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潤田飲用水:區域品牌的私募融資助推擴張夢想(2)http://www.sina.com.cn 2008年03月15日 02:23 21世紀經濟報道
另一點被賽富看好的是潤田的團隊比較成熟,在2000年的時候其在江西的份額才1%,2007年已經達到 70%,每年這個市場總規模增長30% 左右,潤田大大超過這個增長速度。“閻焱很驚訝地發現,盡管我們是民營企業,但沒有一點家族企業的風氣。管理團隊都是從全國各地外聘來的職業經理人。” 此外,潤田是同行業很早就采用ERP軟件的公司,規范、透明的公司管理也讓閻焱印象深刻。 地方冠軍的擴張計劃 引進賽富基金之后,偏安一隅的江西潤田開始了全國品牌建設。“我們的私募資金是用于布局銷售網絡以及品牌建設。”黃安根告訴記者,資金進來,最大的一個支持就是加強公司品牌的提升。 事實上,在潤田的發展史上,前幾年正是由于資金的掣肘,很大程度上限制了公司在省外市場的發展。“潤田銷售在2004年已經達到7.8億人民幣。” 據悉,江西潤田從2002年開始,在國內大部分省市都建有銷售網絡,高峰時候全國有2600多家經銷商,銷售人員達到3000多人。 但由于當時發展太快,資金投入很大,后續發展有些力不從心,“當時計劃應該到的資金沒到位,出現后續資金支持不上,所以只能放棄很多市場。” 此后潤田主攻江西本地及其周邊地區。目前,潤田在江西南昌、四川成都、遼寧沈陽以及湖北武漢,建有四個生產基地,同時經銷商有1600家,業務員2000人左右。 而主要的銷售市場除江西外,還有遼寧、四川、河北、安徽及湖北,另外在山東、江蘇、湖南、河南都有產品銷售。 資料顯示,江西潤田是一家注冊資本為3億人民幣,生產經營天然飲料食品的大型企業,其產品系列包括:潤田純凈水、潤田果汁系列、潤田茶系列、怡冠功能性飲料、怡冠運動飲料系列以及碳酸飲料系列。 不過,潤田的強項是飲用水。在整個飲料行業,潤田的排名很靠后,但是在飲用水市場,潤田可以排在第三和第四的位置,前面幾名分別是康師傅、娃哈哈以及農夫山泉。 “江西省內我們占70%的市場份額。任何一個產品在一個單一省份來說都沒有我們這么高的份額。2007年公司在江西省內銷售額為4億,今年還有望增長15%,可以做到4.6個億。” 同時,潤田的生產布局、市場管理,以及內控管理方面——尤其信息化建設方面,在同行業中都田排在前面。“公司在2003年就開始使用德國SAP公司給開發的ERP軟件,所以在管理方面處于領先地位,但最缺乏品牌力和研發能力。”黃安根表示。 事實上,在賽富投資潤田后,黃安根已經有了自己的發展計劃。品牌方面,一方面公司開發高端產品,目前公司收購了明月山富含有機硒的礦泉水,這是2008年潤田重點開發和推出的產品。同時加大市場推廣的投入。另一方面,通過收購兼并方式去獲得一些時尚品牌和地區品牌。
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