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樂百氏之殤:文化沖突

http://www.sina.com.cn  2009年02月24日 13:21  深圳商報

  2007年初,前達能集團亞太區總裁范易謀曾公開承認,在樂百氏問題上犯下了錯誤。并表示,在未來的合作中,文化的融合是最重要的。

  曾經的話語言猶在耳,如今已是物是人非。

  顯然,達能并未深刻認識到“文化不兼容”的教訓。與達能文化整合的失敗,使得樂百氏遭渠道“反水”的結局勢在必然。

  有業內資深人士曾這樣形象比喻樂百氏內部企業文化整合的失敗:兩種企業文化不能融和導致其“水土不服”。該人士分析,在引進資本后,樂百氏喪失了經營管理權,內部被清洗,正是文化沖突的結果,這也是樂百氏銷量迅速下滑的重要原因。

  “樂百氏多次被經銷商‘反水’,說明達能這些年在樂百氏品牌建設上是極為失敗的。首先企業沒有文化支撐,內部沒有凝聚力;經銷商‘反水’,說明其在渠道策略上也是失敗的;高達九成的消費者接受換水,說明消費者對樂百氏這個品牌不認可。”業內專家表示,如果消費者認定了樂百氏,那經銷商縱使有萬般委屈也不敢輕易換水。”

  目前,在接連失去湖南、湖北、廣州、深圳等幾個當地桶裝水最大的經銷商平臺后,樂百氏陷入了丟掉這個戰略要地的危險境地。

  而此前市場有傳言稱,由于樂百氏的品牌影響力已經大不如前,達能在考慮力挺益力作為飲用水主打品牌。

  吉福“反水”是否為樂百氏揭開了“潘多拉”的盒子?如果樂百氏再遇經銷商集體“反水”,群起而攻之,樂百氏將面臨不可收拾的局面,或將陷入四面楚歌之中。

  樂百氏旗下兩家水公司被注銷

  因有效期屆滿未延續,樂百氏旗下的兩家公司飲料生產許可證被注銷。

  日前,國家質檢總局官方網站發布的信息中,有720家企業的768張食品生產許可證被注銷,其中有2家為樂百氏屬下企業:樂百氏(廣東)桶裝水發展有限公司青島分公司、樂百氏(廣東)飲用水有限公司粵東分公司(廠址在潮州)。

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