近日，商務部頒布了首部家電連鎖業“行規”——《家電專業店經營規范》(以下簡稱《規范》)，并將于2007年12月1日起正式實施。消息一出，各方反應不一。家電連鎖巨頭們信誓旦旦，承諾執行；供應商反應十分冷淡；業內觀察人士則大多持保留意見。

　　讓觀察人士擔憂的原因在于其執行效果上。《規范》僅僅是一個推薦性的行業標準，而非部門規章，并不具有強制執行效力。因此家電連鎖企業會在多大程度上照章執行，是一個很大的問號。從《規范》的核心內容來看，主要集中在兩個方面，即減少家電零售行業過度競爭和進一步協調零供關系。

　　首先，靠家電零售企業的自我克制，減少開店扎堆的現象可行性有多大仍是個疑問。近幾年來，家電賣場進入高速擴張階段，瘋狂開店的結果之一就是一線城市的商業旺地家電賣場扎堆，造成各個賣場人流量減少，單店利潤下降，家電連鎖企業之間的矛盾越來越加劇。而《規范》要求，家電類專業賣場的選址應避免因短期利益而造成過密建設和重復建設，新開賣場與同類專業賣場之間的距離應控制在1000米以外。這一要求會得到很好的執行嗎？這很難說。

　　正如一位業內人士所言，中國家電連鎖的贏利模式與不規范操作息息相關，說白了，中國家電連鎖的贏利，就是建立在“進場費”、“攤派”、“延遲結算”三大基礎之上。而這一贏利模式賴以存活的基礎恰恰是家電連鎖企業的規模，規模越大，這三項收入就隨之越大。這也是國美、蘇寧得以“滾雪球”式的瘋狂擴張的主要原因。因此，一線城市的商業旺地歷來是兵家必爭之地。只要中國家電連鎖企業的贏利模式不會有變化，那么它們在這一地段的爭奪就不會有絲毫放松。而“新開賣場與同類專業賣場之間的距離應控制在1000米以外”的行業標準也會成為一紙空文。

　　其次，協調零供關系的內容同樣執行乏力。《規范》指出，家電專業店向供應商收取促銷服務費，應當事先征得供應商的同意。眾所周知，家電連鎖企業“挾終端以令廠商”，二者的地位本來就不平等，不管供應商是不是同意，除非他不打算和家電連鎖企業合作(這一決定對中小供應商是滅頂之災)，否則，他在零供博弈中很難有討價還價的籌碼。

　　事實上，早在去年，商務部等五部門就聯合發布了《零售商供應商公平交易管理辦法》，該《辦法》于去年11月15日正式施行。實際上，這個旨在保護中小供應商，重點規范零售商濫用優勢地位損害供應商合法權益的《辦法》同樣遭遇了尷尬，在制止連鎖企業“亂收費”和“拖欠貨款”的兩個核心問題上并沒有取得明顯的效果。一個部門規章尚且如此，更何況是一個“推薦性的行業標準”！

　　值得一提的是，《家電專業店經營規范》的主要起草單位僅僅包括了上海交電家電商業行業協會、國美電器、蘇寧電器、永樂家電和南京交電家電行業協會，而作為行業內利益格局中的另一方——供應商的聲音則完全沒有體現。因此在業內人士看來，該《規范》更像是政府、行業協會推動下，家電連鎖巨頭之間達成的一種默契，旨在防止家電連鎖業內的過度競爭。可見，只要中國家電連鎖企業的贏利模式不發生根本變化，那么這種默契在多大程度上會被執行，就不得不讓人心存疑慮。而《家電專業店經營規范》也很可能會遭遇去年頒布的《零售商供應商公平交易管理辦法》同樣的尷尬。