北京報(bào)道　本報(bào)記者　龍麗　

　　一向以善于資本運(yùn)作而聞名的華潤雪花又有新動作。

　　8月24日，華潤雪花方面表示，該公司以近6億人民幣的代價(jià)收購了遼寧省兩家啤酒廠以及安徽、湖南兩省各一家啤酒廠。

　　就在10天前，華潤雪花才剛剛在湖南新增投資1億元，建設(shè)了一條年產(chǎn)能達(dá)20萬千升的生產(chǎn)線；在兩個(gè)月前，華潤雪花還投資2.6億元，在哈爾濱新建了一期工程年產(chǎn)能就達(dá)20萬千升的啤酒工廠。華潤雪花方面表示，將繼續(xù)加大投資，以完善全國布局。

　　然而，在華潤雪花大舉并購的同時(shí)，國內(nèi)啤酒市場也活躍著青島啤酒、燕京啤酒等國內(nèi)啤酒巨頭四處擴(kuò)張的忙碌身影。

　　6億再布局

　　據(jù)華潤雪花母公司華潤創(chuàng)業(yè)發(fā)布的公告顯示，該公司花費(fèi)近6億收購的資產(chǎn)分別是遼寧的鴨綠江啤酒集團(tuán)有限公司(簡稱“鴨綠江啤酒”)80%股權(quán)、葫蘆島菊花啤酒有限公司(簡稱“菊花啤酒”)與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)、安徽皖啤釀造有限公司(簡稱“皖啤”)與啤酒業(yè)務(wù)有關(guān)的資產(chǎn)，以及湖南興華啤酒有限責(zé)任公司(簡稱“興華啤酒”)100%股權(quán)。

　　在收購之前，華潤雪花在遼寧已經(jīng)擁有八家啤酒廠，總產(chǎn)能達(dá)110萬千升，是當(dāng)?shù)匾?guī)模最大的啤酒生產(chǎn)商。新收購的鴨綠江啤酒和菊花啤酒年產(chǎn)能分別為14.3萬千升和12.7萬千升。華潤雪花方面表示，鴨綠江啤酒位于遼寧省東南部，而菊花啤酒則位于遼寧省西部，這兩家啤酒廠未來可幫助華潤雪花提高分銷效率，完善布局，解決現(xiàn)有啤酒廠遠(yuǎn)離目標(biāo)市場的問題。

　　另外，安徽市場本就是華潤雪花的勢力范圍，目前皖啤年產(chǎn)能也達(dá)到10.3萬千升。收購?fù)钇∫慌e，不僅使華潤雪花在安徽地區(qū)的產(chǎn)能迅速擴(kuò)大到140萬千升，還可以與華潤雪花在蚌埠和滁州的啤酒廠產(chǎn)生協(xié)同作用，進(jìn)一步鞏固華潤雪花在安徽北部地區(qū)的市場網(wǎng)絡(luò)。

　　而在華潤雪花之前很少涉獵的湖南地區(qū)，興華啤酒雖然年產(chǎn)能只有11.9萬千升，但在岳陽地區(qū)卻擁有絕對的市場份額優(yōu)勢。收購興華啤酒無疑為華潤雪花進(jìn)軍競爭對手腹地打下基礎(chǔ)。

　　據(jù)華潤創(chuàng)業(yè)發(fā)布的公告顯示，華潤雪花目前年產(chǎn)能約900萬千升，上述四項(xiàng)收購?fù)瓿珊螅瑢�幫助華潤雪花提升近50萬千升產(chǎn)能。

　　與AB天價(jià)收購哈爾濱啤酒、英博以58.86億元人民幣收購福建雪津不同，在國內(nèi)啤酒業(yè)并購成本日益高漲的今天，華潤雪花收購近50萬千升產(chǎn)能的啤酒資產(chǎn)僅花了約6億人民幣。

　　對此，華潤雪花另一大股東SABMiller　非洲和亞洲市場董事總經(jīng)理潘德瑞表示，上述收購的平均應(yīng)占投資成本非常合理，約為每百公升18美元，顯示出華潤雪花有能力以低成本擴(kuò)展業(yè)務(wù)并同時(shí)兼顧盈利。

　　事實(shí)上，擁有多年并購經(jīng)驗(yàn)的華潤雪花正是以并購起家。從1994年開始，華潤雪花在全國范圍內(nèi)展開連續(xù)收購，先后與浙江西泠、澳洲獅王、安徽龍津集、浙江錢啤、四川藍(lán)劍等啤酒企業(yè)以收購等方式進(jìn)行合作，從一家東北地方啤酒企業(yè)迅速發(fā)展為全國啤酒巨頭。

　　在擴(kuò)張初起，華潤雪花奉行沿江沿海戰(zhàn)略和“蘑菇戰(zhàn)略”，并購的公司主要分布在沿江沿海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的中心城市。隨著華潤雪花在廣東東莞年產(chǎn)能30萬噸的工廠投產(chǎn)，華潤雪花開始向全國布局。去年2月，華潤雪花以約7200萬元的價(jià)格收購福建泉州清源啤酒85%的股權(quán)，成為其向全國布局的標(biāo)志。

