建國六十年中國傳媒發展大事一覽
建國六十年中國傳媒發展大事一覽
新中國成立60年來，中國傳媒業從未停止過前進的步伐。回顧過去，無論是產業規模、運營模式，還是管理體制、技術應用，中國傳媒業都發生了前所未有的變革，蘊積了厚實的底蘊。變革成就精彩，但我們堅信，無論未來如何變化，中國傳媒業的宗旨不會變，傳媒人開拓創新的追求不會變！
規模之變：由小變大、由弱變強
60年來，中國的傳媒業由小變大、由弱變強，碩果累累，報刊總量、發行量、廣告額等迅速增加。廣電媒體也與中國社會一起步入發展的快車道，其媒體數量和受眾規模不斷擴大。新媒體迅速融入百姓生活，中國的網民、手機用戶在短短幾年內呈幾何級數增長。戶外媒體、樓宇媒體、移動電視等新媒體迅速興起。
報刊
•1950年，全國共有報紙336家、期刊247種。當時期刊發行量約200萬冊，每期發行量在20萬冊以上的只有1種，有50%的期刊發行量不超過5000冊。2008年，全國的報紙總量增加到1943種，千人日報擁有量穩步提高，報紙年總印數達到442.92億份，成為全世界報紙發行量最大的報業市場；報業經濟迅猛發展，以刊例價格計算，2008年全國報業廣告經營額達342.67億元。期刊達到9549種，有20多種期刊期發行量超過100萬冊。2008年期刊總印數達到31.05億冊，期刊市場已經形成了180.42億元的規模，這些數字充分表明我國已步入期刊出版大國的行列。
•1983年，《中國青年報》期發數280萬、《工人日報》222萬、《光明日報》120萬、《文匯報》170萬。同年《經濟日報》創刊，發行量起點即有百萬之巨。中央大報在發行上達到巔峰時期。
•1996年1月15日，經中宣部和國家新聞出版署批準，全國首家報業集團——廣州日報報業集團宣告成立，中國傳媒業自此走上了集團化發展的道路。1998年，報業集團試點范圍擴大至文匯新民聯合報業集團、南方日報報業集團、羊城晚報報業集團、經濟日報報業集團、光明日報報業集團，之后范圍繼續擴大。截至2008年底，全國已經組建了49家報業集團。
•2002年1月，我國第一家期刊集團——家庭期刊集團在廣州成立，標志著我國期刊業步入集約化經營的集團化階段。
•期刊業發展迅速，出現了多家發行過百萬甚至千萬的名刊大刊。1981年，《讀者文摘》(后改名《讀者》)創刊，之后通過一系列的創新和運作，創造了期發行量過千萬的中國期刊業奇跡。《故事會》經歷了近半個世紀的發展后仍長盛不衰，它連續數年創造了月發行量400多萬冊的紀錄。2006年4月，在《讀者》創刊25周年之際，該刊4月的發行量達到1003萬冊，創下改革開放以來我國期刊發行的最高紀錄。2009年6月，《特別關注》單期發行量已突破300萬份，堪稱期刊業的“黑馬”。
廣電
•1949年12月5日，延安新華廣播電臺經中央批準更名為中央人民廣播電臺。新中國共有廣播電臺49座，發射功率138千瓦，全國大約有收音機100萬臺。此后9年時間內，廣播一直是除報刊之外普通百姓獲取信息的主要渠道。
•1958年，新中國第一家電視臺——北京電視臺建立，中國電視從此誕生。隨后，上海、哈爾濱等城市的電視臺也于當年或次年建成開播。一直到“文革”前，全國共有電視臺13座。進入文革之后，中國廣電業進入自身發展的黯淡時期，但到1971年前后，全國電視臺發展到32座。
•1976年開始，各省、市、自治區恢復了“文革”期間被強行關閉的電視臺，到1976年底，全國電視臺增加到39座，轉播臺達到144座。
•1983年起，我國確立了“四級辦廣播電視”的方針，使電視傳播覆蓋技術網絡得以從北京延伸至省、地、縣、鄉，直至自然村。此后10多年，我國廣播電臺、電視臺以年均122%、134.7%的增長速度發展，廣播電視綜合人口覆蓋率顯著提高。2001年底，全國共有電視臺357座，承載著2194套節目的制作和播出。其中國家級電視臺有中央電視臺和中國教育電視臺，每個省、自治區或直轄市、每個地級或以上城市基本都有至少一座電視臺。除此之外，在全國2083個縣(縣級市)中還有1262座廣播電視臺。
