這邊不是已經有一個結果出來了嘛，裁決結果。我們也希望我們推出自己的產品，加多寶涼茶，正宗涼茶，加多寶涼茶。

　　記者：就是它的包裝上，沒有任何一個王老吉這樣一個字樣了是吧？

　　田威：對。

　　記者：咱們大概這個新包裝，什么時候能面市呢？

　　田威：這個我們在做規劃，在做規劃。

　　記者：有具體時間嗎？

　　田威：目前沒有具體時間。

　　記者：那咱們現在市場上印有王老吉標志的產品，打算怎么處理呢？

　　田威：我們都會通過各種方法去處理，這個具體由營銷部去負責。

　　記者：好，咱們現在有具體營銷方案嗎？

　　田威：他們(營銷部)也許應該是有的，但具體我不太清楚。