本報記者 龐麗靜 肖可 青島 北京報道

　　“青啤正在全國做市場調查，選擇合適的擴張地點，正在緊鑼密鼓的做擴張的準備。擴張方式以新建為主、也不放棄并購，只是并購對象將是產能在20萬噸以上、效益較好、符合市場布局要求的啤酒企業，重點鎖定省會城市”，青島啤酒(600600.SH)公司戰略發展總部黃克興部長對本報稱。

　　青啤全年的產銷量目標是508萬千升，華潤是700萬千升。對于以規模效益決定經濟效益的中國啤酒行業來說，青啤感受到來自同業的威脅，開始謀劃新一輪的擴張。

　　自建

　　銀河

　　在青啤看來，新、擴建工廠成本不一定比并購一個企業的成本大，因為并購當期成本可能低，但未來整合的成本高；新建一個工廠當期成本高，但未來成本低。

　　國金證券陳鋼稱，啤酒行業經歷大規模整合后，收購標的價位在大幅提升，噸酒收購價在6000元以上，目前行業中已經很難找到品質優良的收購標的，如果企業自建的話成本約在1500-1800元/噸左右。

　　青啤董秘袁璐向本報記者表示，“由于購并企業價格的提高、而屬于技改或搬遷項目資本投資很少，啤酒行業發展已由企業間購并轉向以新建、擴建為主的方式”。

　　并購

　　“青啤欲在規模上尋求突破。市場比較好、成本比較低、又游離在大集團之外的好企業已經很少”，黃克興對本報記者稱，“中小企業不是我們并購的目標，至少是產能在20萬噸以上的大中型企業才能進入青啤并購的考慮范圍，而且并購重點為省會城市。目前并購項目正在洽談中，如果成本不是很高、經營狀況較好、所占市場位置又合適，會成為青啤并購的首選�！�

　　青啤目前已經進入的省會城市有西安、蘭州、北京、濟南、上海、福州、成都和南寧，在圈定的19個省會城市中，青啤所占領的省會城市還不到一半。

　　據中國食品工業協會啤酒專業委員會的一份統計資料，目前不在大的啤酒集團控制之下，又在20萬千升以上的啤酒公司，已經屈指可數。包括河南金星、河北藍貝等公司在內也就有十幾家。

　　分析師預測，到2010年華潤雪花可能率先達到20%市場占有率，逾1000萬千升。

　　曾經在青啤工作多年、現為青島科技大學教授、一直從事啤酒行業研究的王家林博士對本報稱。“華潤雪花是一個高度集權的企業，市場反應速度較快的企業，發展勢頭強勁，資金以及政府資源都比較豐富，營銷戰略和執行力上強于青啤�！蓖跫伊终J為，“華潤的劣勢在于品牌和盈利能力且產品多處于中低端市場，盡管產銷量大、但盈利能力仍然較青啤低。但是華潤雪花正在進行調整，謀劃向中高端市場挺進。”

　　青啤執行董事、常務副總裁孫明波在今年6月20日的一次內部會議中，也談到市場的競爭和演化，感受到來自華潤雪化的挑戰。孫明波認為，青啤需要改變分權的問題，應該走向集權。強化集團化管理，提升公司的集權管理水平。

　　分析人士認為近期華潤和青啤搶占的一個地區有可能是煙臺。據悉，隨著雪花啤酒在煙臺占有率的提高，華潤準備在煙臺建廠的可能性越來越大。而青啤當然也不會坐視山東基地市場任競爭對手宰割。

　　來源：經濟觀察報網