•1998年，廣播廣告經營收入13.3億元，電視廣告經營收入135.6億元。2006年中國廣播影視總收入首次突破了千億元大關，達到1099.12億元。其中，廣播電視產業收入達959.94億元。2007年，央視廣告經營收入突破了100個億，達到110.2億元。2008年全國廣播電影電視總收入為1667.21億元，其中，廣播電視產業收入1350.04億元。廣播電視產業收入超過50億元的省(區、市)達到7個。
•2008年5月1日，中央電視臺高清綜合頻道正式開播，中國電視全面進入高清時代。同年，全國收音機擁有量超過5億臺，電視機擁有量4億臺。我國的廣播、電視人口覆蓋率分別為95.96%、96.95%，廣播電視基本可以覆蓋所有居民。
新媒體
•1997年10月，中國互聯網信息中心發布第一次國內互聯網發展狀況報告，我國當時的網絡用戶數為62萬。
•1997年到2000年，中國互聯網一直處于暖春階段，其中1999年7月12日，中華網在美國納斯達克成功上市，使之成為第一家中國概念網絡公司股；其后百度公司成立，迅速占領中國搜索引擎市場后，成為全球最大的中文搜索引擎。
•2005年6月底，中國網民突破1億，達到1億零300萬。而2005年隨著新浪推出博客Web2.0版，博客真正由2002年出現時的“寡人”變為大眾，由此2005年被稱為博客元年。
•2008年6月底，中國網民達到2.53億，首次躍居世界第一；到2009年6月底，中國網民規模達到3.38億，我國網民規模、寬帶網民數、國家頂級域名注冊量三項指標均成為世界第一。
•據易觀發布的《中國互聯網廣告市場年度綜合報告2009》數據顯示，2008年中國互聯網廣告運營商市場規模達到118.1億，較2007年增長67.4%。
管理變革：從事業管理到市場管理
在計劃經濟向市場經濟轉型過程中，管理部門對傳媒業的管理方式逐漸從“行政控制型”管理轉變為“規則服務型”，強化宏觀經濟調控和社會職能，推動文化體制改革，建構獨立的、多元的市場主體，以使市場機制作為資源配置的基礎，先后下發《國務院辦公廳關于印發文化體制改革試點中支持文化產業發展和經營性文化事業單位轉制為企業的兩個規定的通知》、《關于文化體制改革試點中支持文化產業發展若干稅收政策問題的通知》、《關于深化文化體制改革的若干意見》等文件，對報刊、廣電、新媒體為主的文化產業從政策、稅收等方面予以扶持，推動了中國傳媒業的發展。
2009年7月，國務院常務會議原則通過《文化產業振興規劃》，這是新中國成立60年來文化產業的第一次專項規劃，意味著我國政府已經堅定地把發展文化產業確定為一項重要的國家戰略。
報刊
•1949年10月，中華人民共和國成立后，政務院下設新聞總署和出版總署。
•1949年12月，國家新聞總署召開全國第一次報紙經理會議，討論通過《全國報紙經理會議的決議》，決議指出“全國一切公私營報紙經營必須采取和貫切企業化的方針，即公營報紙必須把報社真正作為生產事業來經營，逐步實行經濟核算制”，同時要求“報紙發行工作逐步地全部移交郵局辦理”，并對報紙的實銷價格、報紙廣告經營、報紙的會計工作、報社的管理等都作了明確規定。
•1978年，財政部批準人民日報社等8家在京新聞單位要求試行“事業單位企業化管理”的報告。同年12月，國家出版局在全國報紙經理會議上正式宣布了報社企業化經營的決定。
•1988年3月，國家新聞出版署和國家工商行政管理局出臺了《關于報社、期刊社、出版社開展有償服務和經營活動的暫行辦法》，正式規定報社、期刊社等出版實體可以兼營廣告，利用經濟、科技、生活等方面的信息，為社會提供有償服務。
•1990年，國家新聞出版署公布新中國首部報紙管理法規——《報紙管理暫行規定》。
•1993年，國務院發布《關于加快發展第三產業的決定》，把“報刊經營管理”正式列入第三產業。
•1995年3月，國家新聞出版署公布《報紙質量管理標準》。
•2003年7月，中央辦公廳、國務院辦公廳《關于進一步治理黨政部門報刊散濫和利用職權發行，減輕基層和農民負擔的通知》，在堅持主管主辦制度的前提下，實行管辦分離，讓黨政部門退出報刊經營活動，解決利用職權攤派發行。
•2009年4月，新聞出版總署出臺《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》，指導今后一個時期的新聞出版體制改革工作，對進一步解放和發展新聞出版生產力，促進新聞出版業的大發展大繁榮將起到積極作用。
