在3月27日舉行的第二屆中國酒類電商領(lǐng)袖論壇上，有專家指出傳統(tǒng)渠道重構(gòu)是形勢倒逼造成的。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新和酒業(yè)調(diào)整繼續(xù)深入的雙重背景下，白酒行業(yè)的傳統(tǒng)營銷理念及渠道模式將逐步調(diào)整，傳統(tǒng)渠道面臨重構(gòu)。如果說2013年是酒類電商元年，那2014年將是酒類O2O元年。

　　2012年底，白酒行業(yè)開始進(jìn)入深度調(diào)整期，市場環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境等均發(fā)生了巨大的變化，以政商務(wù)團(tuán)購消費(fèi)為支撐的渠道模式和盈利體系收到了很大的影響，傳統(tǒng)門店渠道銷售不暢，使得個大酒廠開始積極尋求包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的新渠道和新方式，行業(yè)對創(chuàng)新商業(yè)模式的需求變得空前高漲。

　　“削減了流通層級，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)零距離互動”的電商渠道就是應(yīng)這種需求而生的。這也成就了酒仙網(wǎng)這樣的垂直B2C網(wǎng)站迅速成長為酒類銷售新勢力。尤其是去年以來，茅臺、五糧液、瀘州老窖等一線名酒相繼與酒仙網(wǎng)實(shí)現(xiàn)深度合作，加大對電商的投入，帶動了整個白酒行業(yè)的電子商務(wù)化進(jìn)程。

　　但這種基于互聯(lián)網(wǎng)的B2C垂直電商的不足也逐漸顯現(xiàn)。因?yàn)樗�只能解決消費(fèi)者計(jì)劃性消費(fèi)的需求。而對于酒類這一特殊品類來說，即時性消費(fèi)需求也大量存在。此時，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和用戶數(shù)量的激增，以“消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)上下單，企業(yè)通過線下實(shí)體店就近配送”的O2O模式應(yīng)運(yùn)而生。尤其是近日來，酒類B2C龍頭酒仙網(wǎng)上線“酒快到”，宣布進(jìn)軍酒類O2O領(lǐng)域，更是掀起了酒業(yè)O2O的浪潮。酒業(yè)O2O正式進(jìn)入爆發(fā)期。

　　據(jù)“酒快到”總經(jīng)理賈婧峰介紹，跟嘀嘀打車類似，只要在“酒快到”APP上輸入想要購買的酒，輸入送達(dá)地點(diǎn)和期望送達(dá)時間，即能搜索出方圓5公里內(nèi)的酒類專營店供消費(fèi)者選擇。賈婧峰認(rèn)為，O2O模式可以為行業(yè)調(diào)整期中倍感壓力的酒企提供削減運(yùn)營成本、快速進(jìn)入餐飲渠道、聚攏陌生消費(fèi)者的解決方案。

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