　　據(jù)華潤雪花市場總監(jiān)侯孝海透露，在擴(kuò)張?zhí)崴俚男码A段，華潤雪花將把擴(kuò)張的目光投向全國，甚至一些以前根本沒有關(guān)注過的地區(qū)。他表示，華潤雪花將采用新建、并購、擴(kuò)建三種方式并舉的措施，加速擴(kuò)張。至于具體擴(kuò)張手段，關(guān)鍵看成本，要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅那闆r和當(dāng)?shù)氐恼勁星闆r來決定。

　　有業(yè)內(nèi)分析師預(yù)測，到2010年，華潤雪花產(chǎn)能將達(dá)到1000萬千升，可能率先搶占20%的市場占有率。

　　三巨頭圈地忙

　　在華潤雪花忙于并購的同時(shí)，青啤、燕京等啤酒巨頭也沒有閑著。

　　青啤董事長李桂榮在青啤發(fā)布2006年年報(bào)時(shí)，就公開表示：“2007年是公司實(shí)施整合與擴(kuò)張并舉戰(zhàn)略的第一年。”就在華潤雪花公布并購消息的上個(gè)月，青島啤酒旗下第51家子公司在陜西榆林正式投產(chǎn)。該公司先期總投資約1.5億元人民幣，年產(chǎn)能為10萬千升。而不久前，青啤剛準(zhǔn)備在成都修建年產(chǎn)能達(dá)40萬千升的啤酒生產(chǎn)基地。

　　青啤顯然不想把擴(kuò)張局限于此。青啤戰(zhàn)略發(fā)展總部部長黃克興近日透露，青啤正在全國做市場調(diào)查，選擇合適的擴(kuò)張地點(diǎn)，正在緊鑼密鼓的做擴(kuò)張的準(zhǔn)備。有信息顯示，未來三年，青啤規(guī)劃總產(chǎn)能將達(dá)到750萬千升左右。

　　相對于華潤雪花以并購為主的擴(kuò)張方式，青啤似乎更傾向于新建和改造。黃克興表示，青啤的擴(kuò)張方式將以新建為主，但不放棄并購。就算并購，對象將是產(chǎn)能在20萬噸以上、效益較好、符合市場布局要求的啤酒企業(yè)。然而，達(dá)到這種規(guī)模又未被各大巨頭染指的啤酒企業(yè)并不多。有數(shù)據(jù)顯示，符合這種條件的企業(yè)僅有十多家而已。

　　對此，興業(yè)證券啤酒行業(yè)分析師郭銳認(rèn)為，采取并購的方式擴(kuò)張除了要支付收購成本外，原有企業(yè)的技術(shù)升級、資源整合、人員安置等隱性成本都需要計(jì)算在內(nèi)。他分析，青啤以前也多以并購方式擴(kuò)張，但從其后來的整合經(jīng)歷來看，并不容易。

　　據(jù)了解，青啤有19個(gè)計(jì)劃要進(jìn)入的省會城市。目前青啤已經(jīng)進(jìn)入的省會城市主要有西安、蘭州、北京、濟(jì)南、上海、南寧等，顯然與目標(biāo)還有一段距離。

　　盡管燕京董事長李福成表示，燕京的下一步目標(biāo)就是2010年啤酒產(chǎn)銷量達(dá)到500萬噸，進(jìn)入世界啤酒前八強(qiáng)。除了繼續(xù)保持在北京市場的龍頭地位外，燕京還不斷增加在華北、東北、福建、廣西、新疆和華中地區(qū)市場的發(fā)展。但相對于華潤雪花和青啤，燕京啤酒的擴(kuò)張仍然不是那么明顯。

　　值得注意的是，燕京是幾大啤酒巨頭中唯一一個(gè)沒有引入外資巨頭的啤酒企業(yè)。而李福成又表示，在由300萬噸到500萬噸的發(fā)展過程中，不排除引進(jìn)戰(zhàn)略投資者的可能性。一旦引入外資，燕京的擴(kuò)張規(guī)模便可想而知。

　　郭銳認(rèn)為，國內(nèi)幾大巨頭仍在不斷擴(kuò)張的原因在于國內(nèi)啤酒行業(yè)集中度仍不夠高。據(jù)他介紹，國際市場的啤酒行業(yè)集中度分為兩種，一種是美國模式(前3大啤酒廠商占有的市場份額近80%)；一種是德國模式(主要以小作坊為主，沒有市場份額特別高的企業(yè))。很顯然，中國屬于美國模式。

　　據(jù)國內(nèi)一家啤酒企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年，華潤雪花、青啤、燕京等國內(nèi)前10大啤酒企業(yè)所占的市場份額為66.8%，還有不少集中空間。