廣電
•1949年12月，新聞總署正式成立廣播事業局，負責領導全國廣播事業并管理國家廣播機構，奉行“中央為主，地方為輔”的發展方針，實行中央廣電主管部門和各級地方政府“條塊結合，以條為主”雙重領導的管理體制。
•1970年，全國第一次電視專業會議決定將電視方針調整為中央和省(包括自治區、直轄市)“兩級辦電視、兩級覆蓋”。
•1983年，國家廣播電視部召開第十一次全國廣播電視工作會議，會議確立了“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的方針，實行“條塊結合，以塊為主”的管理體制，提出“以新聞改革為突破口，開展多種經營”的方針，是我國廣播電視產業發展的一個里程碑。
•1987年，國家科委將“新聞事業”和“廣電事業”納入“中國信息商品化產業”序列，標志著國家對新聞傳播業產業屬性的認可。
•1992年6月，中共中央和國務院發布了《關于加快發展第三產業的決定》，把廣播電視歸屬第三產業。
•1996年，中共中央和廣電主管部門對當時的廣播電視制度分階段進行整頓與調整，主要包括“三臺合一”(或四臺合一)及“局臺合一”的管理制度。
•2004年2月，國家廣播電影電視總局發布《關于促進廣播影視產業發展的意見》，要求廣播電視要把允許經營的資產、資源和業務從目前的事業體制中分離出來，面向市場進行企業轉制和重組，與事業部分分別管理、分別運營。
新媒體
•1996年2月，國務院發布了《中華人民共和國計算機信息網絡國際聯網管理暫行規定》，這是我國出臺的關于互聯網管理的第一部法規。
•2000年11月，國務院新聞辦公室和信息產業部共同發布了《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》，2005年再次發布了《互聯網新聞信息服務管理規定》。
•2008年1月，《互聯網視聽節目服務規定》開始生效，包括視頻網站、門戶網站及搜索引擎在內的眾多IT企業將受此規定管理。
•2009年1月，國務院新聞辦、工業和信息化部、公安部、文化部、工商總局、廣電總局、新聞出版總署等七部門召開電視電話會議，部署在全國開展整治互聯網低俗之風專項行動。
經營之變：從單一到多元
從純粹依靠財政撥款到“事業單位，企業化管理”，中國傳媒業逐步走向市場，成為市場主體。在經營模式上，中國傳媒業由單一依靠財政撥款到自主經營、自負盈虧，從單一依靠廣告收入到多元化經營，不斷向業內和業外尋求和拓展資源，與資本頻頻聯姻，并一度出現了傳媒業的上市風潮；在集團化運作方面，中國傳媒業由單一媒體形態逐漸發展壯大為多種媒體形態并存的媒體集團；在跨地域運營方面，中國傳媒業突破地域之繭，實現優勢互補、合作出版、合作經營；在發行模式上，中國的傳媒業由單一的郵局發行發展到目前的郵發、自辦發行和民營渠道相互競爭、互為補充、和平共處的多渠道發行格局。中國傳媒業在市場搏擊中不斷加快其市場化進程。
報刊
•新中國成立后，我國報紙從1950年起，陸續交郵局統一發行。幾十年來，我國報紙一直采取“郵局包發”的模式。1985年，《洛陽日報》率先自辦發行，打破了郵局壟斷格局。其后，地方報紙有數百家由郵局代發改為自辦發行。1995年。我國第一家都市報《華西都市報》首次提出“敲門發行”，再一次創新了報業發行模式，引發了各地報紙發行的“敲門浪潮”。20世紀八九十年代，代理發行使城市網絡成型。《南方周末》以一級代理商為核心、二級代理商為輔助的全國城市發行網絡逐漸建設起來，一個完整的、規范的全國性城市報紙代理發行逐漸成型。21世紀以來，《京華時報》首次提出完整意義上的報紙營銷理念，綜合考慮營銷的四要素——產品、價格、渠道和促銷，采取立體化的銷售組合，達到最佳發行營銷效果。
•建國后，《人民日報》創辦之后很快就成立了廣告科，1949年10月4日的報紙上刊出了刊登“小廣告”的啟示。之后，《人民日報》還分別于1949年10月和11月在天津、濟南、上海等外埠城市設立了廣告經營處。
•1979年1月4日，《天津日報》率先恢復了商業性廣告，刊登了天津牙膏廠的“藍天”牙膏廣告，成為新中國建立后大陸第一個報紙廣告。
•1979年3月20日，《工人日報》在全國大報中首開先河，刊登日本東京芝浦電氣株式會社整版廣告。這是“文革”后報刊刊登的第一例外商整版廣告。
