北京商報(bào)訊(記者 金曉巖)如果說過去一年拓展電商渠道B2C模式是白酒企業(yè)的首次大規(guī)模“觸電”，那么今年O2O模式則當(dāng)之無愧地成為白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型下另外一塊試驗(yàn)田。在昨日舉行的2014年第二屆中國酒類電商領(lǐng)袖論壇上，究竟O2O將替換B2C還是兩者將形成互補(bǔ)等話題引發(fā)白酒業(yè)大佬的激辯。

　　在業(yè)內(nèi)看來，酒類電商經(jīng)過長期沉寂之后在2013年突然爆發(fā)，這與行業(yè)在“三公消費(fèi)”限制政策下的庫存壓力有著直接聯(lián)系。但隨著行業(yè)回暖，酒企庫存逐漸釋放，酒類電商的紅利也將逐漸終結(jié)，因此酒類電商本身也會(huì)面臨變革。

　　目前，除了中酒網(wǎng)和買買圈等電商網(wǎng)站率先嘗試O2O模式外，連曾經(jīng)表示不看好的酒仙網(wǎng)也在短時(shí)間內(nèi)來了個(gè)180度大轉(zhuǎn)彎，在前不久宣布推出“酒快到”涉獵這一領(lǐng)域。同時(shí)，白酒企業(yè)紛紛進(jìn)行試水，習(xí)酒的O2O官方網(wǎng)上商城已正式上線，汾酒則開始通過其專賣店體系，并借助酒仙網(wǎng)、京東和天貓[微博]等平臺嘗試O2O，洋河則通過自營App“洋河1號”和酒行的聯(lián)手探索這一新模式。

　　那么O2O能否替代B2C呢？對此，業(yè)內(nèi)看法并不一致。

　　四川酒類連鎖1919董事長楊陵江表示，如今的B2C商城發(fā)展看似紅火，但實(shí)質(zhì)是企業(yè)在燒錢過日子，而這種模式難以持久。B2C不是酒行業(yè)電商最正確的運(yùn)營方式，只有實(shí)現(xiàn)線上信息處理平臺和線下成熟倉儲物流體系配合聯(lián)動(dòng)，才能真正順應(yīng)生產(chǎn)力發(fā)展規(guī)律，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率。

　　酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰卻認(rèn)為B2C和O2O兩種模式是可以共存的。“B2C主要解決消費(fèi)者計(jì)劃性消費(fèi)的需求，而對于酒類這一特殊品類來說，即時(shí)性消費(fèi)需求的出現(xiàn)讓O2O模式應(yīng)運(yùn)而生。O2O以人為核心，B2C以商品為核心，只有用B2C的思維做O2O才能實(shí)現(xiàn)共贏，同時(shí)O2O和B2C的雙輪驅(qū)動(dòng)模式也是最適合酒行業(yè)的。”

　　值得關(guān)注的是，在論壇上也有不少業(yè)內(nèi)人士坦言，在沒有明確的盈利模式下酒企就一窩蜂地扎堆O2O，很大程度上是跟風(fēng)，根本解決不了電商與傳統(tǒng)渠道之間的利益分配問題。 “2014年很多廠家、經(jīng)銷商都生活在水深火熱之中，很多企業(yè)沒有銷售，瀕臨倒閉，包括一些二三線酒廠，銀行貸款還不上，就在這個(gè)時(shí)候某些同行打著O2O的旗號大肆斂財(cái)，這里要聲明一切以圈錢為目的的酒類O2O更是偽命題。”中酒網(wǎng)董事長賴勁宇表示。

　　實(shí)際上，如何才是真正的O2O模式在從業(yè)人士眼中還有著另一番解讀。宋河酒業(yè)股份有限公司總裁王祎楊認(rèn)為，B2C也好，O2O也好，也許只是一個(gè)符號，所有的這些原來只是把產(chǎn)品放上去就可以銷售了，O2O也不是把這個(gè)模式拿過去就可以了，而最核心的就是消費(fèi)者對你產(chǎn)品的認(rèn)同、美譽(yù)和忠誠。如果要做到這一點(diǎn)，恐怕不是某一個(gè)模式就能夠做到的。

　　在凡客前副總裁、資深電商營銷人士許曉輝看來，當(dāng)前的酒業(yè)市場上實(shí)踐的O2O模式大部分只是電商的技術(shù)與傳統(tǒng)渠道的協(xié)作、配合，線上訂單線下配送。但這仍然是一種閉環(huán)的思維，不是真正的互聯(lián)網(wǎng)思維。“真正意義上的O2O是一個(gè)高度開放和共享的資源整合平臺，它不是局限于某一企業(yè)強(qiáng)化競爭需要，而是以提高市場整體的資源利用和運(yùn)營效率水平為前提。”