吳麗娟

　　在前期高速擴張和市場競爭加劇的雙刃劍下，深圳本土啤酒企業——金威啤酒集團有限公司(簡稱“金威”，0124.HK)正希望通過砍掉一些部門和尋求合作的方式獲得自救。

　　知情人士透露，受制于資金壓力，金威在今年8、9月間關閉了其聞名業界的藝術團，并停辦期刊，還裁掉生產和經營部門100多人。金威高層可能在接下來數月關閉位于羅湖區的深圳一廠。

　　金威方面表示，金威在戰略上重新做了調整，即不再有新的擴張計劃，而在現有的廠的基礎上做好經營。

　　業績不佳

　　金威是廣東省政府在香港最大企業粵�？毓杉瘓F有限公司子公司，1989年開始經營啤酒業務，目前在天津、成都、西安、汕頭、佛山、東莞和深圳擁有八個廠。位于羅湖區的深圳一廠是金威的發源地，該廠于1990年7月投產，年產20萬噸，現有員工數千人。

　　而金威藝術團則被稱為金威企業文化中的一道“風景”，成員30多人，大多來自國內比較有名的藝術院校。2006年，金威藝術團在“藝術金威萬里行”中，國內巡回演出224場，被稱為金威“流動品牌宣傳者”。熟悉金威的人士稱，金威為藝術團購置了大量音像設備、服裝，投入在百萬元以上，每月在藝術團上的投入最少三十萬元。

　　金威方面證實了停辦期刊和藝術團的舉動，并強調這是為了調整公司企業文化和品牌傳播的形式，不是因為資金鏈緊張，同時，金威啤酒(中國)有限公司品牌管理部總經理趙曉菁表示，金威在國內啤酒業中是資產負債率最低的企業之一，也是資金最穩健的企業之一，金威新建廠的運作良好，“沒有任何關廠的想法”。

　　有業內人士認為，曾在深圳市場上占據70%-80%份額的金威啤酒，目前份額已滑至20%-30%，落后于外來的青島啤酒，和華潤雪花份額相近。對于占主營業務收入70%左右的12度金威啤酒(老金威)，金威對其多年的口感也做了修改，從原來的12度改為11度。

　　2002年-2006年保持每年30%以上速度增長，但2007年金威年報顯示虧損2357萬港元，這是2002年后首次出現虧損。

　　在年報發布不久后，金威于今年7月宣布高層調動，由控股股東粵�？毓啥�事長李文岳代替葉旭全出任公司董事會主席。而葉旭全與金威啤酒原董事總經理江國強分別改任公司行政總裁及常務副總裁。被視為金威靈魂人物的葉旭全是《春天的故事》的詞曲作者，他的調任引來業界對金威易帥救市的懷疑。而對于金威而言，2008年如未能止虧，在資本市場上將難以獲得認同。

　　趙曉菁表示，金威銷量出現下滑，一方面是因為新廠擴建，公司開支加大，而從2007年開始贊助中超，每年2000多萬元的贊助費也是一筆龐大的開支。另一方面，由于外地啤酒進入華南地區，啤酒銷售費用上升，使得噸酒利潤下降。

　　“不僅金威，整個啤酒行業都是這樣，比如金星啤酒集團南京廠基本倒閉，廣東廠也處在倒閉邊緣�！睆V東啤酒行業人士表示。

　　來源：經濟觀察網

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