•1988年，國內第一家試行招標承包經營的報紙——吉林《北方信息報》進行招標競爭答辯。
•1992年，中國報協建議允許報社從事跨行業經營，這是報業向業外擴張的開始，也是報業經營進入風險區的開始。
•1992年，北京報攤零售擴大，全市范圍推行專用售報車，地鐵出現報攤，相應出現周末版大戰。
•2004年，許多自辦發行的報社和北京青年報社的“小紅帽”一樣，在發行報紙的同時進入物流配送和倉儲運輸等領域。報業通過自辦發行邁向了多種經營的新領域。
•2004年12月22日，北青傳媒股份有限公司在香港聯交所掛牌上市，成為中國內地主流傳媒香港上市第一股。
•2005年4月18日，《中國保險報》整體轉企改制，成為我國首家整體實行股份制的新聞機構。
•2007年11月27日，《北京娛樂信報》轉型為地鐵報，在北京地鐵內免費派發，成為京城首份地鐵報。
•2008年5月16日，由時尚傳媒集團斥巨資跨界打造，凱迪拉克重金贊助的國內首部時尚大片《時尚先生》，在全國上映。時尚傳媒集團高調進軍電影業，業內人士開始不約而同地關注電影背后的全新商業運營模式。
•2008年，遼寧日報傳媒集團與鐵嶺日報社合作創辦《遼沈晚報•鐵嶺版》，首開省級報業集團與地市級報紙出版單位之間優勢互補、合作出版、合作經營的先河。
•2009年5月10日，西江日報社和南方日報社達成《關于西江日報社與南方日報社深化合作的框架協議》，開展產權合作，共同培育、開拓當地報業市場。
•1994年1月，《北京青年報》與《粵港企業家報》合辦《粵港企業家星期刊》，這是國內最早的異地聯合辦報，而且是以零售市場為目標，3月終止合作。
•2003年11月11日，由光明日報報業集團和南方日報報業集團合作出版的《新京報》誕生，是國內首次由兩大報業集團跨地域合作出版的綜合性日報。
•2004年11月15日，廣州日報報業集團、上海文廣新聞傳媒集團和北京青年報社跨區域聯合創辦《第一財經日報》，是中國第一張跨地區、跨媒體的全國性財經日報。
•2004年歲末年初，牡丹江新聞傳媒集團整合了牡丹江市的廣電集團和報業集團，把廣播電臺、電視臺、有線電視臺、日報、晨報等融為一體，把作為黨報的地市級日報與廣電業整合在一個集團內，并實行企業化管理。
•2008年11月18日，家庭期刊集團轉制為家庭期刊集團有限公司，正式轉制為國有獨資公司，在經營上正式實行企業化。作為全國首家期刊集團，家庭期刊集團以刊物為主體，以創辦經濟實體、舉辦社會文化公益事業活動為兩翼，從而形成了“一體兩翼”的發展模式。
廣電
•1978年5月11日，中央臺正式引進第一部海外TV版動畫片《鐵臂阿童木》。
•1979年1月28日，上海電視臺播出了我國第一條電視廣告“參桂補酒”，開始了電視廣告的經營。
•1979年3月5日，上海人民廣播電臺在全國率先恢復廣播廣告經營，播出了新時期第一條廣播廣告“春蕾藥性發乳”。
•1980年5月，央視首次播出美國大型科幻系列片《大西洋底來的人》，掀起收視狂潮。
•1980年，全國各電視臺、電臺全面開展了廣播電視廣告經營。到1988年，廣播廣告經營收入為0.64億元，電視廣告經營收入為2.56億元。
•1986年，湖南衛視的《烏龍山剿匪記》開創國內自制劇的先河。1997年湖南衛視的自制劇《還珠格格》引發收視狂潮，隨后又制作《又見一簾幽夢》、《血色湘西》、《恰同學少年》等自制劇。
•進入20世紀90年代，我國的電視廣告經營進入高速增長期。一批優秀的電視節目形成黃金資源效應，其中1994年11月8日，央視開始的黃金時段廣告招標備受矚目。
•1997年12月20日，中國第一部賀歲片《甲方乙方》上映，開創了中國賀歲電影的紀元，同時賀歲檔成為電影票房最重要的保證。
•1999年，無錫廣播電視集團正式掛牌成立，成為全國第一家廣電集團。
•2003年7月1日，中央電視臺新聞頻道正式開播，向新聞立臺回歸。電視頻道專業化運營階段正式開始。
•2005年8月26日，湖南衛視《超級女聲》唱響全國，由此拉開全國選秀節目的高潮，同時也極大地提高了湖南衛視的廣告經營收入。
•2006年12月28日，央視宣布開播 “CCTV中視購物”頻道，此舉標志著央視正式進軍電視購物領域。而電視購物也成為廣電媒體創收的有效途徑之一。
