獨(dú)具線條感、融入古典時(shí)尚元素的“朋克”發(fā)型，濃郁巧克力棕色和冷酷淺棕色發(fā)色，將是美發(fā)行業(yè)下一季最時(shí)尚、流行的造型和發(fā)色。這是日前開(kāi)幕的“第六屆上海國(guó)際美發(fā)美容節(jié)”上傳遞出的美發(fā)流行信號(hào)。

　　除了讓人炫目的色彩和造型，在這個(gè)美容美發(fā)盛會(huì)上爭(zhēng)奇斗艷的，還有各大國(guó)際美發(fā)品牌———能夠在此專(zhuān)業(yè)盛會(huì)上爭(zhēng)到“專(zhuān)業(yè)榮譽(yù)”，自然能夠獲得業(yè)界和消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　其實(shí)，各大國(guó)際美發(fā)品牌對(duì)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪早已進(jìn)入白熱化。包括施華蔻、威娜和歐萊雅在內(nèi)的各大品牌不僅僅在專(zhuān)業(yè)線市場(chǎng)“廝殺”，更是把觸角伸向了更大、更廣闊的日化線市場(chǎng)。

　　悄然進(jìn)入

　　“威娜在國(guó)內(nèi)是不走零售渠道的，”8月23日，寶潔旗下威娜專(zhuān)業(yè)美發(fā)部季國(guó)平很肯定地告訴記者。目前威娜在全球其他地區(qū)是以零售形式出售的，但在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)上，則走專(zhuān)業(yè)線市場(chǎng)。“至少目前還沒(méi)有走日化線市場(chǎng)的打算”。

　　不過(guò)，不管威娜未來(lái)作何打算，現(xiàn)在其在零售市場(chǎng)上已經(jīng)有銷(xiāo)售這一事實(shí)毋庸置疑。日前，記者在北京多家屈臣氏店看到了威娜的身影。對(duì)此，季國(guó)平也了如指掌。“因?yàn)榍�臣氏有港資的背景，所以在其中銷(xiāo)售的產(chǎn)品很可能是從香港方面的渠道進(jìn)貨的。”

　　比起威娜的“猶抱琵琶半遮面”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施華蔻和歐萊雅則要大方得多。早在2005年9月，德國(guó)漢高旗下的施華蔻就在中國(guó)首次將其勢(shì)力范圍自專(zhuān)業(yè)發(fā)廊擴(kuò)張到零售市場(chǎng)。歐萊雅的一些美發(fā)用品也在很多商場(chǎng)和超市隨處可見(jiàn)。

　　各占擅場(chǎng)

　　據(jù)一位專(zhuān)業(yè)發(fā)型師介紹，三大美發(fā)產(chǎn)品在零售市場(chǎng)上主要推出的都是各自的拳頭產(chǎn)品，用以爭(zhēng)奪龐大的零售市場(chǎng)份額。比如，歐萊雅主推的是其染發(fā)產(chǎn)品，而施華蔻主推的則是其洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

　　對(duì)于專(zhuān)業(yè)美發(fā)產(chǎn)品紛紛進(jìn)軍零售市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士給出的理由是專(zhuān)業(yè)線市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分殘酷且很混亂，而零售市場(chǎng)發(fā)展空間更大。

　　據(jù)奇想營(yíng)銷(xiāo)策劃工作室策劃總監(jiān)牛力介紹，專(zhuān)業(yè)線市場(chǎng)上一個(gè)美發(fā)產(chǎn)品的品牌生命周期長(zhǎng)則一年、少則半年。如此短的“青春期”，可見(jiàn)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之殘酷。“今后，美發(fā)品牌走日化線市場(chǎng)是一個(gè)趨勢(shì)。”

　　鏈接·何為“專(zhuān)業(yè)線”

　　化妝品市場(chǎng)分為專(zhuān)業(yè)線市場(chǎng)和日化線市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)線美發(fā)產(chǎn)品主要是通過(guò)“廠家-代理商-發(fā)廊”的模式進(jìn)行銷(xiāo)售；日化線產(chǎn)品主要是通過(guò)超市、賣(mài)場(chǎng)、百貨公司等渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。對(duì)于美發(fā)產(chǎn)品而言，在大賣(mài)場(chǎng)只能買(mǎi)到普通的幾種產(chǎn)品，如洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、啫喱水，至于其它如染膏、焗油膏等更為專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的產(chǎn)品就根本滿足不了，而在專(zhuān)業(yè)發(fā)廊消費(fèi)雖然能夠同時(shí)得到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，但消費(fèi)者始終無(wú)法感受到愉悅的購(gòu)物環(huán)境，更談不上方便性。