專家分析系爭奪行業話語權競爭升級

　　本報記者 尹 鋒 北京報道

　　針對美的向消費者散發印有“美的蒸汽式微波爐由企業標準正式上升為國家標準”的宣傳，美的微波爐事業部企劃部楊幸兵對《華夏時報》記者表示：“美的微波爐‘蒸標準’是功能性標準，并不是技術標準，美的微波爐是2007年初受中國標準化協會委托，制定了該標準，然后協會作為非強制性標準在行業內進行推廣�！�

　　美的微波爐最近有點煩，想打“擦邊球”宣傳一下自己的“蒸標準”，但這個標準隨后被業內及媒體指出有“偽標準”之嫌。

　　在行業領頭羊格蘭仕與美的的銷量雙雙飆升20%之際，美的以“行業標準”作為宣傳口徑自有考慮，而業內的質疑也頗具深意。

　　行業標準只是誤解？

　　有媒體披露，今年4月底以來，美的微波爐在全國各大城市的家電賣場里，向消費者大量散發印有“美的蒸汽式微波爐由企業標準正式上升為國家標準”的宣傳單頁。

　　　“美的微波爐‘蒸標準’是功能性標準，并不是技術標準，美的微波爐是2007年初受中國標準化協會委托，制定了該標準，然后協會作為非強制性標準在行業內進行推廣�！泵赖奈⒉�爐事業部企劃部楊幸兵對《華夏時報》記者表示。

　　他認為，美的“蒸標準”是美的微波爐自身在技術積累的基礎上所能夠給客戶帶來的功能應用，而不是一種行業技術應用，其他技術同樣可以達到這一功能實現，只是美的在這一方面處于技術領先地位，所以能提前實現。

　　美的方面稱是外界誤會了美的微波爐的宣傳意思。

　　按照國家對標準的分類，標準分為國家標準、行業標準、地方標準和企業標準4個檔次，除了國家質檢總局下屬的國家標準化委員會之外，行業標準也一般由主管部門制定，民間組織并無這個權力。

　　但中國標準化協會有關人士認為，在《中華人民共和國標準法》頒布之后，“CAS(中國標準化協會的英文簡稱)標準可以等同于行業標準”。

　　“這個‘CAS’標準是美的、中國標準化協會和成都電子科技大學參與制定的。”標準化協會趙姓人士表示。之所以邀請美的共同制定行業標準，其有關人士表示是因為美的在微波爐市場的領先地位。

　　關于此次行業標準的制定，同樣作為行業龍頭的格蘭仕方面卻表示“沒有收到任何通知”。“中國標準化協會沒有和格蘭士有過合作，這個標準是美的企業標準，不是行業標準�！备裉m士市場部研究員魏燕鋒表示。

　　　對此，中國標準化協會表示，“在《中華人民共和國標準法》頒布之前，中國標準化協會作為中國質檢總局管轄的民間機構，我們只是制定CAS標準，而不是行業標準”。對方承認，“美的微波爐標準是CAS標準”。

　　爭奪行業話語權

　　誰掌握了微波爐市場的行業話語權，誰就能“挾天子以令諸侯”，業內分析認為，“標準門”的背后難掩企業爭奪行業話語權的野心。

　　事實上，美的一直試圖獲得行業話語權。從2000年開始，推廣其營養保存模式；2002年，推出“電子除味”功能的微波爐，“抗菌內膽”微波爐；2003年推廣23L微波爐。但一直沒有能夠在市場上獲得“一言九鼎”的效果。

　　而行業話語權缺失，也確曾導致美的微波爐業務經營虧損。截止到2005年，在營收方面，美的微波爐項目一直承受虧損壓力。根據美的電器(000527)2004年財報顯示，美的微波爐業務虧損3000萬。2005財年中期，美的電器(000527)剝離美的微波爐由美的集團接手。

　　反觀最大競爭對手格蘭仕憑借2001年推出的“光波”微波爐，對產品銷售起到強力的拉動作用。據中怡康機構數據顯示，2004年，格蘭仕銷售了1500萬臺光波微波爐，占到其當年總銷量的83%。

　　經過2005年調整，美的微波爐業務在2006年開始發力終端市場，開始主推“食神蒸霸”及“蒸汽微波爐”，希望其能成為在概念、功能、工藝水平上都具有行業影響力。

　　截至2007年中期，美的微波爐交出了一份令人滿意的成績單。根據國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組調查數據顯示，2007年以來美的微波爐增勢強勁，其中1月份實現全球銷量超150萬臺目標，同比增長30%，內外銷保持強勁增長勢頭�！懊赖奈⒉�爐銷量2007年中期與同期相比獲得了較大增長。”楊幸兵對記者表示。

　　“我們在國內市場的地位多年來保持在行業第二的位置上，在全球市場上，我們也保持第二的位置，我們就是想獲得行業話語權。”美的方面承認這樣的事實。