技術之變：從“鉛與火”到“光與電”
與內容變化、經營轉型等一樣，媒介技術的進步不僅在形式上推動了各媒體的發展，便利了受眾的需求，更是把新中國的傳媒業帶入新時代。
報刊
•新中國成立初期的報刊與建國前相比，在技術上并沒有很大的突破，制版印刷、黑白文字是共同的面孔。直到1979年10月1日，人民日報社創辦了第一張子報《市場報》之后，才有了首家彩色印刷的報紙。
•1984年，新華社第一條遠程漢字電腦終端通訊電路(北京－鄭州)試驗成功，邁出報刊史上的重要一步。
•1987年5月22日，《經濟日報》印刷廠的激光照排車間里誕生了世界上第一張整頁輸出的中文報紙。
•1987年12月2日，《經濟日報》在國內第一次用國產激光照排排版成功，“告別鉛與火，迎來光與電”真正變為現實。
•1993年12月6日，我國第一份電子報紙《杭州日報。下午版》誕生，在全國率先采用電腦及通訊載體發行報紙內容及要目索引。
•1994年4月，世界上第一種中文網絡電子期刊《華夏文摘》出版，標志著中文網絡電子期刊的誕生。
•1995年10月20日，《中國貿易報》率先將自己的新聞信息搬上國際互聯網的舉動，不僅標志著中國國內第一家日報上網發行，也揭開了國內媒體大批上網的序幕。
•1995北京新聞界編輯記者興起“換筆”熱，電腦成為報刊社新裝備，編采人員的作業水平不斷提高。
廣電
•新中國成立之后，已有多年歷史的廣播仍然沿用傳統音頻形式；而1958年誕生的電視也是一副“黑白臉孔”。直到1976年，北京電視臺通過微波線路把彩色電視節目發送到25個省(區、市)，銀屏才有了“七色光”，不久之后1983年的“春晚”則讓觀眾在欣賞節目的同時進行了第一次現場直播。
•進入1990年，首家省級有線電視——湖南有線廣播電視臺試播，新技術的使用打破了無線電視一統天下的局面。而1992年10月，我國第一個衛星電視頻道——中央電視臺第四套節目的開播，使得之后“上星”與“落地”成為電視領域越來越熱門的話題。
•20世紀90年代末，伴隨中國綜合國力和科技水平的提高，廣電領域開始向數字化進軍。
•1996年12月16日，廣東佛山電臺進行了首次數字音頻廣播，隨后全國的各省級臺也先后實現了數字音頻廣播。
•1998年4月21日，中國國際廣播電臺率先在全國廣播界實現了廣播的全數字化制作與播出。
•2002年，國家廣電總局開始組織CMMB相關技術研究；2006年9月6日，北京電臺正式啟動了DAB移動多媒體廣播業務。
•2003年，國家廣電總局先后在全國53個城市和地區開展了有線數字電視試點。
•2008年，北京等8個城市開通了地面數字電視，開始播出高清和標清電視節目，正式拉開我國地面模擬電視向地面數字電視轉換的序幕。
•2008年9月28日，北京衛視高清頻道開播，高清節目比例將占全部播出時長的50%以上。
新媒體
•1994年到2003年期間的中國互聯網被稱為第一代互聯網，即web1.0時代，基本采用技術創新為主導模式，如新浪、搜狐等門戶網站在創始階段技術性的痕跡明顯。其中在1992年12月底，清華大學校園網(TUNET)建成并投入使用，這是中國第一個采用TCP/IP體系結構的校園網。
•進入2003年，Web2.0成為互聯網的熱門概念之一，這一時代的主要特點在于用戶通過瀏覽器獲取信息，用戶既是網站內容的消費者(瀏覽者)，也是網站內容的制造者。伴隨這一需要很多新技術繼續涌現，其中Blog的出現對于Web2.0服務的擴張提供了很好的基礎。2004年社交網站Facebook等的誕生及2005年視頻網站YouTube的誕生，使得互聯網產業依靠技術革新擴展行業出路成為方向。其中被視頻網站PPLive采用的P2P技術， 雖誕生較早但也是在WEB2.0時代才顯示出其巨大的價值。
•2009年4月3G正式放號，3G時代拉開帷幕。3G手機的出現，使得手機已經成為集語音通信和多媒體通信相結合，并且包括圖像、音樂、網頁瀏覽、電話會議以及其它一些信息服務等增值服務的新一代移動通信系統。這將把互聯網及其他行業的信息傳輸及普及帶入新的時代。
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